如何創(chuàng)作具有“殺傷力”的企業(yè)宣傳片腳本？
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| 為了讓企業(yè)宣傳片在1-2分鐘的時(shí)間內(nèi)講述一個(gè)令人信服的故事，在考慮專業(yè)的拍攝和后期制作之前，需要?jiǎng)?chuàng)作一個(gè)具有殺傷力的企業(yè)宣傳片腳本。一個(gè)好的創(chuàng)意和文案腳本是創(chuàng)作一個(gè)成功的企業(yè)宣傳片的基礎(chǔ)，沒有這個(gè)基礎(chǔ)，其他的創(chuàng)作就都是徒勞的了。 如何才能讓你的企業(yè)宣傳片具有“殺傷力”，而不是催眠工具呢？首先我們需要提前做好大量的準(zhǔn)備工作-了解你的受眾、你的信息以及你的目的（行為召喚），這是最基本的需要。除此之外，象象影視還總結(jié)出創(chuàng)作具有“殺傷力”的企業(yè)宣傳片腳本的七個(gè)方法。 1、盡量創(chuàng)作短腳本。創(chuàng)作多長的腳本應(yīng)該取決于觀眾。在會場上觀看宣傳片的觀眾，有效注意力時(shí)間為6-8分鐘；通過互聯(lián)網(wǎng)渠道觀看視頻的觀眾的有效注意力時(shí)間為2-4分鐘，這還要取決于你的片子質(zhì)量以及他們是否有購買需求。 2、企業(yè)信息必須在前30秒出現(xiàn)。企業(yè)信息貴在精而不是多，所以盡量減少企業(yè)信息，并且保證在宣傳片的前30秒有所體現(xiàn)，這也就是告訴觀眾宣傳片中應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容是什么。 3、直接與觀眾對話。最簡單的面向觀眾對話的方法是，使用人稱代詞“你”和“你的”。另外一種吸引觀眾注意的方式就是向他們展示他們最在意的東西。你可能會為第二季度的盈利而驕傲，但是觀眾并不對這些感興趣，他們感興趣的是，你的產(chǎn)品能為他們帶來什么好處。不要浪費(fèi)時(shí)間告訴觀眾他們已經(jīng)知道的事情，告訴他們需要知道的，讓他們信任你的內(nèi)容，并且告訴他們你想要他們采取的行為。不要忽視你的觀眾或者讓自己高高在上，和他們交朋友，這樣你將更有機(jī)會向他們銷售你的產(chǎn)品。 4、正確的語調(diào)。為視頻解說選擇語氣時(shí)，應(yīng)該假設(shè)觀眾就站在我們面前，我們在跟觀眾面對面地交流。寫一句簡明的總結(jié)描述你為什么你要制作這個(gè)視頻，還有你希望觀眾在看完片子后做什么。這有助于為你的解說定調(diào)。你可以制作一個(gè)辦公室講話、一個(gè)簡單課堂的即興演講、一個(gè)大膽的戶外記錄風(fēng)格或者一個(gè)彩色動(dòng)畫綜述風(fēng)格。 如果你有一個(gè)故事驅(qū)動(dòng)的主角，想象一個(gè)真實(shí)的人作為替代原型，如果你非常了解他的行為和習(xí)慣，那么對話描寫也就更容易了。你為企業(yè)宣傳片腳本設(shè)置的調(diào)性將會影響你之后的人物設(shè)計(jì)、敘述、節(jié)奏、速度和對方方式等方面。 5、講故事。大多數(shù)的企業(yè)宣傳片腳本都是先展現(xiàn)一個(gè)問題（比如：張三很疲憊）→介紹一個(gè)解決方案（張三只喝有機(jī)、無糖、低熱量的飲料）→解釋工作原理（某某產(chǎn)品采用純天然的……工藝，……）→行為驅(qū)動(dòng)（在你當(dāng)?shù)氐某兄芯涂梢再徺I到某某產(chǎn)品）。 枯燥的事實(shí)、統(tǒng)計(jì)和定義只能在課堂里有效，除非你的企業(yè)宣傳片是給“囚禁”在教室里的學(xué)生觀看，否則就盡可能地避免枯燥的內(nèi)容。相反地，企業(yè)宣傳片應(yīng)該更多地向你的觀眾展示你的產(chǎn)品幫助過的實(shí)際的人，或者你的客戶通過你的服務(wù)所獲得的巨大好處。人類創(chuàng)造故事以確定自己的身份，講述你自己的故事，觀眾就越能明白你公司提供什么服務(wù)以及能為他們做什么。 6、明智地使用幽默。幽默是故事的催化劑，故事需要幽默來幫助傳達(dá)你的企業(yè)信息。確保在你的故事中，產(chǎn)品與幽默結(jié)合得天衣無縫。錯(cuò)誤的或者不合時(shí)宜的幽默只能分散觀眾的注意力，甚至可能將潛在的客戶在趕跑。 7、語速與節(jié)奏。正常的語速是一分鐘200個(gè)字，雖然你的語速可以達(dá)到每分鐘250-350個(gè)字，需要特別注意的是，你的講話中需要有停頓和呼吸的時(shí)間，觀眾也需要時(shí)間去理解你的話，類似機(jī)關(guān)槍的語速會讓觀眾感到煩躁、理解力下降甚至造成注意力跳轉(zhuǎn)。 制作企業(yè)宣傳片的時(shí)候不要忽略腳本，為企業(yè)宣傳片腳本創(chuàng)作多花點(diǎn)時(shí)間是值得的，創(chuàng)作完腳本，及時(shí)和從朋友、同事們分享，并獲得反饋，以確保它是有吸引力和容易理解的。 |
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