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制作企業(yè)形象宣傳片需要回避的三大誤區(qū)
2017-12-1 20:13| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 842| 評論: 0

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2017-12-1 20:13| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 842| 評論: 0

誤區(qū)一:過分強調形式

一味追求轟動效應而忽視了對產(chǎn)品本身的銷售訴求。此類廣告濫用“新”也許會給消費者留下好印象,卻沒有對產(chǎn)品進行清晰的剖析,而更多的則是不明就里,無法真正靠近消費者。首先這個宣傳視頻制作者必須是具備市場敏感度的,他所運用的各種策略表現(xiàn)手法都是為了銷售產(chǎn)品服務的,且要為企業(yè)贏得利潤的,如果不重視這一部分,廣告策劃出來的東西不但會使企業(yè)損失大筆費用,更會使整個產(chǎn)品乃至企業(yè)走入一種困境。那么,這樣的策劃案顯然是不成功的,雖然它可能建立初步的良好公眾形象中,但企業(yè)生存出現(xiàn)問題,隨之而來的仍是負面影響是非??膳碌?。

誤區(qū)二:只求實用,忽視社會效益

一個產(chǎn)品的銷售信息一旦成為企業(yè)宣傳片的一部分,并向社會公開發(fā)表,本身就構成了公眾行為。這使得我們不能忽視社會反應,更不能對社會公益形成破壞。

誤區(qū)三:目光短淺

企業(yè)的運作與品牌的經(jīng)營是一個長期的過程,而不是短期行為,因而在為一個產(chǎn)品做宣傳片場策劃時,不僅要著眼于目前的銷售,同時還要注重大局,著眼于企業(yè)長遠發(fā)展規(guī)劃,注意它在該品牌的發(fā)展進程中所起的作用。如果以犧牲未來為代價,追求一時的銷量,不亞于謀殺品牌。

企業(yè)形象宣傳片的表現(xiàn)手法是靈感與創(chuàng)意,但它的背后卻是嚴謹?shù)南到y(tǒng)性科學運作,要使一則廣告策劃成功,必須做大量的實際工作,企業(yè)宣傳片制作在對企業(yè)及其產(chǎn)品全面認識,對市場進行了深入的調查與研究,并通過工作的配合完成,來達到即定目的的。

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