20世紀90年代，隨著視頻技術(shù)的迅速發(fā)展，小格式的視頻設(shè)備給這領(lǐng)域帶來了革命性的變化。今天企業(yè)宣傳片和廣告片已經(jīng)非常普遍了。它們的制作成本較低，是很有效的公開宣傳的廣告資料，所謂的“公開宣傳”是指這些片子能夠獲得廣泛應(yīng)用。 如今，很多企業(yè)宣傳片被拍成紀錄片或者文獻片，它們被一些類似于紀錄片的片名塞入電影院放映或者在電視上播放，它們給人造成一部紀錄片的幻覺，因為他們的拍攝手法和技巧與紀錄片是一樣的，如實地拍攝、真人、自然的聲音、莊嚴的解說等等。但是我們知道它們是另一類養(yǎng)殖場培育出來的馬。主要的區(qū)別當然是目標不同。紀錄片一般有強烈的社會驅(qū)動力。它需要向公眾傳播信息，引導公眾的注意力，吸引大家的興趣，這樣一些社會或者政治問題可能得到理解或者改進。相反，企業(yè)宣傳片的最終目的是提高銷售業(yè)績。這些片子想要你買些什么，支持些什么，或者參與些什么。制作者需要一個非常明顯的回報。 企業(yè)宣傳片的客戶可以來自各行各業(yè)。你需要的贊助人應(yīng)該是有信息也有錢拍片的。實際上，主要的贊助人來自企業(yè)、商界、大學、政府機構(gòu)、專業(yè)協(xié)會和慈善機構(gòu)。每位贊助人都是為了散布明顯的直接推銷信息。這些片子一般可以劃分為以下種類： 1、招聘和培訓。 2、促進服務(wù)。 3、產(chǎn)品演示。 4、樹立形象。 5、教育和咨詢。 6、籌集資金。 有些分類常常是相互交叉和重疊的。企業(yè)宣傳片可以是促銷一種非常好的醫(yī)療設(shè)備或者產(chǎn)品，而同時又闡明特定的體系或者服務(wù)。 |
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