視錯(cuò)覺(jué)在企業(yè)宣傳片制作中的應(yīng)用
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| 人的眼睛和大腦有如同攝像機(jī)一樣的視野，受眾將自己對(duì)畫(huà)面的理解留存在腦海中。 影視作品是通過(guò)媒體形式如電影、電視以及數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的屏幕影像形態(tài)來(lái)傳播訊息的，它與受眾的溝通最終建立在視覺(jué)語(yǔ)言的交流上。好的視覺(jué)溝通必須符合人類(lèi)視覺(jué)系統(tǒng)的認(rèn)知功能。 適應(yīng)和后像視覺(jué)感知可以對(duì)某一特定情況發(fā)生適應(yīng)性改變。舉例說(shuō)明，當(dāng)你在一個(gè)晴朗的下午走進(jìn)一個(gè)漆黑的電影院時(shí)，你除了能看到屏幕上的影像外，其他說(shuō)明都看不到。但是過(guò)了幾分鐘后，你便能清楚的看到整個(gè)電影院的墻和遠(yuǎn)處的人了。 這種對(duì)暗光感受力的增加被稱(chēng)為“暗適應(yīng)”。適應(yīng)在視覺(jué)感知中使一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象。如果延長(zhǎng)各種不同視覺(jué)刺激的時(shí)間，比如顏色、大小、動(dòng)作、方位等等，視覺(jué)的敏感性就會(huì)降低。 在人的視覺(jué)體驗(yàn)中還有很多系統(tǒng)性感知失時(shí)的例子，通常被稱(chēng)作“視錯(cuò)覺(jué)”。一個(gè)很明顯并且你很可能很熟悉的例子就是對(duì)月亮的錯(cuò)覺(jué)。你也許已經(jīng)注意到，月亮在接近地平線時(shí)看起來(lái)比高高掛在夜空中的時(shí)候大得多。事實(shí)上，月亮的大小在它穿過(guò)天空的過(guò)程中是始終不變的，只是距離地球的遠(yuǎn)近發(fā)生了改變，而這種改變使我們感覺(jué)月亮的大小發(fā)生了變化。就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，著確實(shí)是一個(gè)錯(cuò)覺(jué)，即不符合現(xiàn)實(shí)的感知。 還有法國(guó)國(guó)旗紅：白：藍(lán)三色的比例為35:33:37，然而我們卻感覺(jué)三種顏色面積相等，這是因?yàn)榘咨o人以擴(kuò)張的感覺(jué)，而藍(lán)色則有收縮的感覺(jué)，這也是視錯(cuò)覺(jué)的一種。 在企業(yè)宣傳片制作中，利用視錯(cuò)覺(jué)進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，有時(shí)能夠起到出人意料的轉(zhuǎn)折性趣味。如雅馬哈Coast摩托車(chē)澳大利亞的廣告片《玩具車(chē)篇》 ： 開(kāi)篇鏡頭一個(gè)摩托車(chē)騎手站在雅馬哈摩托車(chē)旁邊整理著自己的手套和頭盔，然后徑直向鏡頭的方向走來(lái)，這時(shí)觀眾才發(fā)現(xiàn)自己被鏡頭“欺騙了”——原來(lái)摩托車(chē)這么小，如同玩具車(chē)一樣。但是這臺(tái)迷你額摩托車(chē)仍然有足夠的馬力帶動(dòng)騎手出畫(huà)、入畫(huà)。 文案是“想要一輛真實(shí)的車(chē)嗎”（what a real bike?）。最后引入Coast Yamaha的品牌形象。整條廣告都由一個(gè)固定的鏡頭拍攝完成，屏蔽了其他繁雜多余的元素，讓觀眾可以在30秒額時(shí)間內(nèi)專(zhuān)注于體會(huì)視錯(cuò)覺(jué)帶來(lái)的樂(lè)趣。 感知效應(yīng)是客觀事物一起受眾感覺(jué)器官發(fā)生變化的認(rèn)知過(guò)程，刺激通過(guò)視覺(jué)神經(jīng)傳到大腦會(huì)產(chǎn)生知覺(jué)意識(shí)沖動(dòng)。感知不僅是簡(jiǎn)單記錄人的視覺(jué)記憶，還是大腦將視覺(jué)元素組合后形成的情緒性反應(yīng)。 |
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