走心稿丨南昌影視公司談企業(yè)宣傳片創(chuàng)意表現(xiàn)
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| 說(shuō)起宣傳片，現(xiàn)在大多數(shù)的人應(yīng)該都不陌生，生活中也接觸過(guò)很多的。但是如何將一部宣傳片做得有創(chuàng)意，能一下子就抓住別人的眼球，從而達(dá)到宣傳的目的，我想著就有點(diǎn)難度了吧。畢竟創(chuàng)意這種東西，不是想擠就能擠出來(lái)的，是一個(gè)很費(fèi)腦筋的事情。今天小編就來(lái)講解一下如何將視頻做的有創(chuàng)意。 1、宣傳片要與策劃相吻合 一部?jī)?yōu)秀的宣傳片必須與它的策劃相吻合，這就從根本上保證企業(yè)宣傳片實(shí)施與整個(gè)戰(zhàn)略的一致性，從而使企業(yè)宣傳片制作保持沿既定的方向發(fā)展，而不偏離主線。每一個(gè)策劃都是根據(jù)公司本身的情況來(lái)設(shè)定的，因而在一定程度上來(lái)說(shuō)，這本來(lái)就有獨(dú)特行，因?yàn)樵谶@樣基礎(chǔ)上的宣傳片，也會(huì)有其自身的特色。 2、宣傳片要表現(xiàn)清晰 很多創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)，往往為了將一個(gè)點(diǎn)講述清楚，而顯得拖沓，這其實(shí)是一個(gè)大忌。因?yàn)楫吘辜o(jì)錄片就這么幾分鐘的時(shí)間，在任何畫(huà)面表現(xiàn)上都應(yīng)該要簡(jiǎn)潔，表現(xiàn)清晰，不拖泥帶水和過(guò)于含蓄。要讓觀眾在宣傳片中隊(duì)企業(yè)一目了然，增強(qiáng)宣傳片的信服度。 3、宣傳片要先發(fā)制人 宣傳片創(chuàng)意必須對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)有極大的吸引力，從一開(kāi)始就抓住觀眾的注意力，給人們心理有猛然一驚的感覺(jué)，在大腦中留下深刻的印象。如果你在一開(kāi)始就不能讓人提起精神來(lái)，不能先發(fā)制人，那么觀眾就會(huì)對(duì)此失去興趣，沒(méi)有看下去的欲望。 4、宣傳片要從受眾的關(guān)注點(diǎn)出發(fā) 宣傳片要從受眾的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，站在受眾的角度去思考問(wèn)題，了解他們真正需求的是什么，只有這樣，當(dāng)他們?cè)诳雌髽I(yè)宣傳片時(shí)，才會(huì)感到這正是他們想要的東西，從而達(dá)到宣傳目的。 總的來(lái)說(shuō)，一部企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意要把握一個(gè)度，不能創(chuàng)意過(guò)度，這樣就忽略了我們的本來(lái)目的;更不能沒(méi)有創(chuàng)意，這樣不能吸引消費(fèi)者?，F(xiàn)今，企業(yè)宣傳片已經(jīng)充斥于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，很多企業(yè)已經(jīng)將自己的宣傳片放在自己的網(wǎng)站上或者通過(guò)其他網(wǎng)絡(luò)途徑傳播出去，企業(yè)宣傳片的視聽(tīng)雙面性就已經(jīng)具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的先天條件。 象象影視，擁有自己的專(zhuān)業(yè)人才和專(zhuān)業(yè)設(shè)備。專(zhuān)門(mén)為各企事業(yè)單位提供廣告片、宣傳片、微電影等影視作品策劃、發(fā)行、推廣等。 下面，我們?cè)儆懻撘幌律鐣?huì)公益宣傳片的制作和策劃！ 