互聯(lián)網(wǎng)+時代，中小型企業(yè)應(yīng)怎么做宣傳片？
| 很多中小企業(yè)受營銷人才奇缺和資金匱乏的影響，導(dǎo)致很多在本質(zhì)上很優(yōu)秀的產(chǎn)品或者是品牌，最終無法在市場上形成暢銷；有些企業(yè)甚至運作了十幾年，依然默默無聞，企業(yè)自身也很無奈。 想投廣告，面對那么多的媒介載體，又不知道從何下手；而不投廣告，渠道招商就有很多的障礙，市場就很難打開，企業(yè)只能就這么平庸地活著，無論是企業(yè)老板還是分管營銷的老總，心里都不是個滋味。 今天我們就在這里給各位企業(yè)主們說一說企業(yè)宣傳片對企業(yè)的重要性。 一、企業(yè)為什么需要拍攝自己的宣傳片? 企業(yè)宣傳片的用途，主流上基本上有以下用途：促銷現(xiàn)場、項目洽談、企業(yè)員工培訓(xùn)、會展活動、競標、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。 二、企業(yè)宣傳片的簡單分類 企業(yè)宣傳片可以從拍攝內(nèi)容，拍攝方案，拍攝設(shè)備，拍攝用途等方面來分為不同的類型。 1、拍攝內(nèi)容 一個企業(yè)要拍攝一個企業(yè)宣傳片，必須首要定位好自己的目的，也就是我們要拍攝的內(nèi)容。廣義的來講，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來商機。 不同的內(nèi)容，側(cè)重點也是不同的，各個企業(yè)可以根據(jù)自身的需要，以及目前的發(fā)展規(guī)劃，選擇適合自己的內(nèi)容，從而達到最少的投入最大的收獲。 2、拍攝方案 從拍攝方案上來說，不同的企業(yè)宣傳片拍攝方案也是不同的，拍攝企業(yè)宣傳片，不能一概而論，不能夠按照同一種模式。 當我們觸及一個企業(yè)時，首先看到的是經(jīng)營戰(zhàn)略、發(fā)展目標、企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品營銷以及一系列的數(shù)字，我們能把這冷冰冰的概念變成激情奔涌的歌唱嗎?我們能把這枯燥的數(shù)字變成美麗的詩嗎?這方面對從拍攝方案的要求是非常高的。名人說的好，好的開始是成功的一半，當然一個好的方案就是你展現(xiàn)你企業(yè)成功的一半，作為一個影視制作企業(yè)，只要我們理清了創(chuàng)作的思路，就會很快接近企業(yè)所要的東西，這也是作為一個電視從業(yè)人員或獨立制片人對自己的基本要求。 3、拍攝設(shè)備 拍攝設(shè)備就相當于戰(zhàn)場上的武器，再好的槍手，你給他一把弓箭，他的槍法還是無法發(fā)揮出來的，拍攝設(shè)備對于企業(yè)宣傳片來說，也是起著舉足輕重的地位的，再好的創(chuàng)意，再優(yōu)秀的劇本，都需要有專業(yè)的設(shè)備來完成，所以對于一個企業(yè)來說，選擇一個拍攝公司，對硬件的要求還是非常必要的。 三、宣傳片優(yōu)勢、特點與核心是什么？ 其優(yōu)勢為： 1、費用低：一般5分鐘的企業(yè)介紹宣傳片或3分鐘產(chǎn)品推介宣傳片只需攝制費5-10萬元，比較幾十萬元乃至上百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費。且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。 2、信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部宣傳片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對自身企業(yè)狀況或者產(chǎn)品特性、功能、機理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力。 3、方便有效：有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介宣傳片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營銷人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；由于宣傳片訴求詳盡，又能加進用戶的反饋態(tài)度與功效對比，例如景點旅游、減肥產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、醫(yī)療器械，健身器材等產(chǎn)品推介片，可有效地喚起受眾的購買欲。 其特點為： 1、幫助客戶解決企業(yè)潛在客戶的成交問題，讓客服把視頻發(fā)給潛在客戶，提高客戶成交率。 2、幫助企業(yè)解決新員工培訓(xùn)問題，節(jié)省企業(yè)時間成本。 3、幫助企業(yè)解決營銷工作人員培訓(xùn)問題，讓培訓(xùn)老師解放出來，節(jié)省時間成本。 4、讓優(yōu)秀的銷售把視頻做成工具包，由營銷人員或新員工負責將工具包發(fā)送給潛在客戶，提高企業(yè)的邀約率和成交率。 5、激活企業(yè)以往前一年、前兩年的老數(shù)據(jù)，提高成交率。 6、提高企業(yè)形象，讓合作客戶更認可企業(yè)。 其核心為： 影視創(chuàng)意與策劃是企業(yè)宣傳片制作的關(guān)鍵與核心，良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一個宣傳片井井有條，突出重點，讓整個片子具有較強的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對企業(yè)有一個非常良好的印象和一定的了解。 相反，一個缺乏創(chuàng)意和策劃的宣傳片，整個片子將是影視資料和圖片文字的堆砌，整個片子乏善可陳，過目即忘。 |
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