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廣告投放媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈 傳統(tǒng)投放媒體因禍得福
2013-7-2 10:29| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 1782| 評(píng)論: 0

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2013-7-2 10:29| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 1782| 評(píng)論: 0

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端的普及,APP業(yè)者也投身投放媒介,傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ッ浇檎媾R著挑戰(zhàn),眾多的投放媒介開(kāi)始“后宮爭(zhēng)寵”。那么傳統(tǒng)媒體投放媒介會(huì)因?yàn)楦簧霞夹g(shù)發(fā)展的步伐而自我淘汰嗎?實(shí)踐證明,面對(duì)各種各樣的投放媒介,許多廣告主反而最后重新回到了電視廣告投放這個(gè)“舊情人”的懷抱,傳統(tǒng)的投放媒介似乎也因禍得福,沒(méi)有跟上時(shí)代步伐反而獲得了不錯(cuò)的廣告收益。

電視廣告自興起便像皇后一般,獨(dú)攬廣告投放媒介的“后宮大權(quán)”,雖然經(jīng)歷了起起落落的榮辱興衰但卻依然穩(wěn)坐皇后的位置,這和電視媒體本身所具有的優(yōu)越性是分不開(kāi)的。對(duì)于文字、音樂(lè)、畫(huà)面而言,人們首先被吸引的還是畫(huà)面,而電視媒體將聲音、畫(huà)面、音樂(lè)、語(yǔ)言融為一體,其誘惑力和吸引力自然高于報(bào)紙、雜志這樣的紙媒。而紙媒又受受眾文化水平的制約等因素,因此較于電視廣告而言,在廣告投放上面確實(shí)沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,和APP業(yè)者的介入,讓許多移動(dòng)廣告業(yè)面臨窘境。許多企業(yè)家們也認(rèn)為,傳統(tǒng)的投放媒介跟不上時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng),而新出現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式,當(dāng)然需要跟風(fēng)才有得賺,畢竟熱點(diǎn)永遠(yuǎn)是熱點(diǎn),隨時(shí)隨地都可以吸引人的注意力。但企業(yè)家們往往被投放媒介花樣宣傳給弄暈了腦袋,迷糊了雙眼,卻獨(dú)獨(dú)忘了留時(shí)間,花金錢(qián)去研究自己的產(chǎn)品究竟需要什么樣的投放媒介。

即使在今天,戶(hù)外廣告依舊沒(méi)有因?yàn)榈乩項(xiàng)l件的固定性和受眾小等局限性而徹底滅亡,為什么?因?yàn)閼?hù)外廣告依然有它的宣傳優(yōu)勢(shì),依然會(huì)有產(chǎn)品是需要戶(hù)外廣告投放這個(gè)媒介。所以,面對(duì)花樣繁多的投放媒介,企業(yè)主首先要做的是分析自己的產(chǎn)品受眾。例如:你是做快消品的,你需要考慮你的產(chǎn)品受眾大概是哪個(gè)年齡段?這個(gè)年齡段的人喜歡些什么?他們有什么購(gòu)買(mǎi)偏好?他們更喜歡去哪些地方?收看哪種類(lèi)型的電視節(jié)目?訂閱哪些報(bào)紙、雜志?……只有深入分析你的受眾,你便不會(huì)被眾多的投放媒介弄暈了腦袋,要知道,適合你的才是最好的。

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