什么是視頻營銷？視頻營銷的分類及特點
從電視廣告到互聯(lián)網(wǎng)病毒視頻，視頻因其自身的絕對傳播優(yōu)勢正越來越受到企業(yè)喜愛。視頻營銷是指通過視頻的手段，將企業(yè)或者是跟企業(yè)有關的產(chǎn)品信息、企業(yè)logo等以視頻的形式（廣告片、微電影、病毒視頻、企業(yè)宣傳片、企業(yè)紀錄片、三維動畫等）呈現(xiàn)出來，并利用互聯(lián)網(wǎng)進行廣泛傳播、分享，以達到宣傳、營銷的目的。 視頻營銷類似于電視廣告片，但其傳播平臺卻是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動應用設備而言，其拍攝、制作相對于電視廣告片來講，會更加專門針對目標受眾而制定。視頻與人們的“親密接觸”，讓企業(yè)可以更好的利用視頻手段達到企業(yè)營銷的目的。 視頻營銷的策略 1、視頻互動營銷 互動視頻營銷是指通過與企業(yè)的目標受眾之間的互動所進行的營銷。通常形式為：客戶見證視頻、用戶原創(chuàng)與企業(yè)相關的創(chuàng)意視頻、信息傳遞視頻等。 2、病毒視頻營銷 病毒視頻營銷是以傳播為目的而進行的企業(yè)信息植入式病毒創(chuàng)意視頻制作，讓受眾因為觀看后所產(chǎn)生的好感、快樂感而自主的充當起“自媒體”角色，幫助企業(yè)傳播、分享含有企業(yè)信息的病毒視頻。病毒視頻通常貼近人心，形式常為搞笑的、夸張的、無厘頭的、黑色幽默等。 3、話題事件視頻營銷 話題事件視頻營銷是指針對當下熱點話題、事件所進行的視頻營銷。通常以微電影的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容新穎獨特，或感動，或發(fā)人深省，讓觀眾在觀看之后印象深刻，成為話題。 4、視頻整合營銷 現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)很多視頻推送平臺都是免費的，企業(yè)可以跟視頻門戶網(wǎng)站合作，結(jié)合線上、線下一起宣傳，通過互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷，提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品的影響力，以達到更好的宣傳效果。 視頻營銷的特點 視頻營銷的特點可以概括為以下幾個方面：熱（借用一切可以借用的熱點來吸引受眾眼球，以謀求更多關注和分享。）、雜（通過各種高難度、不可思議、難以置信……事件來引起觀眾討論，制造話題。）、炒（通過有爭議的事件吸引人氣，在通過系列劇和相關內(nèi)容留住受眾的注意力，增強受眾記憶。）、情（煽情、勾起回憶、以情動人，利用各種視頻效果，達到抒情和引起共鳴的效果，以獲得更好的宣傳。）、樂（搞笑的、無厘頭的、帶給人們歡樂的……各種各樣的視頻，在牽動人們情緒的時候，間接的引導消費。）、俗（通俗、惡搞、讓人鄙視……負面情緒的出現(xiàn)也容易引起人們的傳播和討論，經(jīng)典使人關注，惡俗同樣吸引注意力。） 優(yōu)秀視頻營銷案例 NO1：Evian依云?旱冰寶寶系列廣告片（億萬級別的點擊量） NO2：三星廣告系列（經(jīng)典太多） NO3：蘋果廣告系列（經(jīng)典太多） NO4：微軟Microsoft Office Project 2007人體飛彈（最后給人恍然大悟之感） NO：吉百利?兩個小孩擠眉毛（引起一大批瘋狂跟拍擠眉毛的自拍者） …… And so on 上述很多經(jīng)典案例都放在了象象影視論壇，歡迎大家訪問。 |
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