用文案講故事，才是傳媒界的新格局
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| 不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵 不會寫故事的文案不是好運(yùn)營 一個(gè)新出現(xiàn)的品牌，除了一些簡單的宣傳和產(chǎn)品本身給人的印象外，消費(fèi)者對其所知甚少。怎么能讓消費(fèi)者既了解品牌的物有所值，又不必在初級市場上盲目拼殺呢？ ——講個(gè)好聽的故事唄！比如，舒膚佳賣塊香皂都要講個(gè)溫暖的家庭故事呀，講這個(gè)香皂怎么安全啊、除菌效果啊、呵護(hù)小朋友啊…… 而且一講就是25年。 不知道從什么時(shí)候開始，廣告已經(jīng)不再是單純的產(chǎn)品內(nèi)容呈現(xiàn)，而是被賦予一個(gè)個(gè)或唯美、或溫馨、或勵志的小故事之中，通過故事無形中帶動大眾的情感走向，從而使得產(chǎn)品內(nèi)容被深深地刻印在人們的腦海里，經(jīng)久不滅。古往今來，情節(jié)與情感一直都是最能抓住人們小心臟的魔法，品牌講故事的最高境界，就是你明知是廣告，卻還是愿意轉(zhuǎn)發(fā)。因?yàn)檫@樣的故事本身就是一件值得收藏的作品。 一個(gè)有劇情的廣告正如一本凝縮的小說，你可以把內(nèi)容編排的像小說家歐亨利一樣，到最后大結(jié)局揭開真相的瞬間，讓人驚呼意料之外，卻又感嘆在情理之中，或是如大導(dǎo)希區(qū)柯克一樣，扣人心弦，引人入勝。沒有故事，品牌很難立起來，更無法稱為名牌，它只能代表一種標(biāo)識、一種符號、一個(gè)名稱……永遠(yuǎn)無法從激烈的市場競爭中脫穎而出，因?yàn)橄M(fèi)者對你沒有遐想，更無從不知道你的與眾不同。 用文案講故事，才是廣告界的新格局。不僅吸引你的眼，還要抓住你的心。 下面展示三個(gè)非常經(jīng)典的故事性廣告文案案例： 求職網(wǎng)站廣告 某航天中心的指揮塔內(nèi)，年輕人馬克聚精會神地注視著面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時(shí)出現(xiàn)了兩個(gè)移動的目標(biāo)，而且這兩個(gè)飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險(xiǎn)。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤。然而，飛行物竟然象設(shè)定好了程序一樣依然越飛越近。最后，慘劇發(fā)生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發(fā)生的一剎那，馬克象變了個(gè)人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過一陣難以抑制的狂喜。這時(shí)，畫面出現(xiàn)如下字幕：“馬克，曾任電子游戲編程員”。廣告語：“你可以換老板，但千萬別換專業(yè)?！?/font> 番茄醬廣告 令人期待的時(shí)刻終于來到了。靜靜的病房里，護(hù)士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握著他的另一只手，主治醫(yī)生則站在病人的對面，神情也并不輕松。終于，通過手術(shù)被加長了的食指活生生地“聳立”在了眾人的眼前。手術(shù)成功啦！夫妻倆欣喜萬分。回到家里，他們迫不及待地打開冰箱，從里面取出了番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動過手術(shù)的長長的手指伸進(jìn)瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來，興奮而又自豪地凝望著妻子，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬…… 洗衣液廣告 一位年輕的日本夫婦來到南美某國旅游。在機(jī)場，當(dāng)日本男子經(jīng)過安檢門的時(shí)候，報(bào)警器響了起來。他馬上意識到自己的衣袋里還裝者幾枚硬幣。于是，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣，讓海關(guān)人員過目。不料，海關(guān)人員頓時(shí)大驚失色。原來，該男子手里除了那幾枚硬幣外，還有一些可疑的白色粉末。海關(guān)人員一涌而上，不由分說地把他強(qiáng)行駕走。其實(shí)，那些白色粉狀物并不是毒品，而是衣服洗滌時(shí)沒有完全溶解的洗衣粉?？蓱z的日本男子大呼冤枉，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責(zé)。 品牌因故事而生動。其實(shí)營銷就是講故事，給產(chǎn)品增加附加值，讓你的消費(fèi)者愿意支付高價(jià)。如果營銷不能產(chǎn)生附加值，營銷就失去了意義。在這個(gè)商業(yè)化信息要求被精準(zhǔn)傳播的市場環(huán)境下，客戶留給我們的機(jī)會并不多，但無論何時(shí)，從廣告創(chuàng)意的層面來說，要打動人心莫過于用情至深。將廣告融入故事，以故事悄無聲息傳達(dá)廣告，一個(gè)帶有沖擊性、包蘊(yùn)深邃內(nèi)容、能夠感動人心、新奇而又簡單的故事廣告，才能打破消費(fèi)者視覺上與心理上的“常態(tài)”，才能吸引更多人的眼，抓住更多人的心。 象象影視，專注企業(yè)宣傳片、微視頻、廣告片、多媒體制作，能站在客戶的角度，比企業(yè)更理解企業(yè)，從品牌影響力的解讀出發(fā)，把宣傳片做到客戶滿意，自己滿意。如果您有企業(yè)宣傳片制作、廣告宣傳片、商業(yè)航拍等的拍攝或制作需求，都可以與我們聯(lián)系。 |
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