數(shù)字媒體趕超傳統(tǒng)媒體，企業(yè)家如何選擇新營銷方式？
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| 隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及，人們花在電視上的時(shí)間逐年遞減。有調(diào)查顯示：美國人今年花在數(shù)字媒體的時(shí)間首次超過看電視的時(shí)間。那么，數(shù)字媒體是否就真的會取代電視媒體，成為消費(fèi)者的“新寵兒”呢？ 據(jù)eMarketer估測：2013年，美國成年人平均媒體用于上網(wǎng)或其他類型數(shù)字媒體的時(shí)間為5.9小時(shí)，同比增長38分鐘，增幅為16%，由于人們將大量的時(shí)間用于數(shù)字媒體消費(fèi)，所以用于看電視的時(shí)間則會同比減少4.31小時(shí)。由此可見，智能手機(jī)、平板電腦大有取代電視媒體之勢態(tài)，那么，作為企業(yè)家們，又該如何選擇營銷新方法呢？ 電視廣告一直以來都受到企業(yè)家的親睞，除了其覆蓋面寬，傳播渠道廣，更重要的是，在很早以前，人們都是被迫接受電視的，為了等心愛的電視節(jié)目，很多人也會選擇將廣告看了，這無形之中也被迫接受了企業(yè)所要宣傳的信息，達(dá)到了宣傳效果?？墒?，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起，人們從被動(dòng)接受變成主動(dòng)探索，這就讓企業(yè)家們開始著急了，試想一下，在不知道企業(yè)名的情況下，誰又會去搜索你的廣告來看？即使在無聊的人，人家也會打游戲、看視頻、聽音樂，怎么著也不會想到去看廣告，更遑論現(xiàn)在電視劇、電影的產(chǎn)量如此之龐大了。 那么，面對新媒體的沖擊，企業(yè)又應(yīng)該如何選擇新營銷方式呢？有調(diào)查顯示，數(shù)字媒體如今已經(jīng)成為消費(fèi)的主要方式，2012年，人們平均每天消費(fèi)數(shù)字媒體的時(shí)間為1小時(shí)33分鐘，而到目前為止，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)上漲至2小時(shí)21分鐘，隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及度愈來愈高，這個(gè)數(shù)字還在呈上漲趨勢，這表明，面對傳統(tǒng)的紙媒、電視，人們更愿意花時(shí)間在數(shù)字媒體上。 據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示：2013年全國廣告市場增幅逐月走低。在報(bào)刊廣告上面延續(xù)了自2011年以來的下滑趨勢，同比下降了7.9%，而報(bào)紙廣告更是整體下降了8.7%，有媒體分析學(xué)家甚至預(yù)言未來數(shù)字媒體將完全取代紙媒。而雜志廣告的費(fèi)用相較于2012年，也整體下降了7%。但在新媒體的廣告投放上，卻是呈逐年遞增趨勢。 從以上數(shù)據(jù)我們不難看出，新媒體大有取代傳統(tǒng)媒體之意，所以作為企業(yè)家們，更應(yīng)當(dāng)抓住新媒體趨勢，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷。那么，如何利用互聯(lián)網(wǎng)做營銷，我們在以前的文章里都有提到，大家可以看之前的文章。 |
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