品牌建設(shè)是企業(yè)文化的重要部分
| 我們生活在品牌和符號的世界里，而我們的生活、工作，還有整個人類社會，都是圍繞品牌在轉(zhuǎn)動，各種各樣品牌標(biāo)識出現(xiàn)在我們的生活中，當(dāng)然，我們也離不開它們。對于企業(yè)來講，品牌是一個代表，而對于消費者來講，品牌也算是一個“實體”，它像我們傳遞著產(chǎn)品的功能、作用，還代表著某種價值觀，或者是質(zhì)量的體現(xiàn)，一個品牌，就是一種質(zhì)量的“證明人”，這也是為什么大家都喜歡購買品牌產(chǎn)品了。 品牌代表著企業(yè)，同樣的，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)把品牌建設(shè)當(dāng)作企業(yè)文化的重要組成部分。來看一看品牌的重要性：當(dāng)我們打開電視、雜志、報紙，上面充斥著各種各樣的品牌廣告，而當(dāng)我們走進互聯(lián)網(wǎng)，我們也會選擇自己所熟悉的品牌，或者是做得很響亮的品牌的產(chǎn)品，而當(dāng)我們進入商店，進入各個商場，迎接我們的，也仍舊是品牌，各種各樣的品牌，占據(jù)著我們的記憶力，我們熟知它的設(shè)計理念、制作工藝、產(chǎn)品質(zhì)量，我們因此信任它。這就是品牌忠誠度為企業(yè)帶來的固定客戶群體，而這些固定客戶群體對支撐企業(yè)持續(xù)、健康運營，意義是極為重要的。 著名品牌建設(shè)咨詢公司pi global的首席執(zhí)行官Don William曾說過這樣一句話：“一個品牌就是一個與眾不同的實體，它傳達出自己的價值觀、意義、功用、風(fēng)格、外表以及行為方式……國家是品牌，宗教也是品牌……其實我們自己也是品牌”?？梢姶蛟炱放频闹匾?，只不過打造品牌任重而道遠，而且短期內(nèi)看不到效果，所以許多企業(yè)家更愿意將錢花在業(yè)務(wù)員身上，他們認為，業(yè)務(wù)員是最能直觀的用銷售業(yè)績來衡量其工作能力，而且良好的銷售業(yè)績，也可以為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值收益。 可是，看一看多芬香皂、豐田汽車、還有寶潔的各種各樣的產(chǎn)品，你記憶的不是生產(chǎn)公司，不是生產(chǎn)它的人的名字，而是品牌。企業(yè)通過長期建設(shè)所打造出來的品牌，是可以像宗教一般受到消費者的信仰，而且消費者也會對其產(chǎn)生忠誠度，只有這樣，才能獲得更好的發(fā)展，就像現(xiàn)在的蘋果手機和三星手機一般，人們購買他們并不是因為這個手機比別的手機好用，而是因為人們相信購買這種品牌產(chǎn)品，會給自己帶來更多，例如尊敬、身份的象征、質(zhì)量的保證。 在品牌建設(shè)的時候，企業(yè)一定要注意品牌的定位，因為這會影響企業(yè)未來的發(fā)展，諾基亞、蘋果、三星就是一個定位的良好例子，時代在變，我們的觀念不能一層不變。而李寧經(jīng)過這么多年的發(fā)展，也在總結(jié)、提高，不斷修正自己的定位，以更好的適應(yīng)時代的發(fā)展。 “世界圍繞品牌轉(zhuǎn)動；你已被各種品牌和品牌標(biāo)識包圍，除非你光著身子站在野外。”威廉姆斯的這句話告訴我們，做品牌，不僅是企業(yè)文化建設(shè)的重要部分，其實這也是商業(yè)組成的重要部分，而企業(yè)家們要如何才能打造自己的品牌，筆者在之前的文章里已經(jīng)談到過，大家可以去搜看之前的文章。 |
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