互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，中小型企業(yè)應(yīng)怎么做宣傳片？
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| 很多中小企業(yè)受營(yíng)銷人才奇缺和資金匱乏的影響，導(dǎo)致很多在本質(zhì)上很優(yōu)秀的產(chǎn)品或者是品牌，最終無(wú)法在市場(chǎng)上形成暢銷；有些企業(yè)甚至運(yùn)作了十幾年，依然默默無(wú)聞，企業(yè)自身也很無(wú)奈。 想投廣告，面對(duì)那么多的媒介載體，又不知道從何下手；而不投廣告，渠道招商就有很多的障礙，市場(chǎng)就很難打開(kāi)，企業(yè)只能就這么平庸地活著，無(wú)論是企業(yè)老板還是分管營(yíng)銷的老總，心里都不是個(gè)滋味。 今天我們就在這里給各位企業(yè)主們說(shuō)一說(shuō)企業(yè)宣傳片對(duì)企業(yè)的重要性。 一、企業(yè)為什么需要拍攝自己的宣傳片? 企業(yè)宣傳片的用途，主流上基本上有以下用途：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、企業(yè)員工培訓(xùn)、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。 二、企業(yè)宣傳片的簡(jiǎn)單分類 企業(yè)宣傳片可以從拍攝內(nèi)容，拍攝方案，拍攝設(shè)備，拍攝用途等方面來(lái)分為不同的類型。 1、拍攝內(nèi)容 一個(gè)企業(yè)要拍攝一個(gè)企業(yè)宣傳片，必須首要定位好自己的目的，也就是我們要拍攝的內(nèi)容。廣義的來(lái)講，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。 不同的內(nèi)容，側(cè)重點(diǎn)也是不同的，各個(gè)企業(yè)可以根據(jù)自身的需要，以及目前的發(fā)展規(guī)劃，選擇適合自己的內(nèi)容，從而達(dá)到最少的投入最大的收獲。 2、拍攝方案 從拍攝方案上來(lái)說(shuō)，不同的企業(yè)宣傳片拍攝方案也是不同的，拍攝企業(yè)宣傳片，不能一概而論，不能夠按照同一種模式。 當(dāng)我們觸及一個(gè)企業(yè)時(shí)，首先看到的是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品營(yíng)銷以及一系列的數(shù)字，我們能把這冷冰冰的概念變成激情奔涌的歌唱嗎?我們能把這枯燥的數(shù)字變成美麗的詩(shī)嗎?這方面對(duì)從拍攝方案的要求是非常高的。名人說(shuō)的好，好的開(kāi)始是成功的一半，當(dāng)然一個(gè)好的方案就是你展現(xiàn)你企業(yè)成功的一半，作為一個(gè)影視制作企業(yè)，只要我們理清了創(chuàng)作的思路，就會(huì)很快接近企業(yè)所要的東西，這也是作為一個(gè)電視從業(yè)人員或獨(dú)立制片人對(duì)自己的基本要求。 3、拍攝設(shè)備 拍攝設(shè)備就相當(dāng)于戰(zhàn)場(chǎng)上的武器，再好的槍手，你給他一把弓箭，他的槍法還是無(wú)法發(fā)揮出來(lái)的，拍攝設(shè)備對(duì)于企業(yè)宣傳片來(lái)說(shuō)，也是起著舉足輕重的地位的，再好的創(chuàng)意，再優(yōu)秀的劇本，都需要有專業(yè)的設(shè)備來(lái)完成，所以對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇一個(gè)拍攝公司，對(duì)硬件的要求還是非常必要的。 三、宣傳片優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)與核心是什么？ 其優(yōu)勢(shì)為： 1、費(fèi)用低：一般5分鐘的企業(yè)介紹宣傳片或3分鐘產(chǎn)品推介宣傳片只需攝制費(fèi)5-10萬(wàn)元，比較幾十萬(wàn)元乃至上百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)。且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。 2、信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部宣傳片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長(zhǎng)度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對(duì)自身企業(yè)狀況或者產(chǎn)品特性、功能、機(jī)理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力。 3、方便有效：有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介宣傳片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；由于宣傳片訴求詳盡，又能加進(jìn)用戶的反饋態(tài)度與功效對(duì)比，例如景點(diǎn)旅游、減肥產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、醫(yī)療器械，健身器材等產(chǎn)品推介片，可有效地喚起受眾的購(gòu)買欲。 其特點(diǎn)為： 1、幫助客戶解決企業(yè)潛在客戶的成交問(wèn)題，讓客服把視頻發(fā)給潛在客戶，提高客戶成交率。 2、幫助企業(yè)解決新員工培訓(xùn)問(wèn)題，節(jié)省企業(yè)時(shí)間成本。 3、幫助企業(yè)解決營(yíng)銷工作人員培訓(xùn)問(wèn)題，讓培訓(xùn)老師解放出來(lái)，節(jié)省時(shí)間成本。 4、讓優(yōu)秀的銷售把視頻做成工具包，由營(yíng)銷人員或新員工負(fù)責(zé)將工具包發(fā)送給潛在客戶，提高企業(yè)的邀約率和成交率。 5、激活企業(yè)以往前一年、前兩年的老數(shù)據(jù)，提高成交率。 6、提高企業(yè)形象，讓合作客戶更認(rèn)可企業(yè)。 其核心為： 影視創(chuàng)意與策劃是企業(yè)宣傳片制作的關(guān)鍵與核心，良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一個(gè)宣傳片井井有條，突出重點(diǎn)，讓整個(gè)片子具有較強(qiáng)的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對(duì)企業(yè)有一個(gè)非常良好的印象和一定的了解。 相反，一個(gè)缺乏創(chuàng)意和策劃的宣傳片，整個(gè)片子將是影視資料和圖片文字的堆砌，整個(gè)片子乏善可陳，過(guò)目即忘。 |
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