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網(wǎng)絡視頻營銷時代到來,你的企業(yè)準備好了嗎?
2013-8-14 10:20| 發(fā)布者: 象象影視-策劃| 查看: 2227| 評論: 0

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2013-8-14 10:20| 發(fā)布者: 象象影視-策劃| 查看: 2227| 評論: 0

2012年,是傳統(tǒng)媒體收入最差的一年,除了受到新媒體的沖擊,受金融風暴影響,我國經(jīng)濟仍舊處于低谷期也是影響傳統(tǒng)媒體收入減少的重要原因。雖然傳統(tǒng)媒體的收入降低,但互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入?yún)s依然持增長趨勢,在2012年年底,互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長高達65%,而這其中,視頻的增長更是高達109%,并且仍舊處于上升趨勢。

視頻的出現(xiàn),無疑改變了傳統(tǒng)的傳播、營銷方式,多屏時代的到來,更是打破了傳統(tǒng)電視媒體的視頻皇帝位置,而互聯(lián)網(wǎng)時代,電腦硬件、智能手機、視頻網(wǎng)站等一系列的變革,更是讓營銷進入視頻時代,視頻營銷時代的到來,標志著企業(yè)營銷方式邁入了一個更高級的新臺階。

那么,視頻時代的到來,我們又要如何應對和抓住這個宣傳機遇呢?《中國好聲音》的播出讓加多寶涼茶出盡了風頭,這和當年蒙牛贊助《超級女聲》一樣,但是,并不是所有的企業(yè)都有這個能力直接贊助一檔節(jié)目。但企業(yè)家們都知道,贊助節(jié)目的收益是相當可觀的:中國好聲音在浙江衛(wèi)視有3000萬播放量,而在互聯(lián)網(wǎng)上,更是高達14億,這是多么龐大且驚人的一個數(shù)字啊,作為宣傳方式,還有比這更成功的嗎!

大的錢掏不起,但是我們也不能忽視視頻營銷的重要性,有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:在2012年至少有3到4億媒體投放費用轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡視頻市場。這在另一種程度上已經(jīng)說明了企業(yè)宣傳片大大重要性,試想一下,互聯(lián)網(wǎng)普及,網(wǎng)民數(shù)量與日俱增,在互聯(lián)網(wǎng)上放上一個企業(yè)的宣傳展示視頻,是非常有必要的。

那么,對于企業(yè)家來講,哪一類企業(yè)更需要做視頻呢?有研究顯示:北京、上海、廣州等發(fā)達城市的視頻流量較大,但是在二線、三線城市,人們因為壓力沒有北上廣大,因而花在看網(wǎng)絡視頻的時間會比北上廣更長,只不過,二、三線城市的很多企業(yè)主并沒有認識到視頻的重要性,他們?nèi)耘f將錢投放在制作大量的宣傳畫冊,或者是維護網(wǎng)站上面了。

相對于電視廣告來講,視頻營銷以其獨有的優(yōu)越性從而愈來愈受到企業(yè)家們的歡迎,浙江等地,許多企業(yè)已經(jīng)開始制作自己的企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品動畫了,因為通過視頻營銷,定位精準,直接面向目標受眾,且內(nèi)容、時間更好控制。有許多企業(yè)也在嘗試做微電影和病毒視頻,這種獨有的營銷方式也讓企業(yè)的業(yè)績大增,例如六神花露水的一系列病毒營銷,還有《亞特蘭蒂斯——炸彈二鍋頭》這類病毒視頻極為受觀眾喜愛,從而通過自媒體將其傳遞了出去,企業(yè)家們需要支付的,僅僅只是影視公司的制作費用,因為在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳,很多都是免費的。

未來,智能手機和平板電腦的更新升級,網(wǎng)速的優(yōu)化,更是讓視頻營銷有了大發(fā)展時機,企業(yè)在做宣傳遇到瓶頸,不妨也可考慮一下視頻營銷,畢竟有聲音有畫面的視頻,比枯燥乏味的文字更受到喜愛,而且還可突破地域性,利用互聯(lián)網(wǎng)進行廣泛傳播。

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