視錯覺在企業(yè)宣傳片制作中的應用
人的眼睛和大腦有如同攝像機一樣的視野， 受眾將自己對畫面的理解留存在腦海中。 影視作品是通過媒體形式如電影、 電視以及數(shù)字網(wǎng)絡的屏幕影像形態(tài)來傳播訊息的， 它與受眾的溝通最終建立在視覺語言的交流上。 好的視覺溝通必須符合人類視覺系統(tǒng)的認知功能。 適應和后像視覺感知可以對某一特定情況發(fā)生適應性改變。 舉例說明，當你在一個晴朗的下午走進一個漆黑的電影院時， 你除了能看到屏幕上的影像外，其他說明都看不到。 但是過了幾分鐘后，你便能清楚的看到整個電影院的墻和遠處的人了。 這種對暗光感受力的增加被稱為“暗適應”。 適應在視覺感知中使一個非常普遍的現(xiàn)象。 如果延長各種不同視覺刺激的時間， 比如顏色、大小、動作、方位等等，視覺的敏感性就會降低。 在人的視覺體驗中還有很多系統(tǒng)性感知失時的例子， 通常被稱作“視錯覺”。一個很明顯并且你很可能很熟悉的例子 就是對月亮的錯覺。你也許已經(jīng)注意到， 月亮在接近地平線時看起來比高高掛在夜空中的時候大得多。 事實上，月亮的大小在它穿過天空的過程中是始終不變的， 只是距離地球的遠近發(fā)生了改變， 而這種改變使我們感覺月亮的大小發(fā)生了變化。 就這一點來說，著確實是一個錯覺，即不符合現(xiàn)實的感知。 還有法國國旗紅：白：藍三色的比例為35:33:37， 然而我們卻感覺三種顏色面積相等， 這是因為白色給人以擴張的感覺， 而藍色則有收縮的感覺，這也是視錯覺的一種。 在企業(yè)宣傳片制作中，利用視錯覺進行創(chuàng)意表現(xiàn)， 有時能夠起到出人意料的轉折性趣味。 如雅馬哈Coast摩托車澳大利亞的廣告片《玩具車篇》 ： 開篇鏡頭一個摩托車騎手站在雅馬哈摩托車旁邊 整理著自己的手套和頭盔，然后徑直向鏡頭的方向走來， 這時觀眾才發(fā)現(xiàn)自己被鏡頭“欺騙了”——原來摩托車這么小， 如同玩具車一樣。但是這臺迷你額摩托車 仍然有足夠的馬力帶動騎手出畫、入畫。 文案是“想要一輛真實的車嗎”（what a real bike?）。 最后引入Coast Yamaha的品牌形象。 整條廣告都由一個固定的鏡頭拍攝完成， 屏蔽了其他繁雜多余的元素， 讓觀眾可以在30秒額時間內(nèi)專注于體會視錯覺帶來的樂趣。 感知效應是客觀事物一起受眾感覺器官發(fā)生變化的認知過程， 刺激通過視覺神經(jīng)傳到大腦會產(chǎn)生知覺意識沖動。 感知不僅是簡單記錄人的視覺記憶， 還是大腦將視覺元素組合后形成的情緒性反應。 |
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