從《冰雪奇緣》看未來企業(yè)宣傳片的制作和營銷方法
電影《冰雪奇緣》打破了擁有10.63億元票房的《玩具總動員》而刷新了動畫片的全球票房紀(jì)錄。去電影院看過該片的人都紛紛推薦，關(guān)于該片的后續(xù)視頻、文字、圖片更是被自媒體們紛紛轉(zhuǎn)載、傳播。那么，雖然《冰雪奇緣》是一部動畫片，如此成功的票房業(yè)績，和取得了各項大獎的好成績，讓我們的企業(yè)視頻營銷有什么可以借鑒和學(xué)習(xí)的呢？ 視頻營銷法寶之一：音樂 近幾年，中國的影視制作機(jī)構(gòu)如雨后春筍，這使得影視制作市場良莠不齊，很多影視公司以低廉的價格獲取業(yè)務(wù)，在制作企業(yè)宣傳片的時候，亦是偷工減料，一段與畫面不匹配的解說詞在配上一首恢弘大氣的純音樂，一個“婚慶式”的企業(yè)宣傳片就完成了。 《冰雪奇緣》獲得成功，很大的功勞歸功于里面的音樂膾炙人口，讓人印象深刻?？催^此片的人，都對里面的歌曲《Let It Go》所表現(xiàn)出的那種化繭成蝶的真性情的釋放所深深打動，從而自動充當(dāng)起“媒體”的角色，對該片進(jìn)行分享和推薦。 企業(yè)宣傳片的音樂對于一部企業(yè)宣傳片的檔次來講至關(guān)重要，優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片，音樂不僅有起伏，更有留白，符合人們的情緒審美，而不是從頭鋪到尾。 視頻營銷法寶之二：畫面 精美的畫面是俘獲人心的最佳利器，也是留住觀眾注意力的最好辦法。《冰雪奇緣》制作精良，畫面唯美，讓觀眾的視覺得到享受。好的企業(yè)宣傳片亦應(yīng)該如此，在拍攝上，采用高清拍攝，注重構(gòu)圖，盡可能的使用輔助設(shè)備來保持畫面的平穩(wěn)、唯美，將企業(yè)最好的形象展示給觀眾，吸引和留住觀眾的眼球。 視頻營銷法寶之三：創(chuàng)意 《冰雪奇緣》擺脫了俗套的角色與劇情，也擺脫了傳統(tǒng)動畫片經(jīng)常以男同志為主角的套路。制作企業(yè)宣傳片也可以別出心裁，從創(chuàng)意出發(fā)，去打破觀眾對傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片吹噓自身的枯燥乏味。以文化為主，層層深入，很多時候看似沒有介紹企業(yè)，其實已經(jīng)將企業(yè)精神融合在其中并傳遞給了受眾。 視頻營銷法寶之四：推廣 任何影視界的“黑馬”都離不開推廣。電影《冰雪奇緣》利用視頻和里面的各版本主題曲來進(jìn)行推廣，既宣傳了電影，又勾起了觀眾的好奇心。如果你想要更多人知道你，很簡單，努力推廣就可以了。一部制作好的企業(yè)宣傳片，也一定不要將之雪藏，而應(yīng)該盡可能的推送出去，讓更多人看到。 視頻營銷法寶之五：時機(jī) 之前象象影視提到過推送時間對企業(yè)視頻的重要性，感興趣的可以翻看象象影視之前的文章。《冰雪奇緣》選擇在情人節(jié)推出，這種“節(jié)日營銷”法曾讓《失戀33天》成為2011年光棍節(jié)的票房“黑馬”，也讓告訴你真愛的《冰雪奇緣》成為2014年情人節(jié)的票房“黑馬”。企業(yè)在宣傳的時候，把握好時機(jī)，很多時候會收獲意想不到的效果。 |
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