企業(yè)宣傳片的“望聞問切”之道
| 就如中醫(yī)講究“望聞問切”一般，企業(yè)宣傳片的制作，也離不開收集資料、傾聽需求、創(chuàng)意溝通和攝制呈現(xiàn)等諸環(huán)節(jié)，以江蘇龍鳳堂中藥有限公司的企業(yè)宣傳片為例，我們就來簡單聊聊關(guān)于企業(yè)宣傳片的“望聞問切”。 望——收集資料 中醫(yī)的望，指觀氣色。而在企業(yè)宣傳片制作中，主要是前期各種資料的收集整理工作。擁有豐富扎實的資料，做好準備工作，關(guān)系到創(chuàng)意的精準和成片的質(zhì)量。龍鳳堂中藥作為一家年輕的企業(yè)，現(xiàn)有成形的資料不多，影視公司的服務(wù)團隊，正是通過數(shù)次實地走訪，包括現(xiàn)場堪景，才帶回了更翔實的第一手資料。而且?guī)е鴨栴}和思考去主動收集資料，比起被動地接收客戶資料，會更直擊目標，更顯高效。 聞——傾聽需求 中醫(yī)的聞，指聽聲息。在企業(yè)宣傳片制作中，就是傾聽客戶的需求，包括傾聽前期客戶對片子的設(shè)想、要求和中、后期的修改意見等。此次龍鳳堂中藥宣傳片的制作過程中，影視公司在走訪時，就注意傾聽客戶在現(xiàn)場的講述，通過實地考察的所見所聞，在生產(chǎn)一線的環(huán)境中，在真實的語境里，得出了最準確的需求。也正是在這樣的觀察與傾聽中，自然地完成了對宣傳片架構(gòu)脈絡(luò)的梳理，以及對表現(xiàn)的內(nèi)容的初步勾勒。當然，也正因為前期資料收集階段的準備充分，在后期客戶提出修改時，也能準確有效地進行調(diào)整修正。 問——創(chuàng)意溝通 中醫(yī)的問，指詢癥狀。如果說“望”和“聞”更多地還是前期的接觸與準備環(huán)節(jié)的話，那“問”就真正地已開始進入宣傳片的創(chuàng)作過程了。在收集資料和整理客戶需求后，影視公司的創(chuàng)意人員就會開始進行宣傳片的創(chuàng)意發(fā)想了。而這個過程中，還會不斷加入資料的二次收集和需求的更新等。其實，在最初的創(chuàng)意中，我們采用了較多傳統(tǒng)中醫(yī)的表現(xiàn)元素和內(nèi)容，但在深入廠區(qū)考察和與客戶的溝通后發(fā)現(xiàn)，龍鳳堂中藥是一家現(xiàn)代化的中藥企業(yè)，我們也因此改換了思路，融入更多科技的元素和畫面表達。 切——攝制呈現(xiàn) 中醫(yī)的切，指摸脈象。企業(yè)宣傳片制作中，則是完成視頻最終呈現(xiàn)的拍攝與后期制作過程。與時代發(fā)展、企業(yè)進步同在，企業(yè)宣傳片的拍攝手法、技術(shù)水平和創(chuàng)作思路也在不斷地革新。影視公司對宣傳片畫面的要求是，不僅能夠精準地表達內(nèi)容，更要唯美，因此對燈光、運鏡、取景的要求也更高，對音畫配合，乃至后期特效包裝運用等都站在了一個更高的審美標準上。拍攝技術(shù)的提升、全新設(shè)備的應(yīng)用，一切能提升影片品質(zhì)的手段，我們都敢于嘗新，不吝使用。 象象影視小貼士 如果說過去企業(yè)宣傳片更多地是注重內(nèi)容和形式，那么現(xiàn)今的宣傳片就是內(nèi)容和形式兼具，更有創(chuàng)意和品質(zhì)。影視公司與時俱進，深諳企業(yè)宣傳片制作的“望聞問切”之道，全方位整合，讓宣傳片更具內(nèi)涵與美感，展現(xiàn)企業(yè)品牌宣傳的獨特魅力與全新價值。 |
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