房地產(chǎn)行業(yè)是目前中國最普遍導(dǎo)入企業(yè)數(shù)字化營銷的行業(yè)，作為中國最賺錢的行業(yè)之一，幾乎每個(gè)房地產(chǎn)開發(fā)商都會(huì)在房子開售前期制作好房地產(chǎn)三維動(dòng)畫，這種宣傳方式對(duì)于展示建筑外觀及布局是非常直觀的，但是社會(huì)的發(fā)展，越來越多的購房者都是為了自己居住，所以，以情感為訴求的房地產(chǎn)宣傳片在對(duì)消費(fèi)者的銷售轉(zhuǎn)化上更為有效。

傳統(tǒng)的房地產(chǎn)三維動(dòng)畫一般都是從區(qū)域布局、升值空間、設(shè)計(jì)理念、空間布局及外觀設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行三維模擬展示，以便讓觀眾直觀、快捷、全面地了解樓盤的投資價(jià)值、整體布局及空間結(jié)構(gòu)，從而提升樓盤銷售。對(duì)于投資客來說，之前房地產(chǎn)上所呈現(xiàn)的那些內(nèi)容已經(jīng)足夠了，作為投資，因?yàn)樗麄冎魂P(guān)注房屋未來的升值空間。

隨著中央對(duì)房地產(chǎn)相關(guān)宏觀調(diào)控政策的******，未來的房地產(chǎn)開發(fā)商面對(duì)的客戶估計(jì)都是有購房剛性需求的人群，客戶群不一樣了，象象影視認(rèn)為房地產(chǎn)開發(fā)商的營銷策略也應(yīng)該跟著改變，面對(duì)著這樣的群體，房地產(chǎn)宣傳片更應(yīng)該挖掘客戶的購房心理，更多地從情感方面去打動(dòng)潛在客戶，采取“動(dòng)之以情”的方式，對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生某種沖擊，引發(fā)他們或情感、或情緒上的反應(yīng)（認(rèn)同、共鳴、喜歡、購買），以達(dá)到廣告的目的。

情感是人類永恒的話題，中國的傳統(tǒng)文化也一直推崇倫理道德和人之情感。無論是用真實(shí)的情感去寫，還是用溫馨的畫面去渲染，只有親情、愛情、友情等情感的融入，才能讓本來是鋼筋混泥土的建筑具有生命力，更重要的是，能讓消費(fèi)者在其中找到自己真實(shí)的情感寄托，產(chǎn)生共鳴，只有能夠理解消費(fèi)者真正需求所在，在宣傳片中以情動(dòng)人，這樣的房地產(chǎn)宣傳片才具有銷售力。

目前的房地產(chǎn)宣傳片的表現(xiàn)形式除了通常所說的房地產(chǎn)三維動(dòng)畫，多媒體演示，還有實(shí)拍的微電影短片，如果策劃得好的話，完全可以做到低成本帶來高影響力和傳播效果。而情感訴求的房地產(chǎn)宣傳片、微電影或者廣告有著優(yōu)秀的表現(xiàn)。