相信品牌的力量！中小企業(yè)為什么需要做品牌？
中央電視臺有一則水墨版的形象廣告相信大家都印象深刻，除了特效制作的唯美，其廣告詞也給人們留下了深刻的回憶：相信品牌的力量。 品牌有什么力量？為什么我們要相信品牌的力量呢？《財富》雜志2012年根據(jù)銷售收入統(tǒng)計出的世界500強中有73家是中國企業(yè)，僅位于美國之后，有132家為美國企業(yè)。然而，在國際品牌集團的2012年“全球百大品牌”榜單中，卻未見中國企業(yè)身影…… 中國人喜歡山寨，喜歡用更簡單、快速、直接的方法獲取報酬，從而忽略了品牌的建設，反正不需要建設品牌，僅僅依靠中國龐大的人口數(shù)量依然可以獲得不菲的業(yè)績收入，為什么又要花錢去做短時間看不到效果的所謂的“品牌”呢？不少企業(yè)家都有著這樣的疑問，為什么需要做品牌？因為過去20年來，世界經(jīng)濟力量大規(guī)模向新興國家轉移，目前以品牌力量的轉移最為顯著。足以可以反映品牌的重要性。 為什么唐納卡蘭、Louis Vuitton、covherlab、范思哲、Dior、GUCCI、瓦倫蒂諾?加拉瓦尼、PRADA、GUESS、喬治?阿瑪尼（GiorgioArmani）、卡地亞、蒂芙尼如此受歡迎？是因為他們的包包或者衣服質(zhì)量特別好，買一個可以用幾十年嗎，當然不是這樣，事實上也有不少消費者反映奢侈品的質(zhì)量問題，但奢侈品的銷量卻依舊沒有受到任何影響，因為人們的購買目標已經(jīng)不是產(chǎn)品本身了，更多的，人們購買奢侈品是為了證明自己過得比別人優(yōu)越，而且購買了這個品牌別人會認得，會讓你和許多人區(qū)分開來。這就是品牌帶來的力量，品牌的力量不止是讓這個產(chǎn)品本身的價值被在提高，其實從某種程度上來講，品牌的力量其實推動了消費者愿意為此多花錢，而且他們花得心安理得，因為購買這個品牌是身份的象征，是優(yōu)越性的體現(xiàn)。 攝影愛好者喜歡拍勞斯萊斯、邁巴赫、賓利、布加迪、法拉利、瑪莎拉蒂、蘭博基尼、帕加尼、阿斯頓馬丁、捷豹等名車，而有錢人也喜歡購買這樣的車，因為他們的品牌價值得到體現(xiàn)，而收入又讓他們能有更多的投入到產(chǎn)品的設計、研發(fā)，所以這類企業(yè)家的企業(yè)越做越好，這就是品牌力量的體現(xiàn)。而中國的國產(chǎn)車為什么不出名，其實也是因為掉入了：舍不得品牌投入——業(yè)績效益下降——所投入到產(chǎn)品研發(fā)的能力變?nèi)酢a(chǎn)品品質(zhì)差的惡性循環(huán)中去了。有舍有得，中國人在做品牌上任重而道遠，而品牌要怎樣做才能做好，還是那句話，首先你要相信品牌是有力量的，其次你要為品牌建設有所投入才行。 |
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