企業(yè)宣傳片有很多事件所涉及的時間、人物、地點等基本背景與事實，有許多是很難用畫面來進(jìn)行直接交代的，因為“盡管影視畫面擁有形象上的準(zhǔn)確性，可是在解釋上卻有著極大的靈活性和含混性”，“有多少觀眾就會有多少解釋”。為了避免這種畫面解釋上的多義性，就需要有解說詞來對畫面內(nèi)容進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)定。因此，敘事是企業(yè)宣傳片解說詞的基本功能。

企業(yè)宣傳片解說詞的敘事功能首先體現(xiàn)在對于事件發(fā)生的歷史背景、時代背景和社會環(huán)境的交代上，任何人物都生活在特定的歷史時代當(dāng)中，任何事件的發(fā)生都有其特定的時空，有些社會時代背景可以通過特定的畫面予以揭示，但這樣一種揭示不一定完全合乎事件發(fā)生的具體情境。為了避免觀眾理解上的歧義，就需要解說詞對事件發(fā)生的背景進(jìn)行介紹，從而來規(guī)范觀眾的思維，使其沿著預(yù)設(shè)的方向發(fā)展。

企業(yè)宣傳片解說詞的敘事功能還體現(xiàn)在對于事件敘述的各個要素的介紹上，如人物關(guān)系、事件各方面的聯(lián)系、人物活動的環(huán)境等等。在一般的敘事過程中，為了使觀眾迅速了解事件的起因、發(fā)展?fàn)顩r，要對事件所發(fā)生的時間、地點，所涉及的人物等基本因素進(jìn)行交代。

企業(yè)宣傳片解說詞的敘事功能還體現(xiàn)在對事件的敘述過程中制造懸念，提高觀眾的收視興趣上，在當(dāng)今的企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中，宣傳片故事化、故事情節(jié)化、情節(jié)細(xì)節(jié)化，是一個重要的發(fā)展走向，通過情節(jié)化的敘事，生活中本來處于零碎狀態(tài)的、互不連貫的矛盾集中了起來，從而使作品具有了戲劇性、沖突性，具備了敘事張力，一個個生活的片段也有了明確的指向性。這種由集中而來的敘事張力，在很大程度上來源于解說詞的作用。它將可以正面、直接鋪敘完成的內(nèi)容、情節(jié)、人物等，通過暗示、隱喻、烘托等方式或暫時擱置，或引而不發(fā)，從而造成完整敘事中的一個不確定性因數(shù)，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈的期待欲望，提高企業(yè)宣傳片的可視性。