又是一年過去了,不少人還未從新年的團(tuán)圓與熱鬧中回過神,新的工作便已經(jīng)悄然開始。新年新氣象,除了對14年良好的個人規(guī)劃,不少企業(yè)也發(fā)現(xiàn)和開始探索新的宣傳手段,以應(yīng)對日益激烈的市場變化。 縱觀新年電視廣告,筆者發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象:快消品廣告仍舊“熱鬧”,不少互聯(lián)網(wǎng)廣告和個人企業(yè)也開始加入電視廣告大軍。雖說傳統(tǒng)媒體已經(jīng)跟不上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐,但傳統(tǒng)佳節(jié),較之網(wǎng)絡(luò)媒體而言,電視廣告仍舊是企業(yè)宣傳的最佳選擇。那么,2013年和2014年的新年,多出了哪些類型的企業(yè)廣告呢? 拜年視頻 不少企業(yè)在新年選擇推出企業(yè)拜年視頻,這類視頻大多是直接制作的,也有很多企業(yè)為了方便直接上了一張圖片,掛上些喜慶的元素,打上企業(yè)名字和老總名字。這類廣告的優(yōu)點(diǎn)是讓更多的人了解了有這樣的企業(yè)存在,廣而告之,但缺點(diǎn)也不少,因?yàn)槿藗儗γ值挠洃浭欠浅1∪醯?,所以即使看過很多次,聽過很多次,也很難記住該企業(yè)的名字,又因?yàn)槭峭ㄟ^朗讀和文字配合,沒有給人印象深刻的圖像,所以受眾印象亦是不強(qiáng)。 創(chuàng)意廣告 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高速發(fā)展,讓不少互聯(lián)網(wǎng)廣告也大放異彩。2014年的新春互聯(lián)網(wǎng)廣告,不少都做得非常有創(chuàng)意,讓人印象深刻,例如騰訊、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。他們的電視廣告可謂新奇,通篇的內(nèi)容都沒有植入過多的企業(yè)信息,但整個廣告片卻是傳達(dá)了企業(yè)精神,讓人印象深刻,而且畫面唯美、清晰、富有構(gòu)圖,讓人視覺也得到了享受。 抓準(zhǔn)好時機(jī),很多時候傳統(tǒng)媒體未必不如互聯(lián)網(wǎng)媒體,企業(yè)在宣傳過程中,除了對企業(yè)的廣告片有一個很好的內(nèi)容把握,還需因時制宜,只有這樣,才能讓企業(yè)的宣傳目的達(dá)到最優(yōu)。 |
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