未來(lái)企業(yè)宣傳片將向企業(yè)紀(jì)錄片、企業(yè)紀(jì)實(shí)片發(fā)展
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在中國(guó)有自己獨(dú)特的文化、獨(dú)特的歷史產(chǎn)物，在影視行業(yè)也不例外，宣傳片就是其中的一種。 大多數(shù)時(shí)候，中國(guó)的影視人或者電視媒體從業(yè)工作者會(huì)將宣傳片表述為專題片，因?yàn)閷ｎ}片是允許創(chuàng)作者直接闡明自己觀點(diǎn)的紀(jì)實(shí)性影片，是介于新聞和電視藝術(shù)片之間的一種電視文化形態(tài)，所以在專題片中，創(chuàng)作者可以盡情發(fā)揮自己的觀點(diǎn)。 專題片被應(yīng)用于企業(yè)宣傳以后就被描述為“企業(yè)宣傳片”，因?yàn)橐曨l可以讓觀眾聽(tīng)著音樂(lè)觀看畫(huà)面，聲畫(huà)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)比純粹觀看企業(yè)文字簡(jiǎn)介要來(lái)得方便得多，因?yàn)樾麄髌蔀榱似髽I(yè)直接宣傳自己的工具。 在中西方文化的比較上，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，西方人注重邏輯，而中國(guó)人注重頓悟。因此，在影視片特別是紀(jì)錄片的創(chuàng)作中我們也很容易發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)，西方人更注重展示，讓觀眾從畫(huà)面的剪輯和邏輯中形成自己的觀點(diǎn)，而中國(guó)的專題片或者企業(yè)宣傳片則是創(chuàng)作者直接表達(dá)出自己的觀點(diǎn)，而這個(gè)觀點(diǎn)時(shí)候有現(xiàn)實(shí)的依據(jù)卻不管，雖然畫(huà)面顯示的是真實(shí)的場(chǎng)景，但是畫(huà)面與解說(shuō)并沒(méi)有很強(qiáng)的互補(bǔ)的邏輯性在里面，我們可以把它理解成強(qiáng)加的觀點(diǎn)。類似于我們?cè)谖⒉┥辖?jīng)?？吹降拿苏Z(yǔ)錄一樣，只是給出了一句帶有哲理啟示的話，而卻沒(méi)有給出足夠的證據(jù)證明這句話的正確性。 看多了中國(guó)式的企業(yè)宣傳片，觀眾顯然視覺(jué)疲勞了，所以當(dāng)偶爾看到國(guó)外的企業(yè)宣傳片不僅有讓人眼前一亮的感覺(jué)?？炊嗔顺嗦懵愕闹苯拥男麄?，觀眾也漸漸變得聰明起來(lái)了?，F(xiàn)在的觀眾不是企業(yè)宣傳片可以直接命中的目標(biāo)，他們會(huì)選擇，他們有自己的思考，他們不喜歡別人強(qiáng)加的東西，所以是時(shí)候革企業(yè)宣傳片的命了。 企業(yè)宣傳片可以展示，這是客觀的真實(shí)的影像，但是企業(yè)宣傳片應(yīng)該擯除那些自我夸夸其談的解說(shuō)詞，而應(yīng)該將對(duì)企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)留給那些企業(yè)已經(jīng)服務(wù)過(guò)的客戶，就如淘寶買家在購(gòu)買產(chǎn)品前總是會(huì)先看看產(chǎn)品的購(gòu)買評(píng)價(jià)一樣。為了給觀眾更多的思考的空間，企業(yè)宣傳片應(yīng)該留有懸念，將真實(shí)畫(huà)面邏輯性地展現(xiàn)在觀眾面前，而不是通過(guò)解說(shuō)詞將觀點(diǎn)直接亮出來(lái)，觀眾需要有自己的存在感，參與感，直接推送的觀眾是很讓人厭煩的。 所以未來(lái)企業(yè)宣傳片將更多地向企業(yè)紀(jì)實(shí)片，企業(yè)紀(jì)錄片等方式轉(zhuǎn)變，而傳統(tǒng)的大而全的企業(yè)宣傳片將轉(zhuǎn)向?qū)μ囟▋?nèi)容的影像記錄。 |
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