目前,網(wǎng)上很多企業(yè)宣傳片的形式都是一樣的。他們簡(jiǎn)單地描述了企業(yè)的發(fā)展過程,讓觀眾沒有觀看的欲望。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳片的營銷價(jià)值,提升企業(yè)宣傳片的品牌,必須在前期嚴(yán)格把關(guān)企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意復(fù)制?,F(xiàn)在,企業(yè)會(huì)為自己制作和拍攝一些宣傳片,以改善自己的形象,宣傳自己。但現(xiàn)在企業(yè)宣傳片太多,觀眾已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞。因此,在制作宣傳片時(shí),我們必須量體裁衣,才能在眾多宣傳片中脫穎而出。企業(yè)宣傳片的攝制分為三個(gè)步驟: 第一步:宣傳片策劃 根據(jù)客戶要求,對(duì)拍攝時(shí)間、拍攝內(nèi)容、拍攝計(jì)劃、拍攝過程中遇到的困難等進(jìn)行詳細(xì)策劃,根據(jù)策劃書安排宣傳片的主要內(nèi)容。以企業(yè)宣傳片為例。一般來說,整部電影包括以下幾個(gè)方面:這個(gè)初步規(guī)劃相當(dāng)于拍攝文案。在策劃之前,要提前收集企業(yè)和行業(yè)的信息,這樣策劃的文案會(huì)更加嚴(yán)謹(jǐn)。這也是整個(gè)道教文化的第一步。 1、首先是企業(yè)宣傳片的策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的內(nèi)容(一般根據(jù)企業(yè)的要求或氛圍或文化氛圍) 2、公司介紹企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片拷貝(一般介紹企業(yè)硬件水平,包括資產(chǎn)、占地、人員) 3、企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片拷貝中的企業(yè)產(chǎn)品展示(本節(jié)主要介紹企業(yè)產(chǎn)品,讓客戶了解企業(yè)) 4、企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片拷貝中的制作實(shí)力或其他相關(guān)信息(如科技制作、企業(yè)文化等) 5、企業(yè)宣傳片策劃方案結(jié)束或企業(yè)宣傳片策略復(fù)制(一般是氛圍結(jié)束,展望企業(yè)發(fā)展前景和未來) 第二步:中期拍攝 企業(yè)宣傳片的拷貝要有創(chuàng)意。創(chuàng)意,顧名思義,就是創(chuàng)新新思想。目前,網(wǎng)絡(luò)上很多宣傳片都是一模一樣的,即相關(guān)文案人員在撰寫宣傳片時(shí),盲目模仿他人的成功案例,不僅不能使企業(yè)宣傳片達(dá)到應(yīng)有的價(jià)值,還可以降低受眾對(duì)企業(yè)的影響。那么,在企業(yè)宣傳片制作的中期拍攝階段,就要確定拍攝重點(diǎn),不要讓鏡頭毫無意義、毫無意義,也不要讓一些不重要的鏡頭占了先機(jī)。 在創(chuàng)作之初,文案工作者必須有一個(gè)大的構(gòu)思,即創(chuàng)作提綱,大致寫一個(gè)大的主干,然后根據(jù)主干內(nèi)容一步步詳細(xì)。因此,在思考創(chuàng)意時(shí),不妨先360度思考,從不同角度切入,產(chǎn)生不同的創(chuàng)意,不要擔(dān)心創(chuàng)意的文字和視覺表現(xiàn)。當(dāng)你以后擴(kuò)展細(xì)節(jié)時(shí),一些更有創(chuàng)意的想法會(huì)給你更多的選擇。每天拍照,做記錄,與客戶溝通。這也是拍攝的過程。 第三步:后期制作 拍攝后,后期制作,包括粗剪、配音、特效、精剪等。后期制作是將拍攝的鏡頭融合在一起,與文字、音樂、配音等形成一部完整的電影。只要遵循這三個(gè)步驟,就可以制作出企業(yè)宣傳片。 