1、創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的總體思路，它是藝術(shù)地傳達(dá)廣告信息的某種方式。優(yōu)秀的電視廣告創(chuàng)意具有原創(chuàng)性，同時(shí)又有與宣傳對(duì)象的關(guān)聯(lián)性，能夠引起觀眾的興趣、產(chǎn)生視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)及心理上的沖擊，形成記憶，并最終促使消費(fèi)行為發(fā)生。

2、制作。在電視廣告的創(chuàng)意通過(guò)后就進(jìn)入了執(zhí)行階段，也就是我們說(shuō)的制作階段。電視廣告制作需要組織相關(guān)人員，使用相關(guān)技術(shù)設(shè)備，將創(chuàng)意加以實(shí)施并進(jìn)行再創(chuàng)造，最終形成符合電視臺(tái)或者其他視頻媒體播出標(biāo)準(zhǔn)的介質(zhì)的過(guò)程。

3、發(fā)布。當(dāng)電視廣告制作完成后就需要將它交給發(fā)布單位進(jìn)行發(fā)布了。為了最大限度地發(fā)揮電視廣告的宣傳價(jià)值，需要根據(jù)產(chǎn)品的銷售特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)券的收視取向，對(duì)電視廣告發(fā)布的媒體單位、時(shí)段、持續(xù)時(shí)間、頻率、發(fā)布方式等進(jìn)行有針對(duì)性的選擇。對(duì)較大數(shù)量的發(fā)布業(yè)務(wù)，可以委托專門的廣告監(jiān)播單位進(jìn)行監(jiān)督。為了了解電視廣告的宣傳效果，可以委托專門的調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行抽樣調(diào)查。

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