互聯(lián)網(wǎng)視頻，一塊未完全開墾的金礦
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說到“做廣告”，大家總會(huì)往電視上想，但隨著信息社會(huì)高速發(fā)展的今天，電視廣告顯然已經(jīng)跟不上年輕人的“時(shí)尚口味”，而現(xiàn)在的年輕人，儼然成為了互聯(lián)網(wǎng)的代言人，他們不看電視，更多的時(shí)間是花在了瀏覽網(wǎng)頁、打網(wǎng)絡(luò)游戲、看視頻、聽音樂…… 對(duì)于企業(yè)來講，在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，是有風(fēng)險(xiǎn)的。首先，互聯(lián)網(wǎng)的快速填鴨式信息，讓很多在互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)者感覺眼睛酸痛，不知道如何選擇，從而衍生出看評(píng)論，聽推薦而購買產(chǎn)品的“朋友圈營銷方式”，這種口口相傳的購買方式其實(shí)由來已久，但到今日被愈加推崇，就其原因，無非是人們已經(jīng)厭倦的挑選，而看評(píng)論，可以更加直觀得去了解你所希望購買的產(chǎn)品，當(dāng)然，我們今天要說的不是朋友圈營銷，而是如何利用互聯(lián)網(wǎng)視頻來做營銷。 相信很多人都看過《大村姑》這樣的微電影，不得不說，投資這樣電影的企業(yè)家都是高明且有遠(yuǎn)見的，這樣的片子，你從頭到尾沒看到投資商的產(chǎn)品、公司名、logo出現(xiàn)，但是你在看完之后，一直到他的口號(hào)出現(xiàn)，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)，這樣的企業(yè)高明到直接用整部微電影來表現(xiàn)自己的企業(yè)文化?！褒堮R精神”，這是馬應(yīng)龍藥業(yè)想通過微電影所表達(dá)的企業(yè)精神，而微電影里，那些質(zhì)樸的村姑，那種不服輸、不放棄的精神，是否已經(jīng)深深的感染了你呢？ 我們說的互聯(lián)網(wǎng)視頻之所以是金礦，需要開墾，是因?yàn)椴皇敲總€(gè)人都會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)金礦，因?yàn)樗盥竦氐?，需要企業(yè)家要有眼光，還要舍得投入開墾的資金。沒有哪一部片子是不需要預(yù)算或者只需要很少的預(yù)算就能完成的，就好像天底下沒有免費(fèi)的午餐，所以要開墾金礦你需要投資。 在開墾金礦的時(shí)候，你需要有發(fā)現(xiàn)金礦的眼力。為什么優(yōu)酷、土豆、56上每天都更新上千個(gè)視頻，可是真正去點(diǎn)擊的人有多少？不是每個(gè)視頻都會(huì)有人去看，現(xiàn)代社會(huì)的信息量實(shí)在是太大了，你需要人看你的東西，首先你需要告訴他們這是一個(gè)好東西，他們看完之后，會(huì)轉(zhuǎn)載，會(huì)評(píng)論，靠著自媒體為你的產(chǎn)品做宣傳，但前提是，你的東西要能夠引起他們的興趣和轉(zhuǎn)發(fā)欲望，他們?yōu)槭裁匆D(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)是為了什么？這是在做視頻之前值得思考的問題。 隨著視頻廣告植入的深入化，已經(jīng)引起不少消費(fèi)者的反感，如何更好更自然的植入廣告到視頻中，也是企業(yè)家們值得思考的。聚美優(yōu)品所出的《女人公敵》，直接就是宣傳自己的產(chǎn)品、網(wǎng)站、企業(yè)文化，收到了很好的效果，如果企業(yè)資金預(yù)算足夠，也可以試一試，但前提是你一定要找一個(gè)符合你企業(yè)的劇本，且這個(gè)劇本在符合你企業(yè)的同時(shí)，還要有足夠的熱點(diǎn)能夠吸引受眾去觀看。 綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)視頻在未來這個(gè)多屏?xí)r代將會(huì)迎來大發(fā)展時(shí)代，如何抓住先機(jī)，這就要看企業(yè)家個(gè)人想法了。 |
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