由科技變革所帶來的企業(yè)宣傳方式（手段）的變革
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十年前，我們首次接觸到了電腦，帶著好奇與期待，人們在當(dāng)時(shí)內(nèi)容并不豐富的網(wǎng)絡(luò)海洋中遨游，電視依然受到人們由衷的熱愛，且企業(yè)家們也無比喜愛電視宣傳，因?yàn)樗軌蚋玫膶a(chǎn)品信息通過擁有龐大收拾群體的電視媒體傳播出去，從而促進(jìn)銷售與成交量，提升企業(yè)業(yè)績。 十年后，也就是我們現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)信息高速發(fā)展，宣傳營銷手段也不斷變化。從傳統(tǒng)的電視媒體，到現(xiàn)在多屏?xí)r代的到來和數(shù)字時(shí)代的到來，出現(xiàn)了不少新的宣傳手段，下面分析一些最近比較熱門的宣傳手段： 視頻網(wǎng)站 優(yōu)酷和土豆以及56等一系列視頻網(wǎng)站出現(xiàn)的時(shí)候，原創(chuàng)內(nèi)容開始得到傳播與關(guān)注，不少草根演員和導(dǎo)演以及一些不知名的產(chǎn)品都通過這類網(wǎng)站獲得了成功。從原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到后面微電影、病毒視頻的出現(xiàn)，如何博取觀眾眼球和吸引觀眾以“自媒體”的形式將產(chǎn)品信息分享出去，成為每個(gè)企業(yè)家最感興趣的事。 現(xiàn)在，也有不少企業(yè)和影視公司合作推出小劇情的連續(xù)劇，同樣也都獲得了成功。這告訴我們，時(shí)代在發(fā)展，創(chuàng)意是王道，現(xiàn)代社會進(jìn)入了以內(nèi)容取勝的快速數(shù)據(jù)、信息消費(fèi)時(shí)代。 微博、微信 這兩者看起來就像親兄弟一般，都姓“微”。微時(shí)代的到來，更是宣布了人們進(jìn)入了快速消費(fèi)數(shù)據(jù)和信息量的時(shí)代，如何以小博大，以小微見真，成了傳播者和營銷人思考的重點(diǎn)問題。 微博、微信的發(fā)展，誕生了一系列的“自媒體”營銷，但也有經(jīng)濟(jì)學(xué)家宣稱自媒體時(shí)代即將終結(jié)，因?yàn)樽悦襟w不夠商業(yè)化，導(dǎo)致了運(yùn)營的困難，而企業(yè)想要用好自媒體，也更是難上加難。 數(shù)字時(shí)代 數(shù)字時(shí)代的到來，讓人們更加關(guān)注“數(shù)據(jù)”、“信息”、“對比參照”，威廉?吉布森(William Gibson) 說“未來已經(jīng)到來”。新的數(shù)字發(fā)展模式，正不斷發(fā)揮出其重要作用，盡管這些數(shù)據(jù)可能具有欺騙性，但時(shí)代的發(fā)展仍舊告訴我們，數(shù)字時(shí)代的重要性。 10年前，當(dāng)人類想盡計(jì)算機(jī)所有功用后，我們開始關(guān)注新技術(shù)用以解決全新的任務(wù)，如納米技術(shù)、基因工程及能源工程。很明顯，我們進(jìn)入新的數(shù)字發(fā)展模式。我們未來18月內(nèi)取得的進(jìn)步相當(dāng)于之前30年的成果積累。其實(shí)在某種意義上，程度的差別很可能成為種類的差別。因此數(shù)字時(shí)代的到來不可阻擋，無論是營銷機(jī)構(gòu)還是傳播媒介，都更應(yīng)該分析數(shù)字時(shí)代的到來，我們?yōu)榇诵枰龊媚男?zhǔn)備。 科技的變革不斷推動著人類進(jìn)步，商業(yè)媒體化越來越受到學(xué)者和經(jīng)濟(jì)學(xué)家的討論與關(guān)注，這是一種趨勢的到來，這種趨勢推動著社會不斷發(fā)展，也推動著宣傳和傳播手段的不斷變革。 |
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