企業(yè)宣傳片制作涉及到很多專業(yè)知識，首先是概念的提出，然后創(chuàng)意、文案、腳本、拍攝計劃、攝像機類型，拾音系統(tǒng)、燈光數(shù)量，后期剪輯技術(shù)及相關(guān)軟件等等，當(dāng)然還包括專業(yè)技能、經(jīng)驗及團隊。上面的這些內(nèi)容共同決定了企業(yè)宣傳片的制作預(yù)算。

做出決定

企業(yè)在做宣傳片之前，似乎都要問宣傳片報價，而沒有先去考慮需要做什么。對于正規(guī)的影視公司，他們總是很難在第一時間內(nèi)給出具體數(shù)字，因為制作企業(yè)宣傳片并不是買一件衣服那么簡單，它涉及到很多可擴展的定制內(nèi)容。就如，有人問你蓋房子多少錢一樣，似乎沒人能直接給出答案，因為涉及到你是蓋多少間房子？是蓋一間木屋還是一作大廈？所以在制作企業(yè)宣傳片之前，需要四個重要的決定：

1、選擇正確的人。
2、選擇合適的設(shè)備。
3、確定企業(yè)宣傳片的檔次。
4、有多少可供支配的時間（預(yù)算或進度）。

攝制方案與預(yù)算

根據(jù)上面的四個決定可以選擇兩種解決方案：

第一種方案：找專業(yè)的影視公司或者影視制作團隊來拍。不同的人員構(gòu)成、器材搭配都會影響到企業(yè)宣傳片的最終效果。人員構(gòu)成包括創(chuàng)意文案、導(dǎo)演、攝像師、燈光師、錄音師、化妝師、剪輯師、特效師、調(diào)色師等。器材包括攝像機、鏡頭、腳架、燈光、搖臂、軌道、錄音設(shè)備以及眾多的影視剪輯、特效軟件等。

根據(jù)項目的不同可以靈活采取不同的組合方式，以一般的實拍+采訪的企業(yè)宣傳片為例，至少需要文案、導(dǎo)演、攝像師、錄音師、攝制助理、然后剪輯師，和特效師。前期拍攝時間為兩三天，后期制作至少要5-8天。根據(jù)他們的工作能力、經(jīng)驗、資歷，他們每人每天的工資至少是500-1000元，再加上影視器材租賃設(shè)備，至少需要20000-50000元。

這種企業(yè)宣傳片攝制方式的優(yōu)點是：制作周期短，效率高，每個人都是專業(yè)能手，片子質(zhì)量有保障。缺點是：費用高，團隊短板效應(yīng)（一個環(huán)節(jié)的失誤可能會影響到整個片子的質(zhì)量）。

第二種方案：找一個影視制作的行家，這個人可以身兼文案、拍攝、剪輯、特效等多個專業(yè)職務(wù)。雖然在拍攝過程中需要扮演多個職務(wù)角色，但是比起影視攝制團隊的成本低，只要給予足夠的時間，他也能夠做出一個比較專業(yè)的企業(yè)宣傳片，而這種方式所產(chǎn)生的費用只有8000-20000左右。

這種企業(yè)宣傳片攝制方式的優(yōu)點是：費用低，根據(jù)個人的能力可以大概預(yù)測片子的質(zhì)量。缺點是：制作周期長，宣傳片整體效果的提升空間不大。

企業(yè)宣傳片的質(zhì)量

在計算企業(yè)宣傳片投資回報率上遇到的最大障礙就是無形的質(zhì)量觀。對企業(yè)宣傳片的質(zhì)量評估都還是停留在主觀階段，不容易量化。但是如果企業(yè)宣傳片做得不好，又確實會影響到企業(yè)宣傳片的收視率和市場反應(yīng)。但是另外一方面，策劃和制作得很好的企業(yè)宣傳片有可以給觀眾帶來啟發(fā)，興趣或者直接促使他們采取行動。當(dāng)企業(yè)的宣傳片制作預(yù)算與商業(yè)目標(biāo)不匹配的時候，那么最有可能的結(jié)果就是功虧一簣，最終影響到企業(yè)宣傳片的效果、分享度及實用性。相反，當(dāng)企業(yè)宣傳片的制作預(yù)算與企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)匹配的時候，企業(yè)宣傳片就能給企業(yè)帶來新業(yè)務(wù)、激情甚至是榮耀。