近年來(lái)隨著社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)公益宣傳片越來(lái)越多，公益廣告也成為電視媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的一種途徑。公益廣告對(duì)社會(huì)大眾有宣傳、教育、引導(dǎo)的作用。所以如何吸引群眾成為大家關(guān)注的問(wèn)題。創(chuàng)意作為公益宣傳片的靈魂，對(duì)廣告的設(shè)計(jì)提出了新的要求。現(xiàn)階段，我國(guó)公益宣傳片的創(chuàng)意還存在一些不完善的地方，需要通過(guò)不同的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，來(lái)提升廣告的創(chuàng)意、內(nèi)涵。 一、公益宣傳片創(chuàng)意表現(xiàn)存在的問(wèn)題 （一）內(nèi)容形式化，缺少創(chuàng)意內(nèi)涵 電視公益宣傳片所要表達(dá)的主題基本是大家所熟知的內(nèi)容，所以有創(chuàng)意的內(nèi)涵便成為公益廣告的核心所在。目前，我國(guó)部分公益廣告的設(shè)計(jì)元素出現(xiàn)大量雷同現(xiàn)象，利用相同的圖形、符號(hào)、色彩等，廣告的語(yǔ)言蒼白，缺乏幽默感和親和力，沒(méi)有認(rèn)真研究所要宣傳事物的真正內(nèi)涵，內(nèi)容流于形式化，缺乏創(chuàng)意內(nèi)涵。 （二）說(shuō)教式宣傳，缺少創(chuàng)意形式 公益宣傳片的創(chuàng)意表現(xiàn)形式豐富多彩，一個(gè)公益主題，從不同的角度可以采用不同的表現(xiàn)形式。目前，大部分公益廣告僅僅停留在說(shuō)教式的宣傳層面，缺乏生動(dòng)的、有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。例如，針對(duì)保護(hù)環(huán)境這一主題，大部分宣傳都是“：保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)”，顯得蒼白無(wú)力。如果設(shè)計(jì)成“：來(lái)時(shí)給你一陣芬芳，走時(shí)還我一身清凈”，創(chuàng)意感瞬間提升。 （三）設(shè)計(jì)趨同化，缺少創(chuàng)意元素 公益宣傳片通過(guò)融入不同的創(chuàng)意元素，使得設(shè)計(jì)更加豐富化。目前，很多公益宣傳片都存在設(shè)計(jì)趨同化，缺乏豐富多彩的設(shè)計(jì)元素的問(wèn)題。例如，針對(duì)“提倡文明行為”的主體，很多公益宣傳片都采用用不文明行為來(lái)反襯“節(jié)約糧食”的主題。廣告設(shè)計(jì)思路單一，缺乏創(chuàng)意元素，未能引起社會(huì)大眾的共鳴。 二、公益宣傳片的創(chuàng)意表現(xiàn)方式 （一）勸誘提示式 公益宣傳片的目的是讓人們接受其傳播的理念，這就需要根據(jù)受眾的心理接受特點(diǎn)進(jìn)行循序漸進(jìn)的引導(dǎo)，讓人們?cè)谟^看宣傳片的過(guò)程中，下意識(shí)地聯(lián)系自己的日常生活，進(jìn)行反思，直至自愿接受，這就是勸誘提示式表達(dá)法。這種方式要通過(guò)充分表達(dá)利害關(guān)系，讓受眾認(rèn)識(shí)到將這種理念付諸實(shí)踐，會(huì)帶來(lái)怎樣的好處，反之則會(huì)害人害己。同時(shí)勸誘提示式要注意可信度，這樣有助于群眾在接受宣傳信息的過(guò)程中結(jié)合自己體驗(yàn)進(jìn)行對(duì)比、聯(lián)想。 （二）情感表達(dá)式 公益宣傳片宣傳的主題一般都與我們的日常生活息息相關(guān)，因此公益宣傳片可以通過(guò)尋找與受眾的情感共鳴，從而讓受眾接受宣傳片。而情感的激發(fā)要與宣傳片主題相結(jié)合，同時(shí)素材的搜集要貼合人們的需求。情感的表達(dá)方式要收放有度，切忌過(guò)分夸大情感。