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從零售業(yè)到電商,創(chuàng)意引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)宣傳手段多樣化發(fā)展
2013-7-25 11:07| 發(fā)布者: 象象影視-策劃| 查看: 2155| 評(píng)論: 0

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2013-7-25 11:07| 發(fā)布者: 象象影視-策劃| 查看: 2155| 評(píng)論: 0

如今,隨著電商的興起和發(fā)展,不少企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商發(fā)展。電商較之于零售業(yè),其實(shí)是有許多優(yōu)點(diǎn)的。首先,不需要實(shí)地去選取一個(gè)門面,然后雇傭店員,消耗水電費(fèi)等。再者,可以減少門面租金、店員工資等費(fèi)用支持,節(jié)約成本。最后,電商可以通過強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)宣傳,不受地域限制銷售。

隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天,宣傳手段也在不斷發(fā)生變化,以前做零售業(yè),宣傳手段不外乎打折促銷,或者是搞一些贈(zèng)送活動(dòng),來吸引和留住顧客,而現(xiàn)在,電商的發(fā)展讓宣傳手段不在受傳統(tǒng)特殊地理位置限制,有了更大的靈活性,那么,電商的發(fā)展又衍生出了哪些配套宣傳呢?

平面海報(bào)

平面廣告是我國(guó)出現(xiàn)的最古老的宣傳手段,早在古代便已開始流傳。平面廣告可以通過文字和圖片,更為直觀的表達(dá)你需要宣傳的產(chǎn)品,和你所進(jìn)行的宣傳活動(dòng),但這樣的廣告有個(gè)局限性就是必須是要看到的人才知道,這是一種被動(dòng)和偶然的接受方式,消費(fèi)者不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上主動(dòng)搜索你企業(yè)的平面廣告,更多的時(shí)候,平面廣告是放在那的“美女”,等待被過路者發(fā)現(xiàn)的姿態(tài)出現(xiàn)在我們的生活中。

活動(dòng)宣傳

通過活動(dòng)宣傳,你可以積累一批消費(fèi)者,讓他們?cè)谶@個(gè)特定的活動(dòng)周期,享受你的產(chǎn)品折扣,留住你的產(chǎn)品粉絲。通過活動(dòng),還可以吸引一大批的潛在客戶。

在早期零售業(yè)的活動(dòng)中,我們更多的是請(qǐng)活動(dòng)公司策劃,搭建一個(gè)舞臺(tái),找一批演員表演,然后在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。而電商的活動(dòng),則更多的是年中促銷、年中促銷、店慶等打折活動(dòng),這樣的活動(dòng)有個(gè)好處就是你可以糊弄你的消費(fèi)者,因?yàn)閮r(jià)格是你自己定的,許多電商為了高額的利潤(rùn),改高了價(jià)格,然后在進(jìn)行活動(dòng),讓消費(fèi)者有種“撿便宜”的心理,從而促進(jìn)銷售。

但活動(dòng)宣傳也有局限性,零售業(yè)的活動(dòng)宣傳需要成本,電商的活動(dòng)宣傳則易變成毒藥。廣告之父奧格威曾經(jīng)說過,“打折促銷是魔鬼”,打折促銷會(huì)使你的用戶只在打折期間才購(gòu)買你的產(chǎn)品,而這樣,我想不是企業(yè)家愿意看到的現(xiàn)象。

視頻宣傳

現(xiàn)在,隨著“多屏?xí)r代”的發(fā)展,有不少有先見之明的企業(yè)家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻的好處了。

在色彩上,人的視覺易受到鮮艷色彩的吸引,而在聲音、畫面、文字上,人們則更傾向于喜歡畫面和音樂來表達(dá),而不是觀看枯燥乏味的文字。網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳的好處,較之于平面的被動(dòng)接受,網(wǎng)絡(luò)視頻其實(shí)在很多時(shí)候都可以做到主動(dòng)出擊,然后利用自媒體達(dá)到宣傳效果,當(dāng)然,前提是你需得有足夠的創(chuàng)意去引起自媒體們的關(guān)注。

當(dāng)然,隨著社會(huì)的多樣化發(fā)展,除了以上的宣傳方式,現(xiàn)在也出現(xiàn)了“實(shí)物廣告”的宣傳手段,就是將廣告直接放在產(chǎn)品上,以達(dá)到傳播效果。我國(guó)近幾年經(jīng)濟(jì)都處于低谷發(fā)展期,不少企業(yè)家紛紛抱怨企業(yè)難做,但也有另一些企業(yè)卻是賺得盆缽滿,例如加多寶公司,加多寶贊助的《中國(guó)好聲音》可謂吸引了足夠多的受眾注意力,而其產(chǎn)品的銷量,也更是芝麻開花,節(jié)節(jié)高。所以,面對(duì)不斷發(fā)展變化的今天,企業(yè)也只有不斷創(chuàng)新,才能跟上時(shí)代的節(jié)奏。

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