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【宣傳片課堂】:廣告文案的核心
2017-12-15 00:04| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 923| 評(píng)論: 0

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2017-12-15 00:04| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 923| 評(píng)論: 0

宣傳片制作家開講啦!如果你有好文案好思路,不要忘記跟小編分享哦,歡迎一起探討學(xué)習(xí)。

廣告文案的核心

我們都知道,優(yōu)秀的廣告作品,就像俊秀而充滿靈氣的美女,招人喜歡。成就優(yōu)秀的廣告作品,離不開精彩的文案,好文案不僅可以體現(xiàn)創(chuàng)作作者的修養(yǎng),而且能彰顯產(chǎn)品的魅力。文案如玉,須精心雕琢,方成大器。

今天象象影視講一下關(guān)于廣告文案的核心,深入理解廣告文案的本質(zhì),創(chuàng)作出想要的作品,希望我們學(xué)會(huì)在平凡的構(gòu)成要素中尋找創(chuàng)意。

廣告文案的核心:

1、以銷售為導(dǎo)向

廣告是營(yíng)銷的重要手段之一,是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng),作用是為廣告主推廣他們的產(chǎn)品、服務(wù)或者理念,刺激和影響消費(fèi)者的購買行為。因此,商業(yè)性也是廣告文案的本質(zhì)特征,文案不能簡(jiǎn)單地用好與壞區(qū)分,只有有效與無效的區(qū)別。

2、以創(chuàng)意為靈魂

有創(chuàng)意的廣告文案才能做到“意料之外,情理之中”,“意料之外”指可以吸引消費(fèi)者的目光,“情理之中”指贏得消費(fèi)者的信任。

創(chuàng)意就如同廣告文案中的妙手,能輕易撥動(dòng)消費(fèi)者的心弦,將產(chǎn)品與消費(fèi)者巧妙聯(lián)系在一起,引起消費(fèi)者的共鳴。

3、以形象為目的

產(chǎn)品的長(zhǎng)期銷售需要企業(yè)有效地塑造品牌形象,優(yōu)秀的廣告文案必須承擔(dān)啟塑造形象品牌和企業(yè)形象的責(zé)任。

4、以文化為載體

廣告文案需要溝通的對(duì)象是消費(fèi)者,在創(chuàng)作過程中,需要關(guān)注消費(fèi)者群體的教育背景、身份、地位、生活方式、文化背景等因素。文化是廣告文案的載體,更是廣告文案的創(chuàng)意之源。

經(jīng)典文案分享:雀巢咖啡

溫馨提示:

廣告文案撰寫者必須明白一件事:文案不能為一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)造欲望,它只能將千萬人心中已經(jīng)存在的希望、夢(mèng)想、恐懼及欲望都聚集在某一特定的產(chǎn)品上。

本期宣傳片制作家小課堂就結(jié)束啦~要是有還不明白的地方可以留言哦~

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