如何寫好企業(yè)宣傳片腳本文案？企業(yè)宣傳片文案腳本應(yīng)該怎么寫？ ... ...
| 對于剛剛進入影視行業(yè)從事企業(yè)宣傳片策劃或者文案的新人來說，企業(yè)宣傳片文案和腳本的寫作可能是最頭疼的一件事情。好的企業(yè)宣傳片腳本首先要能夠打動客戶，根據(jù)腳本制作的企業(yè)宣傳片還需要打動觀眾，促使他們記住宣傳片所傳達的內(nèi)容，記住企業(yè)名字、形象，并且產(chǎn)生購買企業(yè)產(chǎn)品的欲望。那么，企業(yè)宣傳片的文案和腳本寫作應(yīng)該遵循著什么樣的原則呢？接下來，象象影視將為大家分析講解企業(yè)宣傳片文案腳本寫作應(yīng)該具備的幾點基本原則： （1）開頭。開頭創(chuàng)意非常重要，開頭創(chuàng)意是迅速吸引觀眾注意力的最重要因素，有統(tǒng)計數(shù)字表明，73%的觀眾會在影片開始播放的前5秒鐘決定是否繼續(xù)觀看下去。所以企業(yè)宣傳片的開頭能否做到先聲奪人，是決定觀眾是否持續(xù)觀看的重要因素。 （2）精煉。企業(yè)宣傳片的腳本文案要求解說詞必須要精煉，婆婆媽媽絮絮叨叨只能讓觀眾產(chǎn)生厭煩心理，所以企業(yè)宣傳片的腳本文案要盡量采取瑯瑯上口的詞匯和簡短有力的句子，讓企業(yè)宣傳片解說詞的每個字都發(fā)揮作用。 （3）面對面。盡量避免采取居高臨下的口號式宣傳，所以企業(yè)宣傳片腳本文案的寫作最好是把觀眾作為直接的交流對象，用對話式的語言來與觀眾進行面對面的溝通和交流，如同業(yè)務(wù)員說服客戶一樣。 （4）重復(fù)。企業(yè)宣傳片是通過聲音和畫面來講述的，時間決定著它們的內(nèi)容承載量，稍縱即逝，所以對于企業(yè)宣傳片需要傳達的關(guān)鍵利益點、元素或者名稱要采取重復(fù)的方式來加深觀眾的記憶力，盡管讓人厭煩，但事實證明這的確是最行之有效的方法。 （5）誠意。吹牛和夸耀最讓人厭煩，所以企業(yè)宣傳片的腳本文案要采用最真誠的語言，讓每個詞句都充滿著誠意。 （6）以理服人。高喊口號是沒用的，要真正引發(fā)觀眾在看完宣傳片后采取行動，就要以理服人，而不是一味地尖叫。 （7）描述。企業(yè)宣傳片的受眾是通過眼睛觀看畫面，并且通過耳朵收聽解說詞。企業(yè)宣傳片的播放進度不能夠隨意中斷，所以，企業(yè)宣傳片腳本文案的用詞要盡量采用口語化的，觀眾容易理解的語言，并且所使用的詞匯要讓觀眾產(chǎn)生美好聯(lián)想，只有這樣才能加深觀眾對企業(yè)宣傳片的記憶度和持久性。 |
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