2013年,視頻行業(yè)可謂迎來了大發(fā)展局面,除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭有關(guān)視頻網(wǎng)站的并購(gòu)整合,視頻行業(yè)的整體發(fā)展,也伴隨著移動(dòng)硬件的升級(jí),而迎來了繁榮局面。
根據(jù)CNNIC第32次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告統(tǒng)計(jì):截至今年六月底,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民使用手機(jī)視頻的頻率為34.4%,比2012年增長(zhǎng)了2.4個(gè)百分點(diǎn),而我國(guó)手機(jī)在線收看和下載視頻的網(wǎng)民數(shù)量更是高達(dá)1.60億,這些數(shù)字里面并不包含使用移動(dòng)電腦觀看的數(shù)量,例如ipad等各種平板電腦,觀看視頻的網(wǎng)民數(shù)量與日俱增,這給互聯(lián)網(wǎng)視頻營(yíng)銷帶來了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
移動(dòng)廣告為視頻營(yíng)銷帶來機(jī)遇,又能為企業(yè)宣傳帶來什么新營(yíng)銷方式呢?在互聯(lián)網(wǎng)上,我們隨處可見被轉(zhuǎn)載、分享的視頻,這些視頻種類繁多,有的讓人看了忍俊不禁笑破肚皮,而有的則發(fā)人省醒,有的視頻看了會(huì)落淚……各種各樣的視頻,都因?yàn)榇騽?dòng)了一批人,因而被轉(zhuǎn)載,被傳播,被分享,而這些視頻的最后,我們可以看到贊助其拍攝的企業(yè)名,也有通過視頻看到了一種企業(yè)精神,例如馬應(yīng)龍藥業(yè)投資拍攝的微電影《大村姑》?;ヂ?lián)網(wǎng)為企業(yè)宣傳帶來了新的便利,也節(jié)約了不少宣傳成本。
在以往,企業(yè)想要宣傳無(wú)非是做好網(wǎng)站,通過網(wǎng)站吸引一部分客戶,然后在做畫冊(cè),待得客戶過來的時(shí)候或者開展會(huì)的時(shí)候,將畫冊(cè)傳遞出去,后來有一些聰明的企業(yè)家在畫冊(cè)里加入了自己企業(yè)介紹的DVD,但是這些都局限于面對(duì)面的交流傳遞,而移動(dòng)廣告則可以通過互聯(lián)網(wǎng),隨時(shí)隨地進(jìn)行傳播,這也就是為什么病毒視頻如此受到親睞的原因。
現(xiàn)在是自媒體時(shí)代,每個(gè)人都是一個(gè)媒體,通過人與人之間的傳遞,企業(yè)則可以節(jié)約一大批的宣傳費(fèi),而唯一需要支付的,僅僅只是付給影視公司的制作費(fèi)用而已。因此,很多企業(yè)在拍攝宣傳片的時(shí)候,有些會(huì)舍不得,但筆者通過這些年服務(wù)的客戶總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)是,要么做,要么就不做,如果經(jīng)費(fèi)有限,可以先考慮通過公司企劃人員進(jìn)行軟文宣傳,而如果有充足的資金,則可以選擇一家好的影視公司,做一個(gè)不錯(cuò)的視頻,通過視頻進(jìn)行宣傳。
總而言之,隨著移動(dòng)設(shè)備的不斷升級(jí),網(wǎng)絡(luò)速度越來越快,多屏?xí)r代不斷發(fā)展,未來的視頻行業(yè)必將迎來大發(fā)展局面,如何通過視頻做營(yíng)銷,更好的宣傳企業(yè)和產(chǎn)品,是值得企業(yè)和影視公司共同思考的。 |
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