廣告，不止是廣而告之
中央電視臺以前有一個欄目叫《廣而告之》，不過其內容都是公益廣告，但卻很好的達到了廣而告之的效果。隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，廣而告之，已經(jīng)被每個企業(yè)當作產品推銷和品牌塑造的必備法典?？墒?，廣告就真的只是廣而告之嗎？ 恒源祥做了喊十二生肖的“經(jīng)典”廣告，很好的達到了廣而告之的效果，但我們記得最清楚的，卻只有羊羊羊，因為“hyx”和“yyy”三個字母都包含“y”，所以喊起來朗朗上口。恒源祥的廣告雖然惡俗，但確實達到了廣而告之的效果，可是對別人說起的時候，大多數(shù)人會更覺得“一股濃香，一縷溫暖——南方黑芝麻糊”更有意境，除了讓我們知道了南方黑芝麻糊這個產品，這句廣告詞，更是從親情的層面上，讓我們深深的記住了這個產品。 廣告，不止是廣而告之，除了告訴別人，你更應該讓別人記住你，這樣才能更好的促成交易，促進企業(yè)業(yè)績的增長。除了要讓別人知道你的產品，你還應該讓別人信服你的產品，認為你的產品是值得購買的。我們走在百貨商店，除了恒源祥品牌的衣服，我們也會購買其他質量好的衣服，我們知道恒源祥是一個名牌，可是那又怎么樣呢，消費者總是喜歡購買貨真價實的東西，一個企業(yè)將錢都投入了做廣告，廣告費，當然就分擔給消費者買單，而一旦有更好的替代品出現(xiàn)，消費者便會很快忘記你。而我們購買南方黑芝麻糊，除了是他的產品質量確實不錯，相信更多的人在購買的時候，腦海里都會浮現(xiàn)出“一股濃香，一縷溫暖”的經(jīng)典廣告詞，連同那遠去了的歲月回憶。 企業(yè)在構思廣告的時候，應該花更多的時間去思考，如何讓這個廣而告之的短短十幾秒廣告片能夠扎刻進消費者的心里，要花更多的時間去思考如何被記住，而不是如何告訴去告訴他你的存在，畢竟，人們不會記得一個路人，盡管他存在。 |
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