視頻已成為市場(chǎng)營銷手段的重要組成部分，越來越多的企業(yè)開始選擇使用視頻做營銷，以幫助企業(yè)更好的提升企業(yè)業(yè)績。

本篇文章解釋了為什么您需要制作一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)通用型的企業(yè)宣傳片，并為您即將制定的營銷視頻計(jì)劃提供一些指導(dǎo)。

無論您是選擇自己公司制作還是聘請(qǐng)外面的影視公司，您都需要明確制作目標(biāo)，了解相關(guān)知識(shí)，這樣，即使是和影視公司進(jìn)行溝通交流，您也能更好的傳達(dá)自己的旨意。

為什么一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)通用型的企業(yè)宣傳片是如此重要？

通用型企業(yè)宣傳片是營銷使用的標(biāo)準(zhǔn)工具。如果您正在開發(fā)創(chuàng)新一個(gè)新產(chǎn)品，您需要為它制作說明書。如果您正在設(shè)計(jì)一所房子，您也需要為此準(zhǔn)備好設(shè)計(jì)圖紙等。如果您開發(fā)了一個(gè)新網(wǎng)站，你也 會(huì)為它設(shè)計(jì)添加相關(guān)鏈接，越來越多的工作需要用到企業(yè)宣傳片，通用型企業(yè)宣傳片能讓繁忙的工作事半功倍，雖然目前視頻種類、功能繁多，但常備一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)通用型的企業(yè)宣傳片，能讓您的工作更加輕松自如。

企業(yè)宣傳片是由電視廣告演變而來。如今，視頻更多的是被企業(yè)應(yīng)用于自主營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進(jìn)行有針對(duì)性的傳播。隨著科學(xué)技術(shù)和影像技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在任意企業(yè)都可以自己制作或者請(qǐng)影視公司制作專有的企業(yè)宣傳片。隨著企業(yè)宣傳片的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的宣傳手段已經(jīng)變得越來越跟不上時(shí)代，但視頻制作質(zhì)量參差不齊，很多企業(yè)視頻做得很成功，但卻沒有抓住要點(diǎn)，用企業(yè)宣傳片來做營銷，以產(chǎn)生更大的價(jià)值。

現(xiàn)今階段，網(wǎng)絡(luò)上有很多視頻炒作，吸引著人們的注意力，雖然有些視頻炒作確實(shí)很成功，但大多數(shù)的視頻仍舊石沉大海，不被消費(fèi)者熟知，而且也沒有真正幫助到企業(yè)。很多企業(yè)老總也認(rèn)為，做一個(gè)企業(yè)宣傳片是浪費(fèi)金錢的事兒，與其投入到視頻中去，不如多找?guī)讉€(gè)業(yè)務(wù)員，但卻忽視了，自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在探索更好的視頻營銷方法，投入更多的精力和金錢在網(wǎng)絡(luò)營銷上面。認(rèn)為做視頻浪費(fèi)錢的公司，忽視了網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，而很多皮包的影視公司，也打亂了影視制作市場(chǎng)，導(dǎo)致惡性循環(huán)。很多公司制作的企業(yè)宣傳片和預(yù)想的差距甚大，其實(shí)根本原因，還是因?yàn)闆]有做好視頻制作規(guī)劃。

視頻會(huì)消失嗎？答案是否定的。視頻能夠通過聲音和畫面，展示企業(yè)形象，同時(shí)見證視頻更能讓消費(fèi)者參與其中。視頻是極強(qiáng)的說服工具。創(chuàng)建一個(gè)視頻簡介能更好的找出重點(diǎn)，即使是您自己制作企業(yè)宣傳片或者給影視公司傳達(dá)自己的要求，都是極為方便的。

如何制作一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)通用型的企業(yè)宣傳片簡介？

以下工作需要您有一個(gè)專門負(fù)責(zé)視頻制作的團(tuán)隊(duì)來完成，如果您不能給您的團(tuán)隊(duì)提供所有信息的以下幾類（和一些細(xì)節(jié)），這就說明您還沒有準(zhǔn)備好開始制作您的企業(yè)宣傳片。

