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除電視廣告外,企業(yè)品牌傳播的渠道主要有哪些?
2013-6-16 11:24| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 1947| 評(píng)論: 0

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2013-6-16 11:24| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 1947| 評(píng)論: 0

企業(yè)品牌傳播渠道可以劃分為大眾傳播渠道、組織傳播渠道、人際傳播渠道、網(wǎng)絡(luò)傳播渠道和其他傳播渠道。

大眾傳播渠道。大眾傳播渠道適用的商品主要是日常用品。它的種類(lèi)包括:
1、電視。傳播范圍廣、信賴(lài)程度較高,但成本較大、圖像稍縱即逝,因此要求集中投放。
2、報(bào)紙。傳播范圍較廣、信賴(lài)程度較高、成本低,但不易保存,因印刷等原因不適于時(shí)尚產(chǎn)品。
3、廣播。傳播范圍極廣,成本較低,受眾有限;因?yàn)樾畔鞑ニ俣葮O快,產(chǎn)品宣傳點(diǎn)必須明確。
4、境外傳媒。傳播范圍極低,成本較高,受眾很有限,但因?yàn)槭鼙妼哟屋^高,比較適于高科技產(chǎn)品和價(jià)位較低以及市場(chǎng)產(chǎn)品的宣傳。

組織傳播渠道。組織傳播渠道主要是組織單位傳達(dá)。企業(yè)應(yīng)該明確這一點(diǎn):當(dāng)我們的產(chǎn)品要進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的市場(chǎng)時(shí),組織傳播渠道非常重要。對(duì)于大部分農(nóng)民來(lái)說(shuō),從村里的大喇叭中獲取信息的效果是最好的一種方式。

人際傳播渠道。人際傳播渠道主要包括:電話、手機(jī)、手機(jī)短信、親朋好友的口碑傳播等。在這個(gè)渠道中,手機(jī)短信的作用越來(lái)越受到重視,特別是新聞媒體通過(guò)手機(jī)短信,加強(qiáng)與手中交流的情況越來(lái)越頻繁。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,3G時(shí)代的來(lái)臨,微博、手機(jī)視頻都具有廣泛的前景,企業(yè)應(yīng)該提前在這方面進(jìn)行準(zhǔn)備,以備將來(lái)之用。

網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播渠道獲得了空前發(fā)展,每隔幾年就會(huì)出現(xiàn)新的傳播渠道。例如,2005年誕生了網(wǎng)絡(luò)雜志、2008年出現(xiàn)的微博。其他的傳播渠道還有:綜合類(lèi)網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)類(lèi)網(wǎng)站、各類(lèi)論壇、博客、播客、搜索引擎、IM(即時(shí)通信)工具等。

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