例如，禁毒廣告應(yīng)該就毒品給人們的生活帶來(lái)的傷害入手，通過(guò)母親訴說(shuō)的方式，以及對(duì)過(guò)去美好生活的回憶，襯托毒品給家人及孩子帶來(lái)的傷害，這樣有助于激發(fā)青少年拒絕毒品的意識(shí)。 （三）幽默表達(dá)式 一般公益廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容都比較嚴(yán)肅，但這并不影響公益廣告偶爾采取幽默的表達(dá)方式，以一種輕松、愉快的形式來(lái)傳達(dá)嚴(yán)肅的公益主題。當(dāng)前人們的生活、工作壓力較大，幽默的表達(dá)方式比較符合現(xiàn)代人舒緩壓力的需求，便于現(xiàn)代人接受。同時(shí)幽默的題材要貼近目標(biāo)受眾的生活方式。例如，有一個(gè)主題為戒煙的公益宣傳片就很好地應(yīng)用了幽默的表達(dá)方式：有兩個(gè)人在路邊等車(chē)，一個(gè)人不懷好意地望著對(duì)方，而另一個(gè)人則非常友善地拿出一包煙向那人敬煙。屏幕里同時(shí)出現(xiàn)了一個(gè)畫(huà)外音：你恨誰(shuí)就讓誰(shuí)吸煙。這種非常機(jī)智幽默的方法讓人很容易就記住了“吸煙等于慢性自殺”的道理。 （四）恐懼表達(dá)式 公益宣傳片在“反對(duì)什么”的主題中，通常采用恐懼表達(dá)方式來(lái)進(jìn)行廣告創(chuàng)意。通過(guò)向人們展示不良行為引起的惡性后果，進(jìn)行規(guī)勸批評(píng)，再向良性的方向進(jìn)行引導(dǎo)。在應(yīng)用恐懼式表達(dá)方式時(shí)，恐懼的程度要適中，否則就會(huì)產(chǎn)生相反的效果。公益宣傳片中的恐懼訴求要依照客觀事實(shí)，不得以隨意夸大制造恐慌為前提。例如，在表達(dá)主題為吸毒的公益宣傳片時(shí)，在進(jìn)行公益廣告設(shè)計(jì)時(shí)不能一味地展示吸毒造成的惡劣影響，這樣不利于青少年接受。 （五）含蓄表達(dá)式 含蓄表達(dá)式在公益宣傳片中是使用了比喻、象征的手法，委婉地表達(dá)出宣傳片所要傳達(dá)的信息、觀念。運(yùn)用了含蓄表達(dá)方法的宣傳片一般都具有豐富的內(nèi)涵，人們可以通過(guò)熟悉的事物來(lái)理解其所蘊(yùn)含的深層的含義。含蓄表達(dá)式在運(yùn)用的過(guò)程中需要注意其使用的象征體必須是人們生活中所熟悉的事物，這樣受眾在接受信息、觀念時(shí)才能快速地理解宣傳片所要表達(dá)的主旨。象征體在傳達(dá)過(guò)程中要有創(chuàng)意特色，要新穎，受眾在接受信息時(shí)進(jìn)行的想象才會(huì)覺(jué)得有趣、震撼。例如，一則以關(guān)懷艾滋病患者為主題的宣傳片，它的畫(huà)面非常簡(jiǎn)約，一只點(diǎn)燃的蠟燭在風(fēng)中搖曳，它的火焰時(shí)而有時(shí)而滅，如果把一只玻璃罩罩在蠟燭上，那么蠟燭可能會(huì)因?yàn)檠鯕獠蛔愣?，但是如果把玻璃罩拿開(kāi)，有人為蠟燭擋風(fēng)遮雨，蠟燭就會(huì)越燒越旺。就算蠟燭最后還是會(huì)熄滅，但是它把自己的生命燃燒完了也是一件完美的事，這個(gè)宣傳片告訴人們：被隔離的艾滋病患者會(huì)更快地死去，他們需要來(lái)自社會(huì)的關(guān)懷和愛(ài)護(hù)。 三、結(jié)語(yǔ) 創(chuàng)意是公益宣傳片的靈魂，有了創(chuàng)意，宣傳片才有魅力，才會(huì)被大眾所喜歡、所接受。公益宣傳片的目的在于喚醒人們內(nèi)心的人性和良知，間接性地教育、引導(dǎo)社會(huì)群眾。所以，公益宣傳片要善于從受眾心理需求出發(fā)，通過(guò)加大廣告內(nèi)容的創(chuàng)意、豐富廣告的形式等方式，針對(duì)不同的宣傳片主體，采用勸誘提示、情感表達(dá)式、幽默式、含蓄式、恐懼式等不同的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，增強(qiáng)公益宣傳片的吸引力。 |
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