國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)中的“叫罵”營(yíng)銷(xiāo)
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2013年上半年，國(guó)產(chǎn)電影一片紅火，不少電影票房紛紛過(guò)億，雖然觀眾看完之后感覺(jué)平平，但這并不影響電影的票房收入，和一大批繼續(xù)進(jìn)入影院觀看電影的年輕人的心情。 很多電影在拍攝和宣傳的時(shí)候，就已經(jīng)被冠上了“垃圾片”、“沒(méi)意思”、“不值得一看”等代名詞，但在電影上映后，卻出現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，越是被罵得兇的電影，票房收入越好，這讓我們不由得感慨起當(dāng)今這會(huì)這種奇怪的“叫罵營(yíng)銷(xiāo)”了。 叫罵營(yíng)銷(xiāo)在某種層面上來(lái)講，其實(shí)是制造輿論點(diǎn)，引發(fā)大眾關(guān)注和了解，從而達(dá)到傳播信息的目的，而叫罵營(yíng)銷(xiāo)雖然聽(tīng)起來(lái)是負(fù)面的，但帶來(lái)的收益卻不容小覷。隨著數(shù)字影視的發(fā)展，越來(lái)越多的演員、作家也開(kāi)始進(jìn)軍電影市場(chǎng)，不少投資人也看中了演員和作家本身所具有的知名度，從而十分舍得對(duì)其作品進(jìn)行投資，因?yàn)檫@些人的個(gè)人名利已經(jīng)十分廣闊了，投資他們的電影，在投資之初，其實(shí)就已經(jīng)省下了不少宣傳費(fèi)。名人每天都在做什么事情總是容易受到老百姓關(guān)注和八卦的，這種名人效應(yīng)，已經(jīng)將電影票房助推了一大截。 周星馳的《西游降魔篇》，趙薇的《致青春》和郭敬明的《小時(shí)代》都獲得了不錯(cuò)的票房，甚至趕超了許多國(guó)外大片，這看似是一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象，但仔細(xì)分析，其實(shí)他們的電影營(yíng)銷(xiāo)除了利用了周星馳、趙薇和郭敬明，兩個(gè)大牌演員，一個(gè)大牌作家本身的知名度，更重要的是，他們利用了觀眾的好奇心理。每個(gè)人都會(huì)好奇，一個(gè)演員，一個(gè)作家，拍出來(lái)的電影會(huì)是個(gè)什么樣子。即使看了預(yù)告片明明感覺(jué)很不好，但卻也覺(jué)得幾十塊錢(qián)的電影票無(wú)所謂，而且反正也有很多閑暇時(shí)間無(wú)處打發(fā)。 叫罵營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)在很早以前便出現(xiàn)過(guò)，只是在近幾年越來(lái)越受到“重用”，其實(shí)這就好比一灘渾濁的水，你只有將泥土和水?dāng)嚢杈鶆?，才?huì)引起人們的注意，這比無(wú)色透明的水更加吸引人們的注意力。而當(dāng)水沉淀下來(lái)的時(shí)候，你仍舊可以獲得清水，也就是不錯(cuò)的票房收入。所以這潭渾水是制片方攪渾濁的，還是真正觀眾淌進(jìn)來(lái)給攪渾濁的，猶未可知。 |
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