企業(yè)宣傳片中音樂的作用
| 音樂能夠增強鏡頭的感染力，能建立懸念，能把一個場景聯(lián)系起來，能增強喜劇或悲劇效果，能幫助設定時間和地點，還有很多其他功能。企業(yè)宣傳片的三個基點分別是視頻、音樂和解說，也是評價一部企業(yè)宣傳片的基本標準。 第一、音樂對于企業(yè)的內(nèi)容篇章的表達很重要，通常會根據(jù)片頭的主旋律，延伸出相應的輔助旋律，并設法讓音樂保持簡單、明快，主輔旋律交叉使用，讓受眾在一種比較舒緩、變化愜意的聽覺氛圍中，主動積極地傾聽技術(shù)和生產(chǎn)的闡述。否則，因為生產(chǎn)和技術(shù)篇章的相對專業(yè)性和枯燥，會讓受眾很快就失去觀賞的興致。 第二、音樂用于片頭、會產(chǎn)生第一印象的沖擊力，在正式介紹企業(yè)之前，制造企業(yè)品牌第一印象的強化和震撼，而音樂則是其中最為重要的記憶符號。像央視新聞聯(lián)播的音樂，即使你在忙別的事情，也能第一時間就知道節(jié)目的開始。 第三、音樂對于品牌理念的傳遞也至關(guān)重要，品牌理念可能會有一些口號和廣告語之類的表達，若是直白地喊出來，就會顯得粗魯、淺薄，反倒適得其反。若是配合上適當?shù)娜S和字幕，在加以音樂的烘托，就會讓人覺得是娓娓道來，所謂勸說的效果也會更得人心。而且，品牌的承諾不是空談，需要一些穩(wěn)重感和分量感，音樂就是最好的觸媒。 當然，不能簡單地理解為只要是雄渾大氣的音樂就可以了，若隱若無的清新旋律，看似漫不經(jīng)意，其實早已契合觀眾的心理需求。當品牌展望未來的時候，音樂一定是充滿著無限的想象和期待，把與客戶未來的合作一開始就鋪建在互信、互動、互賞的基石之上。 |
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