單位、企業(yè)如何使用視頻來提升自己的形象？
單位、企業(yè)形象通常需要通過長時間的不斷積累，慢慢形成，一旦形成之后，便很難改變，可見企業(yè)良好形象的塑造是多么的重要。去年，象象影視服務(wù)過多家企業(yè)和事業(yè)單位，在探討過程中發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)、單位對自己的形象問題分外頭疼。大企業(yè)愁自己的企業(yè)形象得不到好的展示，被小企業(yè)在業(yè)務(wù)過程中胡亂傳遞企業(yè)信息，破壞企業(yè)美譽度。而很多機關(guān)單位則因為“歷來”的形象都不太好，苦于找不到方法去改變，所以也覺得分外頭疼。 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，視頻的廣泛應(yīng)用，讓越來越多的企業(yè)渴望通過視頻這一受眾最為接受的宣傳形式來提升和改變自身的企業(yè)形象。那么，單位、企業(yè)要如何使用視頻來提升自己的企業(yè)形象呢？ 1、病毒視頻 1997年Hotmail “病毒營銷”的概念首次被提及，在這之后的一個月時間里，Hotmail吸引了1200萬注冊用戶。2010—2013年，中國互聯(lián)網(wǎng)的病毒視頻飛速發(fā)展，廣為人知的《新白娘子傳奇》、《還珠格格》等經(jīng)典影視作品的創(chuàng)意病毒視頻，在網(wǎng)絡(luò)上相繼引發(fā)出“咆哮體”、“淘寶體、”“TVB體”等多種群體的追捧和熱傳。病毒視頻的興起也讓許多企業(yè)受益。利用病毒視頻，在熱點包圍的關(guān)注度中，更好的傳遞企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)品牌。除了病毒視頻，熱播流行視頻的改編也讓企業(yè)形象得到了更好的傳遞。例如交警大隊拍攝的《防盜style》等。 利用病毒視頻，能夠更好的傳遞企業(yè)產(chǎn)品，在當前熱點的關(guān)注度下，將企業(yè)的形象展示出來，獲得更好的分享效果。但使用病毒視頻的類型有所限制，不適宜過分嚴肅的話題傳播。調(diào)查顯示，幽默詼諧和娛樂搞笑類型的病毒視頻更易被人們分享，所以企業(yè)在選擇的時候，要具體問題具體分析。看使用病毒視頻這一方式是否符合自身形象的展示和傳遞。 2、微電影 Micro Film興起于草根，被受眾接受和認可后，逐漸上升到電影的層次，制作費用也水漲船高，許多知名微電影的制作費用甚至趕超一部低成本的電影制作成本。微電影的類型多種多樣：浪漫唯美、親情感人、勵志奮斗、青春愛情、惡搞草根……因此，微電影相比于病毒視頻，對提升企業(yè)形象來講，更加實用。 百事可樂、王老吉所拍攝的微電影都收獲了不錯的效果，一個以親情感人，另一個則是唯美愛情，都讓觀眾為之落淚、感動，從而傳遞、分享。也更好的提升了百事和王老吉的企業(yè)形象。還有七喜、家安空調(diào)、威猛先生等草根型的微電影制作，也讓企業(yè)收獲了不錯的業(yè)績，且更好的傳遞了企業(yè)產(chǎn)品信息。 3、其他形式 除了病毒視頻和微電影的制作，越來越多的視頻也開始加入到和消費者互動中來，例如樂事的比武招親，肯德基的挑戰(zhàn)等。都是以視頻的形式，讓受眾參與到互動中來，以更好的鞏固企業(yè)已有受眾心中的企業(yè)形象，同時吸引潛在的企業(yè)受眾。 提升單位、企業(yè)形象的形式多種多樣，且任重而道遠，并且創(chuàng)意和企業(yè)自身對自己形象的重視程度都起著至關(guān)重要的作用。相關(guān)影視片觀看，歡迎訪問象象影視論壇。 |
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