2013年可謂是中國(guó)電影收獲的黃金年,這一年里中國(guó)的許多片兒票房都超過(guò)了好萊塢大片兒,新導(dǎo)演的逆襲讓我們仿佛看到了中國(guó)電影光輝蓬勃的美好未來(lái)。
從徐崢導(dǎo)演的《人在囧途之泰囧》到趙薇的《致青春》、郭敬明的《小時(shí)代》我們見(jiàn)識(shí)到了“隔行如隔山”在他們身上來(lái)講那不過(guò)就是一句廢話,雖然支持和罵聲參半,但是票房還是說(shuō)明了最重要的問(wèn)題,那就是無(wú)論有人覺(jué)得這片兒多么爛,罵得多么狠,但是在商業(yè)上來(lái)講,這些電影都是十分成功的。
那么,這些大眾評(píng)價(jià)的爛片,為什么還是取得了如此之多的票房收入呢?而郭敬明的《小時(shí)代·青木時(shí)代》在上映的時(shí)候,仍舊取得了幾千萬(wàn)的票房收入,難道這些都是因?yàn)槲姨斐挠^眾有受虐傾向?答案當(dāng)然是否定的,其實(shí)這些爛片之所以有好的票房收入,宣傳是起決定性作用的。
徐崢、趙薇、郭敬明,兩個(gè)知名演員,一個(gè)知名作家,這三個(gè)人本身就是一個(gè)超級(jí)自媒體,擁有許多的粉絲,這些粉絲在這些人的電影還沒(méi)拍完,就已經(jīng)在微博里支持轉(zhuǎn)發(fā)了,一個(gè)又一個(gè)的自媒體,口口相傳,這傳播力量比起在電視上播放廣告要兇猛得多,何況傳播者與接收者的年紀(jì)不會(huì)產(chǎn)生太大差異,因此愛(ài)好還是消費(fèi)都和傳播者差不多,這也就是為什么會(huì)有那么多人去電影院掏錢買票了,因?yàn)榭吹搅诵麄?,因?yàn)楸坏跗鹆宋缚?,人的好奇心是無(wú)窮的,有些人即使在看到朋友微博說(shuō)是爛片了,但自己還是想要跑進(jìn)電影院去見(jiàn)識(shí)一下到底有多爛,而這些懷著好奇心去“見(jiàn)識(shí)”的人,其動(dòng)機(jī)怎樣不說(shuō),但至少也貢獻(xiàn)了票房。
在看宣傳海報(bào)和宣傳片。在電影還沒(méi)出來(lái)的時(shí)候,你可以先看到許多的花絮,每一個(gè)演員的拍攝過(guò)程紀(jì)錄片,每一個(gè)演員的拍攝表演心得,徐崢在優(yōu)酷放了六七個(gè)泰囧的紀(jì)錄片,而趙薇的微博充滿了明星朋友的推薦,粉絲加粉絲,力量大無(wú)窮,最后郭敬明更是兇猛,除了小時(shí)代的海報(bào)鋪天蓋地,這林蕭的獨(dú)白,顧里的感想,顧源的拍攝過(guò)程……幾乎每個(gè)人都會(huì)有一個(gè)小視頻,當(dāng)然了,這里面還包括導(dǎo)演自己的,一個(gè)一個(gè)又一個(gè),即使在你快要忘記的時(shí)候,又被提起了“回憶”,這就使得這些片子在沒(méi)上映之前,已經(jīng)給你留下了深深的記憶,而上映之后,你不去看看,心理自然會(huì)覺(jué)得失落,何況現(xiàn)在物質(zhì)生活水平提高,幾十塊錢電影票很多人都消費(fèi)得起,這也就是宣傳的重要性的,不斷的宣傳,不斷的宣傳,直到成為你記憶的一部分,就像恒源祥的廣告“羊羊羊”相信大家都能背下來(lái)廣告詞。
從這些電影,我們可以得出這樣的結(jié)論,那就是商業(yè)的宣傳很多時(shí)候比質(zhì)量的好壞更有用,但是這是有時(shí)效性的。畢竟大家都不是傻子,不會(huì)一味的上當(dāng)找虐,但是這也告訴我們,信息時(shí)代、多屏?xí)r代的到來(lái),視頻的宣傳是更加重要了,企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,如果遇到宣傳麻煩,不妨也考慮一下做視頻宣傳。想想徐崢《泰囧》的幾個(gè)紀(jì)錄片觀看量,在想想郭敬明《小時(shí)代》的票房收入,看看他微博上的視頻短片,你就會(huì)發(fā)現(xiàn),視頻宣傳是多么的重要,當(dāng)然了,郭敬明最后的彩蛋MV也是很不錯(cuò)的,引起了許多人的觀看和轉(zhuǎn)發(fā),這也告訴我們,視頻的形式是多樣化的,企業(yè)想要通過(guò)視頻宣傳,也可以選擇制作不同類型的視頻,只要?jiǎng)?chuàng)意足夠好,相信宣傳效果肯定都是非常不錯(cuò)的。
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