廣告，不止是廣而告之
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中央電視臺以前有一個(gè)欄目叫《廣而告之》，不過其內(nèi)容都是公益廣告，但卻很好的達(dá)到了廣而告之的效果。隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，廣而告之，已經(jīng)被每個(gè)企業(yè)當(dāng)作產(chǎn)品推銷和品牌塑造的必備法典。可是，廣告就真的只是廣而告之嗎？ 恒源祥做了喊十二生肖的“經(jīng)典”廣告，很好的達(dá)到了廣而告之的效果，但我們記得最清楚的，卻只有羊羊羊，因?yàn)椤癶yx”和“yyy”三個(gè)字母都包含“y”，所以喊起來朗朗上口。恒源祥的廣告雖然惡俗，但確實(shí)達(dá)到了廣而告之的效果，可是對別人說起的時(shí)候，大多數(shù)人會更覺得“一股濃香，一縷溫暖——南方黑芝麻糊”更有意境，除了讓我們知道了南方黑芝麻糊這個(gè)產(chǎn)品，這句廣告詞，更是從親情的層面上，讓我們深深的記住了這個(gè)產(chǎn)品。 廣告，不止是廣而告之，除了告訴別人，你更應(yīng)該讓別人記住你，這樣才能更好的促成交易，促進(jìn)企業(yè)業(yè)績的增長。除了要讓別人知道你的產(chǎn)品，你還應(yīng)該讓別人信服你的產(chǎn)品，認(rèn)為你的產(chǎn)品是值得購買的。我們走在百貨商店，除了恒源祥品牌的衣服，我們也會購買其他質(zhì)量好的衣服，我們知道恒源祥是一個(gè)名牌，可是那又怎么樣呢，消費(fèi)者總是喜歡購買貨真價(jià)實(shí)的東西，一個(gè)企業(yè)將錢都投入了做廣告，廣告費(fèi)，當(dāng)然就分擔(dān)給消費(fèi)者買單，而一旦有更好的替代品出現(xiàn)，消費(fèi)者便會很快忘記你。而我們購買南方黑芝麻糊，除了是他的產(chǎn)品質(zhì)量確實(shí)不錯(cuò)，相信更多的人在購買的時(shí)候，腦海里都會浮現(xiàn)出“一股濃香，一縷溫暖”的經(jīng)典廣告詞，連同那遠(yuǎn)去了的歲月回憶。 企業(yè)在構(gòu)思廣告的時(shí)候，應(yīng)該花更多的時(shí)間去思考，如何讓這個(gè)廣而告之的短短十幾秒廣告片能夠扎刻進(jìn)消費(fèi)者的心里，要花更多的時(shí)間去思考如何被記住，而不是如何告訴去告訴他你的存在，畢竟，人們不會記得一個(gè)路人，盡管他存在。 |
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