公司背景

你的市場(chǎng)定位是什么？您公司是如何看待您的客戶的？（問一對(duì)夫婦，他們對(duì)您看法……）您的產(chǎn)品主要屬性是什么？和同類產(chǎn)品的區(qū)別在哪里？產(chǎn)品的銷售地點(diǎn)主要是在哪些地方？這些問題都是非常重要的，可以幫助您的視頻制作公司更好的挖掘您公司的亮點(diǎn)和營銷點(diǎn)。這一過程看似簡單，但真正用心調(diào)研的卻很少。

視頻的重點(diǎn)

您是要準(zhǔn)備重點(diǎn)展示您的產(chǎn)品、服務(wù)、客戶見證、整個(gè)公司還是其他的什么？（當(dāng)然，別老想著在一個(gè)視頻全給展示了。）關(guān)于您想要重點(diǎn)展示的部分，您需要提供足夠的資料和細(xì)節(jié)。為客戶解決問題都是哪些問題？您是如何解決的？您是如何區(qū)分自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在價(jià)格、技術(shù)、服務(wù)、選擇、體驗(yàn)上面的不同之處呢？或許沒有人會(huì)問這些具體的問題，但你卻需要知道這些問題的答案，以便讓您的企業(yè)宣傳片拍攝制作更加得心應(yīng)手。

競(jìng)爭(zhēng)

誰是您的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？他們是否使用視頻來做營銷？效果怎么樣？您的視頻要如何拍攝制作才會(huì)和他們的不雷同且富有新意和創(chuàng)造力能夠吸引觀眾的眼球呢？

目標(biāo)受眾

您的視頻想要給誰看，為什么？您受眾的年齡、愛好是什么，他們的獨(dú)特屬性是什么？假如您已經(jīng)為您的產(chǎn)品創(chuàng)造出一個(gè)關(guān)鍵受眾（即，薩姆是一個(gè)28歲的產(chǎn)品營銷經(jīng)理，已婚，沒有孩子……喜歡關(guān)注科技產(chǎn)品等等。）這個(gè)時(shí)候您是否換位思考過薩姆會(huì)遇到什么樣的生活問題，遇到這些問題后會(huì)采取哪些行動(dòng)，您如何將您的產(chǎn)品展現(xiàn)到他的生活中或者讓他因?yàn)樗阉鞫鲃?dòng)找到您的產(chǎn)品。找準(zhǔn)目標(biāo)受眾能讓您更好的想到吸引受眾的方法。

哪里有你的受眾？（這是一個(gè)非常重要的問題）如何才能讓客戶在眾多產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)和找到您公司產(chǎn)品。是通過網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、移動(dòng)設(shè)備還是商店或者廣播？不同的受眾出現(xiàn)在不同的地點(diǎn)，被不同的事物所吸引，而我們拍攝和制作的視頻，則應(yīng)該考慮到這一點(diǎn)，有的放矢。

營銷目的

您想要您的企業(yè)宣傳片達(dá)到什么樣的業(yè)務(wù)目標(biāo)？瀏覽、下載、分享、轉(zhuǎn)載、普及知識(shí)、吸引點(diǎn)擊、查詢、指引、銷售……您必須要知道您做這個(gè)片子的目的是什么，否則您的投資就白費(fèi)了。

創(chuàng)意

蘿卜白菜各有所愛，在經(jīng)典的電影也會(huì)有人不喜歡，因此，足夠好的創(chuàng)意可以幫助您更好的吸引受眾注意力，但不要把創(chuàng)意當(dāng)成是萬能的。所以在創(chuàng)建一個(gè)項(xiàng)目之前，莫忘初衷，從自身的需要出發(fā)就好。

時(shí)間表和預(yù)算

什么時(shí)候開始拍攝、制作，完成這樣一個(gè)過程需要多長時(shí)間？為這個(gè)項(xiàng)目您準(zhǔn)備投入多少預(yù)算？通常有兩種預(yù)算方法，一種是將項(xiàng)目整個(gè)交給影視公司來做，另一個(gè)是您可以只支付影視公司人員的勞務(wù)費(fèi)，而拍攝地點(diǎn)、演員、化妝、設(shè)備、攝像機(jī)……則自己尋找、配備、支付。

結(jié)論

創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)通用型的企業(yè)宣傳片似乎是一項(xiàng)復(fù)雜的工作。但制作完成后，您會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)通用型的企業(yè)宣傳片比電子郵件和打電話營銷效果要更好，完全定義的工作要求和內(nèi)容、時(shí)間能夠給您帶來更好的業(yè)務(wù)效果。