《世界電影百科全書》對(duì)宣傳片的定義為“一般指直接服從于某種政治宣傳任務(wù)的宣傳畫式短片?！笨梢姡@種定義是基于狹義的政治宣傳片的范疇，而在當(dāng)下的中國(guó)，“宣傳片”具有更為廣泛的含義，除了政治宣傳片外，還有諸如城市宣傳片、旅游宣傳片、科普宣傳片、企業(yè)形象宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、科普宣傳片等五花八門的功能和門類。

如果用英文來表述“宣傳片”的概念，有三種翻譯像是：propaganda film、publicity film和promos（promotion film），其中，propaganda film側(cè)重于政治宣傳片和鼓動(dòng)宣傳片；publicity film側(cè)重于公共關(guān)系或商業(yè)宣傳片；而promos側(cè)重于品牌營(yíng)銷宣傳或媒介廣告宣傳片。

這三種翻譯代表了宣傳片發(fā)展歷史中的三大趨勢(shì)，互為影響，互相集成。但是我們可以發(fā)現(xiàn)他們的一個(gè)共同特征，那就是政治目的和商業(yè)目的的兩大價(jià)值取向。

不僅僅是視頻傳播媒體，在報(bào)紙新聞傳播時(shí)代，就已經(jīng)體現(xiàn)了政治宣傳、公共宣傳和商業(yè)宣傳的三種功能。所以說，“宣傳片”的定義應(yīng)該是：傳播者有目的地選取一定信息，通過現(xiàn)代媒介對(duì)受傳者進(jìn)行說服，從而使其產(chǎn)生影響的影（視）片類型。

技術(shù)的進(jìn)步不僅提高了社會(huì)文明程度，促進(jìn)了各種新媒介的產(chǎn)生，并間接地推動(dòng)了社會(huì)的民主化過程。作為現(xiàn)代影視技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合體，宣傳片在公共傳播領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用，宣傳片的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容也越來越豐富，其價(jià)值取向也越來越多元化，所以從事宣傳片制作的媒體或者影視公司也應(yīng)該不斷地去學(xué)習(xí)和探索新的宣傳片制作方法，制作出更具宣傳效果及藝術(shù)美感的宣傳片。