拍攝后我們應(yīng)該注意什么? 1、只要使用相同的設(shè)備,最好的選擇是誰的價(jià)格低,承諾多。 企業(yè)在選擇宣傳片的制片人時(shí),往往會(huì)同時(shí)與多家供應(yīng)商進(jìn)行談判。判斷的標(biāo)準(zhǔn)幾乎是銷售人員的口,換言之,給了多少承諾。事實(shí)上,宣傳片是展示企業(yè)形象的優(yōu)秀載體。本來,質(zhì)量好、價(jià)格低是企業(yè)的宗旨,但在很多情況下,低價(jià)往往意味著不美,低價(jià)往往意味著簡(jiǎn)單的拍攝、低級(jí)的特效和剪輯等,即使制作公司能全心全意為您服務(wù),但有限的專業(yè)素質(zhì)決定了他們?nèi)匀徊荒芙o你一個(gè)驚喜。因此,在選擇影視公司時(shí),主要關(guān)注的是生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的實(shí)力和現(xiàn)有作品的價(jià)格。 2:宣傳片所需時(shí)間越長(zhǎng),一切就越好。 很多顧客說:“最好幫我拍10分鐘以上的片子,否則我的產(chǎn)品介紹就無法完成。我想多花錢?!毙麄髌臄z時(shí)間越長(zhǎng),吸引力的內(nèi)容就越多。然而,現(xiàn)在是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,人們只把有限的注意力集中在自己認(rèn)為值得關(guān)注的地方。冗長(zhǎng)的信息不僅形成視覺疲勞,而且使影片無論主次、拖拽。如果你在展覽會(huì)上播放宣傳片,顧客會(huì)在你的展臺(tái)前停下來看超過十分鐘嗎?結(jié)果,時(shí)間越長(zhǎng),內(nèi)容越多,結(jié)果就越糟糕。對(duì)策:企業(yè)應(yīng)根據(jù)宣傳片的目的和觀眾合理安排時(shí)間,不分各方面把握主要需求。 3:只要相機(jī)等設(shè)備是專業(yè)的,拍的照片也是專業(yè)的。 很多顧客問:“你的設(shè)備是那種電視嗎?”廣告公司答應(yīng)了,他就放心了。不過,拍完電影后,我發(fā)現(xiàn)廣告公司拍攝時(shí)使用的設(shè)備非常專業(yè),姿態(tài)確實(shí)夠大,拍攝制作時(shí)間也不短,但我總覺得這部電影不夠大氣、流暢、吸引人,沒有達(dá)到我的預(yù)期。為什么?其實(shí),影視拍攝是藝術(shù)門類之一。像作家和畫家一樣,攝影師也是拍攝過程中的藝術(shù)創(chuàng)作。攝影語言的掌握是攝影師生存的基礎(chǔ),也是高質(zhì)量電影成就的重要組成部分。同樣,導(dǎo)演和后期制作人員的素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)在影片中也扮演著重要的角色!企業(yè)在確定電影制作合作對(duì)象時(shí),往往看重使用什么樣的攝像機(jī)、軌道和搖桿,但往往缺乏對(duì)制作人員經(jīng)驗(yàn)和素質(zhì)的考察。 4:宣傳片的格式是一樣的。您只需要一組模板。你怎么能計(jì)劃這個(gè)? 很多顧客拍宣傳片是因?yàn)槭艿酵械拇碳?,跟風(fēng)。他們想當(dāng)然地認(rèn)為幫我做是可以的。計(jì)劃時(shí)間是幾點(diǎn)?事實(shí)上,一部缺乏創(chuàng)意和策劃的宣傳片只能是一堆簡(jiǎn)單的圖片、文字和配音。在制作宣傳片之前,我們公司必須分析宣傳片的營銷目的、關(guān)鍵內(nèi)容、觀眾特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳特點(diǎn);沒有策略,很難判斷創(chuàng)意片是否在正確的方向上。許多企業(yè)的宣傳主管沒有意識(shí)到這一戰(zhàn)略的重要性。如果沒有戰(zhàn)略或者戰(zhàn)略不明確,企業(yè)宣傳片就不起作用。 |
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