多屏時代，中小企業(yè)如何做營銷？
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)瀕臨末路，微博、微信等新媒體的涌現(xiàn)讓很多傳統(tǒng)企業(yè)，特別是那些依靠傳統(tǒng)媒體做品牌的企業(yè)有點不知所措。從2014年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會前后的投放的廣告中我們已經(jīng)很難看到之前熟悉的廣告主，亮相的反而是京東、小米、360等以前依靠互聯(lián)網(wǎng)營銷的品牌。連那些財大氣粗的傳統(tǒng)企業(yè)都已經(jīng)放棄了傳統(tǒng)媒體來進行品牌宣傳，這說明了什么問題？ 根據(jù)Magna Global和優(yōu)盟中國聯(lián)合發(fā)布的預測報告顯示，到2015年，中國將從全球第三大廣告市場晉升榜眼之位，并且在2014年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將首次超過電視廣告收入。如今的互聯(lián)網(wǎng)廣告并不是以前一個banner條幅廣告那么簡單，互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷成為主要的手段，廣告也更隱蔽，因為很多的廣告主發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告的那種直接宣傳很受觀眾排斥，廣告效果并不理想。所以如今的互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷更側(cè)重于從公益、情感等方面進入，以微電影或者公益廣告的方式進行。這樣的視頻更受觀眾喜愛，并且能夠被觀眾主動分享進行病毒分裂式的傳播。 多屏時代的到來，為企業(yè)的宣傳和推廣帶來了新的機遇，也為企業(yè)帶來了嚴峻的考驗。想要吸引受眾眼球，企業(yè)需要不斷“出現(xiàn)”在受眾眼前，讓受眾記住企業(yè)產(chǎn)品亦或是企業(yè)品牌形象，從而在購買產(chǎn)品的時候，選擇企業(yè)產(chǎn)品。中小企業(yè)在面臨多屏時代的時候，更應(yīng)該多思考如何尋求和抓住受眾的注意力，如何進行視頻內(nèi)容營銷等。只有不斷的推出企業(yè)視頻，才能讓受眾在簡短而有效的時間里，注意和記憶企業(yè)品牌形象和企業(yè)產(chǎn)品。 |
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