在這一過程中，影視公司的策劃人員最關(guān)鍵的是為企業(yè)尋找到品牌定位點(diǎn)。品牌定位策略從某種意義上說就是品牌定位點(diǎn)的尋找。一般來說，品牌定位策略有產(chǎn)品定位策略、消費(fèi)者定位策略和競(jìng)爭(zhēng)者定位策略三個(gè)方面。
一、產(chǎn)品定位策略
企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的載體就是產(chǎn)品，服務(wù)業(yè)中的服務(wù)也是一種產(chǎn)品，因此，對(duì)于產(chǎn)品如何競(jìng)爭(zhēng)，影視公司可以考慮下表中所涉及的方面。
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定位點(diǎn)
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說明
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舉例
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產(chǎn)品功能
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產(chǎn)品功能是整個(gè)產(chǎn)品的核心部分。只有產(chǎn)品具有一定的功能，能夠滿足消費(fèi)者的某種需求，才能定位成功。
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“海爾”的“洗地瓜洗衣機(jī)”和汰漬宣傳的“油漬污漬，不留痕跡”等。
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產(chǎn)品外觀
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產(chǎn)品外觀是消費(fèi)者最容易辨識(shí)的產(chǎn)品特征，因此，人們常常拿外觀式樣來評(píng)價(jià)產(chǎn)品的地位。
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“TCL”專為女士定做的“寶石手機(jī)”等。
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產(chǎn)品價(jià)格
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價(jià)格是贏得大部分消費(fèi)者最直接、最有力的武器，企業(yè)借價(jià)格的高或低給消費(fèi)者留下一個(gè)產(chǎn)品檔次高或質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的形象。
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“格蘭仕”以價(jià)格低廉贏得了其在小家電市場(chǎng)的地位；杉杉西服以高價(jià)捍衛(wèi)了自己的高端形象。
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二、消費(fèi)者定位策略
影視公司主要從四個(gè)方面幫助企業(yè)進(jìn)行定位策略的選擇，詳見下表。
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定位點(diǎn)
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具體說明
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使用者角度
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產(chǎn)品能給消費(fèi)者解決某個(gè)問題并帶來什么利益。
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使用場(chǎng)合和時(shí)間
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產(chǎn)品會(huì)被某類人在什么地方或者時(shí)間經(jīng)常使用。
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消費(fèi)者購買目的
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購買者買產(chǎn)品是為了什么。
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消費(fèi)者心理
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消費(fèi)者生活方式的不同代表著消費(fèi)者生活態(tài)度等消費(fèi)心理的不同。
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三、競(jìng)爭(zhēng)者定位策略
對(duì)于企業(yè)來說，競(jìng)爭(zhēng)者的行為同樣是需要注意的一個(gè)問題。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以給我們帶來借鑒，更會(huì)給我們帶來一種新的視角，影視公司可以采用下表中的定位方法，為企業(yè)進(jìn)行品牌定位。
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定位點(diǎn)
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具體說明
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尋找縫隙
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找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還沒有滿足消費(fèi)者某種需求的市場(chǎng)。
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攀比定位
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由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在某個(gè)市場(chǎng)上已經(jīng)奠定了無法超越的品牌形象，企業(yè)可以采取“比他弱，但我比誰都強(qiáng)”，或“我總體上比他弱，但我某方面比他強(qiáng)”的策略。
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