在大眾傳播時代,只要你擁有足夠的財力和魄力足可以砸出一個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?,腦白金和碧生源就是個鮮活的例子。此時,品牌好像離一般的中小企業(yè)太遙遠了,因為投放電視廣告需要大筆的資金預(yù)算。但是在互聯(lián)網(wǎng)傳播時代,廣大的中小企業(yè)似乎已經(jīng)看到品牌營銷的曙光,企業(yè)品牌營銷已經(jīng)不再那么遙不可及。
2012年7月15日,一曲“江南style”紅遍了大江南北,在發(fā)行后的短短兩個月便已被播放3.2億次,而這個數(shù)據(jù)還在不斷被刷新,這首歌曲為歌者帶來了3億韓元的唱片收入,廣告等其他收入更是不計其數(shù)……你是否想過,若這首歌恰巧就是你企業(yè)的主題曲,若這首主題曲恰巧就紅透大江南北,那這紅透大江南北的主題曲帶給你的收益,又會是多少?傳統(tǒng)營銷已死,我們是否應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念了?
細心觀察的人肯定已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了,現(xiàn)代的消費者已經(jīng)不為電視廣告所打動,他們大多已經(jīng)對電視廣告“免疫”了,我們的消費者似乎更愿意觀看淘寶客戶的評價,因為這樣的內(nèi)容才是真實的。很多國際上的快消品大企業(yè)也已經(jīng)轉(zhuǎn)變觀念,他們制作廣告意圖不是很明顯的微電影來傳遞企業(yè)和產(chǎn)品信息,并且結(jié)合線上線下的營銷活動,利用社交網(wǎng)絡(luò)進行活動傳播。
2012年,我國正式邁入“5億網(wǎng)民”時代,這意味著你的產(chǎn)品受眾注意力或許早已經(jīng)從電視轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上,而面對紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)世界,誰能博得眼球,誰便能擁有商機。 |
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