企業(yè)宣傳片在企業(yè)營(yíng)銷過程中越來越受寵，各種宣傳片看得多了，大家的審美也跟著提高了。越來越多的企業(yè)家知道，企業(yè)宣傳片制作的優(yōu)劣并不在于怎么去賣弄技術(shù)，而在于創(chuàng)意，具備好創(chuàng)意的宣傳片往往能夠在樸實(shí)無華的畫面中讓觀眾感動(dòng)、微笑甚至是痛心疾首……

能夠調(diào)動(dòng)觀眾各種情緒的是企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意，象象影視認(rèn)為在企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的背后更核心的東西是策劃。如果說好的創(chuàng)意能夠讓觀眾眼前為之一亮，那么完善的策劃能夠讓企業(yè)宣傳片更具營(yíng)銷力。

宋代的蘇軾說“不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中”，如果影視公司深陷于影視制作技術(shù)中，那么就會(huì)出現(xiàn)在宣傳片中過于賣弄技術(shù)，而不是回歸到企業(yè)制作宣傳片的最終目的——營(yíng)銷。象象影視認(rèn)為，有營(yíng)銷力的企業(yè)宣傳片猶如一把能夠刺破客戶心防的長(zhǎng)矛，能夠提升客戶對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的好感度，并且將其轉(zhuǎn)化為購(gòu)買客戶。

那么什么樣的策劃才能做到有營(yíng)銷力的策劃呢？象象影視認(rèn)為，好的策劃必須挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)、分析目標(biāo)受眾、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后做出好的創(chuàng)意和執(zhí)行方案。

之前我們談?wù)摿撕芏嚓P(guān)于產(chǎn)品亮點(diǎn)、目標(biāo)受眾及創(chuàng)意執(zhí)行方案，今天我們則重點(diǎn)談?wù)撘幌氯绾畏治龈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手首先必須要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的策略入手，通過比照，深度挖掘自身產(chǎn)品的閃光點(diǎn)以示區(qū)別，同時(shí)自身產(chǎn)品閃光點(diǎn)方面應(yīng)該高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過企業(yè)宣傳片告訴消費(fèi)者自己的產(chǎn)品在品質(zhì)、功能和售后服務(wù)商具有其他商家所無法比擬的優(yōu)勢(shì)，這樣不僅可以讓自己的產(chǎn)品亮點(diǎn)脫穎而出，同時(shí)會(huì)在客戶心理上占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)檎l最先提出的概念總是會(huì)最先贏得人心。