房地產(chǎn)廣告需要按套路出牌嗎？
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隨著房地產(chǎn)的不斷升溫，伴隨而來(lái)的地產(chǎn)廣告宣傳也愈演愈烈，大家比創(chuàng)意，拼實(shí)力，誕生出了一系列優(yōu)秀的房地產(chǎn)廣告。 除了平面廣告的：“首付？對(duì)面買(mǎi)兩個(gè)包包而已”所為人熟知，影視廣告也不乏優(yōu)秀作品。記憶最深的是兩個(gè)小伙伴的廣告，他們一起長(zhǎng)大，以誠(chéng)信為友，一個(gè)蓋樓，另一個(gè)賣(mài)樓……這類(lèi)廣告除了良好的融入了企業(yè)使命，更重要的是，以友情為訴求點(diǎn)，引起了很多人的共鳴，也感動(dòng)了很多人。 在地產(chǎn)廣告中，有這樣一個(gè)套路：劃算——有范兒——巔峰神話(huà)——全世界！當(dāng)然，這個(gè)套路是根據(jù)這棟樓的價(jià)格來(lái)的。幾十萬(wàn)的房子，訴求賣(mài)點(diǎn)當(dāng)然是劃算，因?yàn)橘I(mǎi)這類(lèi)房子的人也都是平民階層，你跟他們談品位，談范兒，他們不懂，也不關(guān)心，倒不如跟他們談?wù)剝r(jià)格這個(gè)他們十分關(guān)心的話(huà)題，所以這類(lèi)房子的宣傳套路，多半類(lèi)似“吼叫式”販賣(mài)，一般廣告文案容易出現(xiàn)：大減價(jià)、早買(mǎi)早享受、便宜賣(mài)、很劃算等字眼。而越往后面，價(jià)格越高的房子，則開(kāi)始販賣(mài)藝術(shù)了，講究享受、品質(zhì)、奢華、藝術(shù)，當(dāng)然這也根據(jù)購(gòu)買(mǎi)者到底是暴發(fā)戶(hù)還是富二代來(lái)定，畢竟同是有錢(qián)人，可是這兩類(lèi)人的愛(ài)好和風(fēng)格卻是大不相同的。 有了上面這些套路，許多廣告公司便開(kāi)始偷懶，做方案，想創(chuàng)意一切按照套路出牌，按照套路出牌的后果便是出現(xiàn)了許多惡性競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致作品越來(lái)越差，不說(shuō)這個(gè)作品對(duì)房子的銷(xiāo)售是否有真實(shí)幫助，但是這個(gè)質(zhì)量，你好意思拿出手么？ 做創(chuàng)意，講究的是仔細(xì)考量，獨(dú)家原創(chuàng)，只有這樣的創(chuàng)意，才是好創(chuàng)意，做廣告也是一樣，所以在選擇廣告公司和影視公司的時(shí)候，看他們的作品，是否每個(gè)都是雷同的，還是每個(gè)都是獨(dú)具匠心的，你便可以很好的區(qū)分優(yōu)劣。 |
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