信息數(shù)碼時代的快速發(fā)展，讓我們不得不未雨綢繆，提前預(yù)測未來發(fā)展趨勢，以應(yīng)對日新月異的時代變遷。

早在2009年，谷歌公司的邁克?施密特接受媒體采訪時說道“未來五年，除其他事項外，中國將主宰互聯(lián)網(wǎng)。”當(dāng)然，事實可能并沒有這么夸張。但從09年到現(xiàn)在，中國的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量確實逐年遞增。越來越多的企業(yè)將戰(zhàn)略發(fā)展定位全球化，像微軟公司已經(jīng)因此戰(zhàn)略獲益良多。

在筆者看來，到2015年，會有越來越多的企業(yè)從販賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向販賣文化和品牌，成為一個“傳媒公司”。為什么會這么認為呢？下面是原因：

1、新規(guī)則出現(xiàn)：越來越多的信息正在被共享

人們獲取和消耗信息的渠道、方式多種多樣，企業(yè)必須創(chuàng)建更多有效信息，以便被受眾傳播、分享（因此，您的網(wǎng)站也因此不在像以前那般重要了）。

2、您必須擁有具有傳播力的企業(yè)故事

您不能在依靠傳統(tǒng)媒體去講訴您的企業(yè)故事——因為它們有更優(yōu)于您企業(yè)故事的內(nèi)容需要傳播和分享以增加它們自身的影響力。您最好雇傭更多的“筆桿子”來重新書寫符合時代文化的又跟您相關(guān)的“企業(yè)故事”（這些“筆桿子”們完全可以在網(wǎng)絡(luò)上尋找，不一定非得自己公司聘請專職人員。），建立具有影響力和營銷力的故事內(nèi)容。

3、傳統(tǒng)的營銷和溝通渠道的權(quán)利被大大削弱

今天的新聞稿重要嗎？您認識的人和一個新聞記者對您講訴同一個產(chǎn)品的廣告，您信任誰多一點？

4、當(dāng)您最常用的廣告模式不工作時，有替代品為好

時代在變，人們的愛好和行為方式也跟著發(fā)生變化。隨時關(guān)注新事物，或許可以讓您找到更好的營銷、宣傳方法。

5、一些傳統(tǒng)的營銷活動正在變得不那么有效

報紙正在消失，雜志正遭遇著嚴峻的挑戰(zhàn)。廣播電視（互聯(lián)網(wǎng)）正在顛覆和取代傳統(tǒng)的營銷模式。其他的傳統(tǒng)營銷方式（郵件、電話營銷）也不在像以前那般擁有豐厚的“回報”。

6、信任是網(wǎng)絡(luò)營銷成功與否的關(guān)鍵因素

人們喜歡通過真實的購買評論來判定一個產(chǎn)品的好壞。當(dāng)您還沒有打造出您的企業(yè)品牌，人們憑什么來相信和購買您的產(chǎn)品？只有當(dāng)您的客戶宣傳您的“好”，并且成為您的固定用戶群的時候，他們才會更加信任您的產(chǎn)品和品牌。

7、現(xiàn)在每個人都希望立即獲得信息

如果我想要知道某些東西、某些事情，我會使用搜索引擎去尋找它。我還希望能搜到一個可以很好的解決我問題的辦法。如果您不提供這類信息，去引導(dǎo)受眾搜索到您的企業(yè)和產(chǎn)品，相信您的競爭對手會很愿意趕在您之前做這些事情的。

8、語境關(guān)聯(lián)就是一切

在某個特定的日子，您的企業(yè)需要創(chuàng)建一個微型網(wǎng)站或者一個視頻、一篇文章、一件產(chǎn)品資料……這些“東西”會在這個特定的日子里被您的消費者發(fā)現(xiàn)從而使消費者捕獲到您的企業(yè)、產(chǎn)品信息。您最好提前預(yù)測您的消費者在購買周期會遇到哪些問題，并且會尋找哪些內(nèi)容和信息，然后您需要創(chuàng)建一個專門針對這些業(yè)務(wù)問題的內(nèi)容去引導(dǎo)消費者的購買行為。

9、內(nèi)容營銷將成為新時代營銷方式最有效最優(yōu)先的選擇

創(chuàng)建一個不包含明顯推銷內(nèi)容，而是幫您的潛在客戶解決他們的商業(yè)問題（或生活麻煩）的小視頻將成為建立信任和利益的最有效方式之一，并能最終讓客戶選定您的公司。

10、視頻制作成本不斷下降

許多視頻發(fā)布平臺都是免費的。并且視頻制作的價格也在不斷下跌。這能讓企業(yè)更好的選擇和使用視頻營銷（這一集合了影視聽為一體的最優(yōu)營銷方式）來宣傳、推廣企業(yè)。

11、這不是你或你的公司了

TamarWeinberg十年前寫的《The Cluetrain Manifesto》（正在爆發(fā)的營銷革命）里說道：It's not about you or your company any more。現(xiàn)在這句話正在被印證著。想要打動客戶，就不能在一味的宣傳自己，而是要去尋找客戶感興趣和關(guān)注的東西，并開發(fā)出這類內(nèi)容去打動您的客戶。這意味著您必須創(chuàng)建更多的內(nèi)容，搞更多的活動去吸引他們的注意力。

12、新媒體渠道每天都在產(chǎn)生

利基服務(wù)（利基是細分出來的企業(yè)市場，這一市場有獲取利益的基礎(chǔ)。因為這一市場通常比較窄，且沒有被服務(wù)好。）、行業(yè)門戶、群組、博客、社交媒體網(wǎng)站等多種渠道正不斷被創(chuàng)建，每個都有它自己的獨特規(guī)則和優(yōu)先事項。蘿卜白菜各有所愛，每個渠道都因為自身的獨特優(yōu)點，吸引著屬于它們自己的受眾、群體。

13、媒體消費的性質(zhì)正在發(fā)生變化

社會媒體，特別是視頻營銷已經(jīng)變得越來越重要。創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容，并且是您的受眾關(guān)心和需要了解的將是企業(yè)在未來幾年的營銷活動中所面臨的最大挑戰(zhàn)之一。

14、內(nèi)容將成為網(wǎng)絡(luò)的新貨幣

曾經(jīng)的網(wǎng)站注重設(shè)計，然后到注重技術(shù)升級。現(xiàn)在，精彩的內(nèi)容才是最重要的。擁有一個企業(yè)網(wǎng)站在今天已經(jīng)不是什么難事兒了。但您想要讓更多的人來觀看您的企業(yè)網(wǎng)站，那么您就需要為這個網(wǎng)站注入更多的內(nèi)容，并且這些內(nèi)容要讓您的受眾足夠的信任和感動，且最好不受地域的限制。

所以，看完這篇文章的你有什么感想呢？在不久的將來，是否所有的公司都有必要成為“傳媒公司”呢？