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20世紀(jì)90年代，隨著視頻技術(shù)的迅速發(fā)展，小格式的視頻設(shè)備給這領(lǐng)域帶來(lái)了革命性的變化。今天企業(yè)宣傳片和廣告片已經(jīng)非常普遍了。它們的制作成本較低，是很有效的公開(kāi)宣傳的廣告資料，所謂的“公開(kāi)宣傳”是指這些片子能夠獲得廣泛應(yīng)用。 如今，很多企業(yè)宣傳片被拍成紀(jì)錄片或者文獻(xiàn)片，它們被一些類(lèi)似于紀(jì)錄片的片名塞入電影院放映或者在電視上播放，它們給人造成一部紀(jì)錄片的幻覺(jué)，因?yàn)樗麄兊呐臄z手法和技巧與紀(jì)錄片是一樣的，如實(shí)地拍攝、真人、自然的聲音、莊嚴(yán)的解說(shuō)等等。但是我們知道它們是另一類(lèi)養(yǎng)殖場(chǎng)培育出來(lái)的馬。主要的區(qū)別當(dāng)然是目標(biāo)不同。紀(jì)錄片一般有強(qiáng)烈的社會(huì)驅(qū)動(dòng)力。它需要向公眾傳播信息，引導(dǎo)公眾的注意力，吸引大家的興趣，這樣一些社會(huì)或者政治問(wèn)題可能得到理解或者改進(jìn)。相反，企業(yè)宣傳片的最終目的是提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。這些片子想要你買(mǎi)些什么，支持些什么，或者參與些什么。制作者需要一個(gè)非常明顯的回報(bào)。 有些行動(dòng)不是馬上采取的，有時(shí)候企業(yè)宣傳片想要散布的是一個(gè)將來(lái)的設(shè)想。片子沒(méi)有說(shuō)“快來(lái)吧”，但是為此目的打下了基礎(chǔ)。 企業(yè)宣傳片的客戶可以來(lái)自各行各業(yè)。你需要的贊助人應(yīng)該是有信息也有錢(qián)拍片的。實(shí)際上，主要的贊助人來(lái)自企業(yè)、商界、大學(xué)、政府機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)和慈善機(jī)構(gòu)。每位贊助人都是為了散布明顯的直接推銷(xiāo)信息。這些片子一般可以劃分為以下種類(lèi)： 1、招聘和培訓(xùn)。 2、促進(jìn)服務(wù)。 3、產(chǎn)品演示。 4、樹(shù)立形象。 5、教育和咨詢。 6、籌集資金。 有些分類(lèi)常常是相互交叉和重疊的。企業(yè)宣傳片可以是促銷(xiāo)一種非常好的醫(yī)療設(shè)備或者產(chǎn)品，而同時(shí)又闡明特定的體系或者服務(wù)。 |
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