如何創(chuàng)作出具有畫面感的電視廣告創(chuàng)意文案？
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| 電視廣告的拍攝跟紀(jì)錄片拍攝或者其他影視片拍攝不一樣，它是一種立體的拍攝方式。我們都說(shuō)攝影是光和影的藝術(shù)，雖然最終我們呈現(xiàn)在畫面中的是一種平面的東西，但是我們力求在畫面表現(xiàn)上所拍攝的東西能夠呈現(xiàn)出立體感和景深。特別是在電視廣告片的拍攝上，我們還希望給人營(yíng)造出某種氛圍，并且通過(guò)氛圍的營(yíng)造給觀眾帶來(lái)某種情緒。 我們都知道，文字和創(chuàng)意都是需要想象空間的配合，它們不可能100%反映出所有的畫面來(lái)，它們只能是通過(guò)將某些重要細(xì)節(jié)進(jìn)行描繪，而忽略掉好多其他的細(xì)節(jié)。比如“枯藤老樹昏鴉，小橋流水人家。古道西風(fēng)瘦馬，斷腸人在天涯。”這首詩(shī)幾乎就是白描，都是一個(gè)個(gè)實(shí)物的羅列，而通過(guò)對(duì)這些東西的羅列卻營(yíng)造出了一個(gè)破敗蕭條的景象。 所以說(shuō)，優(yōu)秀的文字總是極富畫面感的。正如古人形容王摩詰的詩(shī)歌是“詩(shī)中有畫，畫中有詩(shī)”。這就是文字給讀者強(qiáng)烈畫面感的最好解釋。 那么，電視廣告文案創(chuàng)意過(guò)程中，這種畫面感是怎么產(chǎn)生的呢？南昌專業(yè)的影視公司-象象影視認(rèn)為：電視廣告創(chuàng)意的畫面感養(yǎng)成必須具備以下三個(gè)方面的要求： 1、必須對(duì)生活有最真實(shí)的體會(huì)。我們都說(shuō)詩(shī)人寫詩(shī)是有感而發(fā)，這就需要?jiǎng)?chuàng)作者對(duì)外界景物和事物必須敏感，比如悲憫情懷等，如果沒有這些生活閱歷，很難去憑空想象畫面的，也很難抓住能夠表現(xiàn)某種情緒的細(xì)節(jié)來(lái)。 2、要不斷地去觀摩好的作品。這些作品除了優(yōu)秀的電視廣告片，還包括電影、繪畫、文學(xué)作品等。經(jīng)常觀摩這些優(yōu)秀的作品，去借鑒前人的一些經(jīng)驗(yàn)，這樣我們就能比較容易地提煉出具備畫面感的元素出來(lái)。 3、懂得電視語(yǔ)言。既然是電視廣告，我們的文案除了創(chuàng)作解說(shuō)，還需要考慮到畫面的需求，如何保證聲音和畫面的信息是相輔相成，而不是重復(fù)，這就需要電視廣告的文案創(chuàng)意人員必須具備電視視聽方面的能力。比如拍攝的方位、角度、景別、時(shí)長(zhǎng)等等。 總之，在創(chuàng)作電視廣告文案創(chuàng)意的過(guò)程中，絕對(duì)不能缺少的就是文字的畫面感，你需要悉心體會(huì)，不斷實(shí)踐，并且熟悉電視視聽語(yǔ)言，只有這樣，電視廣告片文案創(chuàng)意的畫面感也便是水到渠成了。 |
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