企業(yè)宣傳片解說詞雖然依賴于畫面，是對畫面的一種解說，但解說不是對畫面的重復，而是對畫面內(nèi)容的一種生發(fā)，一種闡釋。如果說，畫面是對事物的客觀記錄的話，那么解說詞就是在這種記錄基礎上對于事物的詮釋，它們兩者之間互塑共生，在有機整合之中，完成對企業(yè)宣傳片藝術品質(zhì)的塑造。

馬爾丹指出，盡管畫面是忠實地再現(xiàn)了攝影機所攝錄的事件，可是它自身并不向我們指明這些事件的深刻意義，它只是肯定它所再現(xiàn)的原始事件是具體存在的，而沒有向我們提供其涵義。畫面本身是在展現(xiàn)，它并不論證，因此，企業(yè)宣傳片解說詞是非常重要的。

解說詞對畫面的闡釋主要體現(xiàn)在對畫面意境的營造與主題的闡發(fā)上，使畫面得到提煉和升華，將觀眾的思緒引發(fā)到畫面之外，進入到藝術審美與哲理思考的層次。我們來看宣傳片《漓江水》的一段解說：

漓江水美，在畫面當中用飄動的水藻、蕩漾的波紋來予以表現(xiàn)，這是一種客觀化的記錄，與之相配合的解說詞卻將其人格化了，將它比作一位女性，時而嫻淑而寧靜，時而活潑而開朗，這不是對畫面的機械重復，而是有意識地突出漓江的形象特點與性格特征，于客觀之中滲入了主觀性的因素，使它具有了人的情感。這種對于客觀景物的提煉，使其顯得更為優(yōu)美，讓觀眾產(chǎn)生更多的審美想象。

企業(yè)宣傳片解說詞不但針對畫面中的具體物象進行提煉開發(fā)，而且還常常把畫面內(nèi)容作為一種意象進行整體的闡發(fā)，從而營造出一種特殊的境界，達到作品主題的升華。