宣傳片課堂二｜企業(yè)宣傳片文案是個技術活
| 中國文化里有一種特有的“面子文化”，打人不打臉，吃點虧不要緊，丟了面子那可是大事。魯迅筆下的阿Q可以被趙太爺罵，也可以被假洋鬼子打，唯獨被王癩胡打了之后多少有些憤憤不平，就是最典型的這種面子的心理的折射。企業(yè)宣傳片也是一個企業(yè)的臉面的問題，很多時候客戶也許沒到你的公司里，就已經(jīng)通過展會或者網(wǎng)絡看到你的宣傳片了，可是很多企業(yè)家在這樣的面子問題上卻很草率，隨隨便便找個婚慶公司的攝像，再找個大學生寫個文案就這么敷衍過去了，更有些小老板自己親自上陣寫個文案，然后拍攝制作。我這里要說其實企業(yè)宣傳片的文案是個技術活，不是想象中那么簡單。 一、 不懂市場，寫不好宣傳片 企業(yè)宣傳片的目的是為了宣傳企業(yè)，是為了給企業(yè)招商，是為了給企業(yè)創(chuàng)造效益，所以企業(yè)宣傳片一定了解企業(yè)的組織構架，要懂市場運作的規(guī)律。我們很多的行業(yè)是有特殊性的，比如醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)品分為處方藥、非處方藥、醫(yī)療器械、外用消字產(chǎn)品等等不同的批號，每個產(chǎn)品的銷售方式和銷售通路是不一樣的，各有各的特點；再比如環(huán)保企業(yè)，有水凈化的企業(yè)，有空氣凈化的企業(yè)，有有機顆粒凈化的企業(yè)，有重金屬凈化的企業(yè)，每個企業(yè)的專長不同，目標客戶自然也就不同；再比如白酒類企業(yè)操作模式有走餐飲的，有走二批的，有進商超的，有做專賣店的，各有各的操作模式。如果一個人寫企業(yè)宣傳片文案的時候連這個一點都不懂，對于渠道、招商、產(chǎn)品屬于外行，那這樣的文案肯定寫不好。一個企業(yè)宣傳片的文案首先要明白企業(yè)的一些基本運作規(guī)律要懂市場的一些分析方法，才能把寫出真正能滿足客戶需求的好文案。 二、 不懂鏡頭，寫不好企業(yè)宣傳片 企業(yè)宣傳片是把企業(yè)的情況用鏡頭語言去表現(xiàn)的一種傳播形式，它采用的是電視、電影的表現(xiàn)手法，所以企業(yè)宣傳片的文案一定要明白鏡頭語言。很多企業(yè)宣傳片文案看著調(diào)理清晰，拍出來感覺卻很拖沓，總是覺得很別扭，這就是不懂鏡頭語言的后果。企業(yè)宣傳片在寫文案的時候腦子里應該是像過電影一樣考慮鏡頭的，哪里應該用特寫、哪里應該用廣角、哪里是慢鏡頭、哪里是快切，一定要做到心里有數(shù)。前段時間一個小企業(yè)的老板一定要自己秀一把，自己親自捉刀寫了一篇企業(yè)宣傳片文案，結果片子做出來，又長又拖沓，看完后覺的特別沉悶，他自己都說又臭又長。我們后來經(jīng)過4天的修改，還是原來的的素材，文案變化之后，覺得宣傳片眼前一亮，一條觀點鮮明，調(diào)理清晰的好宣傳片躍然而出。其實企業(yè)宣傳片文案最難把握的就是片子的節(jié)奏與鏡頭語言的結合，這才是真正的功力所在。 三、 不懂廣告技巧，寫不好宣傳片 很多中小企業(yè)的老板覺得一個文筆不錯，就可以寫好企業(yè)宣傳片，其實不是那回事。一個企業(yè)宣傳片的文案一定要懂廣告的基本原理和寫作技巧。很多文筆好的人寫東西都是為了抒發(fā)自己的感想，而廣告文案的特點是寫給別人看的文案，更多的是站在對方的立場上去寫作，怎樣讓對方去接受你的主張。國內(nèi)對這廣告文案相對重視程度有限，國外像奧格威、李奧.貝納、伯恩巴克等很多廣告文案都堪稱一代大師。企業(yè)宣傳片開頭的時候如何能吸引看宣傳片的人的注意力，中間的時候怎么能形象的表現(xiàn)企業(yè)的核心優(yōu)勢，結尾的時候怎么能強化記憶，中間穿插的形象識別標志是什么，這些需要一定的廣告技巧來表現(xiàn)。一個不懂的廣告原理，只會寫點虛飄飄文字的人是寫不好企業(yè)宣傳片文案的。 很多的人喜歡精打細算，其實往往是撿了芝麻，丟了西瓜。既然企業(yè)決定拍企業(yè)宣傳片，既然企業(yè)打算花個幾萬塊，那就別在小處吃虧，別再找個大學生隨便寫寫了事。好好的找個專業(yè)的公司寫個專業(yè)的文案吧，好的文案意味著一個好的開始。 找專業(yè)的人，做專業(yè)的事！象象影視，承接企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品形象片、微電影、小視頻…… |
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