企業(yè)如何利用企業(yè)宣傳片打造產(chǎn)品品牌
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很多企業(yè)都知道做品牌的重要性，看看電視上經(jīng)常播放的，和消費(fèi)者腦袋里裝的產(chǎn)品，每一個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)特定的品牌和品牌屬性。建立品牌對(duì)每個(gè)企業(yè)而言都十分重要，品牌能夠更好的幫助企業(yè)進(jìn)行營銷，提升企業(yè)業(yè)績。我們今天所要說的是如何利用企業(yè)宣傳片打造產(chǎn)品品牌。 不同的產(chǎn)品有其特殊性，因此，想要建立品牌首先要做的是，了解你的產(chǎn)品屬性，尋找到一個(gè)宣傳的側(cè)重點(diǎn)。在決定利用視頻營銷之前，你首先要對(duì)你的企業(yè)宣傳片有一個(gè)大致的印象。這個(gè)印象并不是說影視公司給你提供的方案，他們想得的創(chuàng)意是怎樣。作為企業(yè)家，你現(xiàn)在要制造一個(gè)宣傳片，首先你自己需要對(duì)這個(gè)宣傳片有一個(gè)大致的印象，你需要宣傳什么，你要側(cè)重表現(xiàn)什么，只有你先了解了你自己想要表達(dá)什么，你才能更好的傳遞你的信息給為你制作企業(yè)宣傳片的影視公司，只有當(dāng)他們了解你之后，也才能更好的為你量身定制你的企業(yè)宣傳片創(chuàng)意。在很多時(shí)候，溝通是尤為重要的。 做好了你的企業(yè)宣傳片之后，你需要做的是將之傳遞出去。筆者拍攝和制作過很多企業(yè)宣傳片，發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，那就是不少企業(yè)家做企業(yè)宣傳片的目的并不是為了宣傳企業(yè)，或者說他們還沒有想到過用企業(yè)宣傳片去宣傳企業(yè)。他們認(rèn)為，企業(yè)是我自己的，拍攝制作一個(gè)企業(yè)宣傳片只有我自己看起來是津津有味的，我投放到其他平臺(tái)，別人看得枯燥，并且投放也需要一筆費(fèi)用，不劃算。與其將企業(yè)宣傳片拿去投放，還不如做個(gè)幾秒的產(chǎn)品廣告，又直觀，投放費(fèi)用又因?yàn)闀r(shí)間短還便宜些。所以很多企業(yè)做企業(yè)宣傳片的主要目的，不外乎兩種，1、內(nèi)部集團(tuán)比賽，不得不做一個(gè)宣傳片參賽。2、應(yīng)付領(lǐng)導(dǎo)視察。領(lǐng)導(dǎo)來了，企業(yè)并沒有一個(gè)很好的解說員，這個(gè)時(shí)候，企業(yè)家往往想到的是將領(lǐng)導(dǎo)引到會(huì)議室，吃吃水果喝喝茶，順便看看企業(yè)宣傳片，這樣既省下了一個(gè)解說員，而且看視頻總比聽演講要有意思得多，尤其這個(gè)視頻的主角還是自己，一種自豪感油然而生。 但其實(shí)，很多企業(yè)家并不是太了解，現(xiàn)在社會(huì)的發(fā)展和信息傳播媒體的發(fā)達(dá)。并不是所有的投放都需要錢，也并不是所有的企業(yè)宣傳片都是枯燥乏味的。很多時(shí)候，企業(yè)宣傳片也可以拍攝得像電影一樣美好，例如《康美之戀》、《美在廣西》……只要你有一個(gè)好的創(chuàng)意，只要你有足夠的預(yù)算，只要你確實(shí)是想要做品牌，那么人的創(chuàng)造力總是無限的不是嗎。 除了電視投放，我們更多的可以選擇互聯(lián)網(wǎng)投放。中國的網(wǎng)民經(jīng)過近幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，而網(wǎng)絡(luò)世界則可以用新奇的創(chuàng)意去引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)自媒體們轉(zhuǎn)載、傳播，從而達(dá)到免費(fèi)宣傳的目的。比如說我們在網(wǎng)絡(luò)上看到的《亞特蘭蒂斯——炸彈二鍋頭》、《六神花露水》等病毒視頻，因其搞笑、知識(shí)性而受到大眾普遍轉(zhuǎn)載，口口相傳，其實(shí)這已經(jīng)進(jìn)入了當(dāng)今社會(huì)的另一種營銷方式。而微博、微信的營銷，更是衍生出許多營銷方式，例如朋友圈營銷、自媒體營銷等等。所以企業(yè)在考慮投放費(fèi)用的時(shí)候，很多時(shí)候更可以考慮利用免費(fèi)的投放平臺(tái)進(jìn)行宣傳。 企業(yè)宣傳片的另一個(gè)應(yīng)用是在活動(dòng)上。筆者見過不少企業(yè)都對(duì)做活動(dòng)情有獨(dú)鐘，雖然活動(dòng)有很強(qiáng)的地域性限制，但卻依然不失為一個(gè)宣傳的好手段。至少它可以聚集起一大批的人，來聽你的產(chǎn)品宣講會(huì)。做活動(dòng)的時(shí)候，很多人喜歡放放電影，放音樂造勢，但其實(shí)這個(gè)時(shí)候你也是可以放你的企業(yè)宣傳片的。如同電影一樣，你的企業(yè)宣傳片并不是所有大眾都看過，如果你在活動(dòng)的時(shí)候放，很多人也會(huì)因?yàn)楹闷娑M(jìn)行觀看的，這時(shí)候，你需要在影片里加入你的產(chǎn)品，宣傳你的企業(yè)文化，總之，利用有限的時(shí)間，盡可能多的去表現(xiàn)你想要表達(dá)的東西給受眾。 最后，也是企業(yè)宣傳片的最廣泛的用途，制作成光碟放入你的宣傳畫冊中。將企業(yè)宣傳片放入網(wǎng)站中。你還可以上傳到優(yōu)酷、土豆、56、新浪播客等各種視頻網(wǎng)站，吸引點(diǎn)擊。不過一定要記得在你宣傳片旁邊留下企業(yè)的宣傳方式。因?yàn)楣P者已經(jīng)收到過很多尋找我們?yōu)橹?wù)的企業(yè)的電話，結(jié)果卻打到我們這里來的。 |
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