微電影和宣傳片的區(qū)別
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| 微電影一定是一個(gè)故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商業(yè)驅(qū)動(dòng)，一定是專業(yè)化的制作，一定能夠起到商業(yè)電影一樣的視覺(jué)與情感享受。 微電影對(duì)企業(yè)突圍競(jìng)爭(zhēng)算是最具時(shí)代意義的一種救贖，因?yàn)槲㈦娪笆且环N五維度的營(yíng)銷新模式，橫跨了電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、行動(dòng)、實(shí)體通路等五個(gè)維度的營(yíng)銷布局，讓整體營(yíng)銷到達(dá)一個(gè)全新的高度。 1.表達(dá)形式不同 宣傳片表達(dá)形式更為直接，無(wú)論是企業(yè)形象片還是產(chǎn)品直銷片，前者是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，直接告訴觀眾企業(yè)的品牌、信息、文化等;而產(chǎn)品直銷片更是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫，直觀突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)、使用方法、用后效果等。 微電影則是以"故事情節(jié)"間接地表現(xiàn)企業(yè)，品牌或產(chǎn)品，劇情也賦予了企業(yè)微電影更豐富，更具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，使觀眾在不知不覺(jué)中受劇情感染而記住片子中傳遞的企業(yè)，品牌或產(chǎn)品的信息，并且形成主動(dòng)的分享，推薦和傳播。 2.信任度不同 之前，宣傳片更多地在招商，競(jìng)標(biāo)，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等上面發(fā)揮了較好的效果，經(jīng)銷商，招標(biāo)方或媒體通過(guò)宣傳片了解企業(yè)的實(shí)力，產(chǎn)品品質(zhì)等，營(yíng)造了較高的信任感。但在互聯(lián)網(wǎng)透明化的今天，經(jīng)銷商和消費(fèi)者都趨向于"理性消費(fèi)"，經(jīng)銷商要肯定這個(gè)品牌或產(chǎn)品能夠打動(dòng)消費(fèi)者，能夠引發(fā)消費(fèi)者追捧，自己能夠持續(xù)盈利，才會(huì)代理;消費(fèi)者要認(rèn)同這個(gè)品牌的價(jià)值觀，有美好的聯(lián)想等，才會(huì)消費(fèi)！ 微電影更易打動(dòng)人，更易主動(dòng)地被消費(fèi)者接受而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，比起強(qiáng)調(diào)企業(yè)或產(chǎn)品自身的宣傳片，微電影的信任度和銷售力都更強(qiáng)。 3.記憶力不同 微電影帶來(lái)的記憶力的有效期是一段較長(zhǎng)的時(shí)間，因?yàn)樗鼘儆谝环N兼顧短中長(zhǎng)線的營(yíng)銷模式，利用零成本的新媒體，配合微電影更容易生成標(biāo)題黨，事件新聞等一系列配套行為，甚至微電影可根據(jù)主題，系列化拍攝，增強(qiáng)曝光度和宣傳周期。微電影注重營(yíng)造，包裝，影響。是在傳遞企業(yè)品牌的某種內(nèi)涵價(jià)值。 宣傳片更注重短線，說(shuō)明，強(qiáng)調(diào)！強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品功效，說(shuō)明企業(yè)實(shí)力，推廣企業(yè)形象等信息，是一種說(shuō)明性的企業(yè)宣傳內(nèi)容，要告訴觀眾，自己是做什么的！ 4.吸引力不同 一部新片即將上映，可能會(huì)引起你的好奇而搜索或觀看，微電影拍攝成本高于宣傳片，但低于電影，可是拍攝手法，推廣方式等都近似電影。好的劇情，好的微電影會(huì)增加觀眾多次觀看的欲望，衍生多種傳播方向。 傳統(tǒng)的宣傳片，專題片，廣告片等會(huì)因?yàn)樽陨韼У纳虡I(yè)目的性，觀眾的吸引力會(huì)逐漸遞減，在對(duì)企業(yè)形成品牌認(rèn)知后，很少會(huì)重復(fù)觀看，只有在自身需要的情況下，想起品牌，想起產(chǎn)品。 5.投入產(chǎn)出比不同 微電影需要?jiǎng)”?，演員支撐，對(duì)于攝制團(tuán)隊(duì)的要求也高，成本必然要高于傳統(tǒng)宣傳片的預(yù)算。而如果形成口碑宣傳后，衍生的傳播渠道，盈利方向也會(huì)高于傳統(tǒng)宣傳片，前提是必須要有投入，方才有所產(chǎn)出。 6.影響力，傳播力不同 成功的微電影更多的是以情動(dòng)人，對(duì)企業(yè)，品牌或產(chǎn)品進(jìn)行故事?tīng)I(yíng)銷或情感營(yíng)銷，與觀眾情感共鳴，因此觀眾的參與深度更有利于傳播，而宣傳片是將功能利益或情感獎(jiǎng)賞直接灌輸，傳播度遜于微電影。 象象影視：宣傳片和微電影，就像說(shuō)明書和故事書！故事要好看，預(yù)算要到位，作用才明顯！ 象象影視——企宣專題，人物專題，視網(wǎng)欄目，視網(wǎng)廣告，微電影，MV........ 專業(yè)團(tuán)隊(duì)，品質(zhì)成品，歡迎洽談合作。 |
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