Social Media)也就是我們通常說的社會(huì)化媒體，依賴于WEB2.0發(fā)展，到目前為止，最常見的社交媒體有微信、新浪微博、facebook、Linkedin、Wealink、Blog、Flickr、ipai……當(dāng)然，后面幾種通常是老外用的，而在我們中國(guó)，用得最多的當(dāng)然還是微信和微博。

社交媒體如何做營(yíng)銷的？我們通過分析熱播劇《沖上云霄2》來解釋社交媒體的營(yíng)銷法，希望對(duì)企業(yè)家們的營(yíng)銷思路有所幫助。

電視劇《沖上云霄2》自今年7月15首播以來，創(chuàng)下了收視率最高，據(jù)TVB公布的收視數(shù)據(jù)來看，最高達(dá)到了35點(diǎn)，即224萬人觀看。有企業(yè)家可能會(huì)說，“要是我的產(chǎn)品廣告也有224萬人每天守著觀看就好了，這樣我的產(chǎn)品肯定大賣特賣啊?！辈贿^企業(yè)家可能不了解的是，這224萬人僅僅只是電視觀看，而網(wǎng)絡(luò)視頻，優(yōu)酷、土豆等，《沖上云霄2》的觀看量更是已經(jīng)超過2億的播放量，平均每一集的播放量都達(dá)到了10000000萬！究竟有什么魔力，能讓《沖上云霄2》達(dá)到如此之高的收視率呢，這和我們今天要談的社交媒體營(yíng)銷法又有什么關(guān)系呢。先來看看微博營(yíng)銷。

《沖上云霄2》的社交媒體營(yíng)銷法：微博營(yíng)銷

《沖上云霄2》里面的演員幾乎都有自己的新浪微博，而在新浪微博，與粉絲互動(dòng)，無疑已經(jīng)發(fā)揮出明星這個(gè)“自媒體”的強(qiáng)大傳播力，而《沖上云霄2》的官博上，與分析的一系列互動(dòng)角色與粉絲的互動(dòng)，更是引來了不少粉絲的圍觀。除了中國(guó)的新浪微博，在國(guó)外的facebook上，《沖上云霄2》也不忘宣傳，這無疑又增加了許多外國(guó)受眾，受眾愈來愈龐大，其觀看量自然就上去了。而在評(píng)論中，明星回答了粉絲的問題，粉絲高興轉(zhuǎn)載，又引得粉絲朋友羨慕不已的轉(zhuǎn)載，一個(gè)傳一個(gè)，就像蜘蛛網(wǎng)一樣，以《沖上云霄2》為中心所織出來的網(wǎng)愈來愈寬，愈來愈寬，到最后很多不看的人也知道了，從而也會(huì)因?yàn)楂C奇心理點(diǎn)進(jìn)去觀看。

《沖上云霄2》的社交媒體營(yíng)銷法：微信營(yíng)銷

多屏?xí)r代的到來，讓我們可以隨時(shí)隨地觀看自己想要看的電視節(jié)目，在電視節(jié)目開播之時(shí)，同步劇情討論、和明星互動(dòng)。關(guān)注《沖上云霄2》的微信，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的事情：那就是你可以擁有一張自己的登機(jī)牌，等你登機(jī)后，你會(huì)收到乘務(wù)長(zhǎng)的乘機(jī)提醒，你也可以在飛機(jī)內(nèi)查看Skylette團(tuán)隊(duì)的介紹。輸入角色的名字，你可以知道角色的詳細(xì)介紹，如果運(yùn)氣好的話，你還可能聽到角色親自為你講解劇情噢。這和我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中的登機(jī)很相似，只不過地點(diǎn)換成了微信，而登機(jī)也變成了虛擬的。不過微信依然為電視劇增加了不少受眾，而這個(gè)宣傳平臺(tái)對(duì)于TVB來講，也是十分歡喜的，因?yàn)樗恍枰冻鎏嗟某杀荆瑓s可以收獲很多。

《沖上云霄2》的社交媒體營(yíng)銷法：平臺(tái)多元化

對(duì)于電視劇來講，平臺(tái)是非常重要的，這就好比古代將軍打仗所選擇的主戰(zhàn)場(chǎng)?！稕_上云霄2》選擇了微信、facebook、微博三大平臺(tái)，都是當(dāng)前最熱門流行的社交媒體平臺(tái)。新浪微博和騰訊的微信能夠很好的輻射中國(guó)觀眾，而facebook則能輻射大批海外觀眾，三個(gè)平臺(tái)擁有的功能和最后的營(yíng)銷效果也截然不同，但它們的共同點(diǎn)都是將《沖上云霄2》宣傳造勢(shì)和制造輿論熱點(diǎn)話題發(fā)揮的淋漓盡致，這也就是為什么《沖上云霄2》能有這么高的收視率的原因了。