企業(yè)宣傳片的整體剖析以及使用方法
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| 企業(yè)宣傳片如同一張企業(yè)名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節(jié)奏，在輕松的壞境之中去了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r。同時(shí)有效的利用，還能夠味企業(yè)提高品牌張力與市場(chǎng)拓展力。 談到電視廣告，大家都不會(huì)陌生，無論是在室內(nèi)還是室外，如今傳播媒介的發(fā)展，使我們接觸的范圍也變得越來越廣闊。電視廣告尤其是產(chǎn)品關(guān)高對(duì)產(chǎn)品銷售額的條功不可沒。當(dāng)然也有極少的廣告不能出現(xiàn)傳品只有可以以企業(yè)的形象出現(xiàn)，以企業(yè)形象帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。于是，這里便出現(xiàn)了另外的一種有別于電視廣告的宣傳模式——企業(yè)宣傳片。 可是，除卻這些不得已只能以企業(yè)形象出現(xiàn)的行業(yè)之外，大部分企業(yè)往往非常重視產(chǎn)品影視廣告而輕視企業(yè)宣傳片，導(dǎo)致了企業(yè)宣傳片尷尬的境遇。企業(yè)宣傳片難道真的對(duì)產(chǎn)品的銷售沒有多大的幫助嗎？真的僅僅是做給行業(yè)分管領(lǐng)導(dǎo)、應(yīng)付政府視察的面子工程嗎？本文象象影視試圖通過對(duì)企業(yè)宣傳片的分析，來解讀企業(yè)宣傳片的功效。 一、企業(yè)宣傳片的整體剖析 （一）什么是企業(yè)宣傳片？ 企業(yè)宣傳片的目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。簡(jiǎn)單來說，企業(yè)宣傳片又叫企業(yè)專題片、企劃片，事用來展示企業(yè)形象、產(chǎn)品推廣、商業(yè)展示等方面的以電視為媒體的短片。主要是通過整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。 （二）企業(yè)宣傳片其他方面剖析 1.內(nèi)容之分析： 企業(yè)宣傳片一般來說，囊括企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會(huì)榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場(chǎng)版圖、售后服務(wù)、未來展望等等。由于內(nèi)容之多，往往需要一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò)貫穿、承接通篇各個(gè)部分。主題可以是“創(chuàng)新”，也可以是“科技”，就如一篇好的文章一樣，需要一個(gè)貫穿全文的脈絡(luò)。否則，便會(huì)成為一篇毫無章法的堆砌之片。 2.時(shí)間之分析： 企業(yè)宣傳片在時(shí)間上要比產(chǎn)品影視廣告長。產(chǎn)品影視廣告一般為1分鐘，然后套剪成30秒、15秒、5秒。而企業(yè)宣傳片通常為三至五分鐘，長的可以達(dá)到八到十分鐘，而效果較好的應(yīng)在三到五分鐘。若低于一分鐘，可能企業(yè)方面會(huì)認(rèn)為這么短的時(shí)間，企業(yè)的亮點(diǎn)不能夠全部表現(xiàn)；但是假若高于十分鐘，觀眾則容易對(duì)宣傳片產(chǎn)生視覺疲勞，一旦片子缺乏表現(xiàn)力，反而會(huì)給觀眾留下“又長又悶”的印象。控制在三到五分鐘，容易把握好每一章節(jié)、得當(dāng)?shù)卣{(diào)動(dòng)觀眾的興奮點(diǎn)，獲得較理想的傳播效果。 （三）資金投入之分析 產(chǎn)品影視廣告由于短小精悍，銷售力直接明顯，因而企業(yè)大多會(huì)投入巨資進(jìn)行拍攝制作，若請(qǐng)代言人，整個(gè)片子的花費(fèi)可以達(dá)到幾百萬。拍攝一條影視產(chǎn)品廣告的正常費(fèi)用幅度在20萬-100萬之間。主要是導(dǎo)演組、攝像師、燈光師、美容師、制片人、道具組、攝像器材（專業(yè)攝像機(jī)、膠片等、輔助器材（軌道、搖臂、燈具、相關(guān)道具）、服裝、景點(diǎn)交通費(fèi)、后期的動(dòng)態(tài)資料購買、專業(yè)錄配音、三維動(dòng)畫、上機(jī)剪輯、膠轉(zhuǎn)磁、刻錄成品等。企業(yè)宣傳片在拍攝制作工序上與產(chǎn)品影視廣告無異，但在費(fèi)用上相差甚遠(yuǎn)，一條企業(yè)宣傳片的拍攝制作費(fèi)用一般為幾萬到十幾萬。 （四）表現(xiàn)方式之分析 企業(yè)宣傳片通常顯得中規(guī)中矩，形式感、表現(xiàn)手法單薄，沒有產(chǎn)品影視廣告那么的豐富精彩。這種表現(xiàn)力弱的原因不僅僅是出在宣傳腳本上，還因?yàn)橛行┬麄髌瑢?dǎo)演也省略掉，可以設(shè)想一條沒有導(dǎo)演的宣傳片最后呈現(xiàn)的是怎樣的一種效果。 （五）宣傳途徑之分析 企業(yè)形象宣傳片很少在電視媒體上播放，主要是在投放費(fèi)用的問題。大多刻錄成VCD\DVD放在企業(yè)的展廳里播放，供行業(yè)分管領(lǐng)導(dǎo)和政府兩道蒞臨視察和社會(huì)各界人士參觀企業(yè)是觀摩；也有將企業(yè)形象宣傳片的VCD\DVD直接郵寄給自己的大客戶、經(jīng)銷商；還有的將之附在招標(biāo)書內(nèi)做招標(biāo)附加籌碼；另外某些大型企業(yè)還將宣傳片還將宣傳片作為向海外尋求合作伙伴的重要宣傳工具。 可見，最后宣傳片對(duì)企業(yè)的功效會(huì)受到好幾方面的影響：企業(yè)對(duì)宣傳片的態(tài)度，企業(yè)是否重視、投入的資金多少、腳本的撰寫、宣傳片的表現(xiàn)手法以及傳播的渠道等等一些因素。能否讓企業(yè)宣傳片發(fā)揮其能，使之作用更大化呢？ 二、企業(yè)宣傳片功效發(fā)揮最大化之途徑 （一）用途多樣化 企業(yè)形象宣傳片的用途遠(yuǎn)遠(yuǎn)比產(chǎn)品影視廣告要廣。企業(yè)形象宣傳片不是單純的某個(gè)傳品的介紹而是整個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的傳播。2004年榮登中國家電前5強(qiáng)的皇明太陽能就是一個(gè)全方位利用企業(yè)形象宣傳片的典范，皇明太陽能企業(yè)形象宣傳片能做到“一片多用”，不僅僅在2004年招商過程中取得了明顯成效，而且在大工程項(xiàng)目的銷售達(dá)成中發(fā)揮了不可替代的作用，此外在終端專賣店循環(huán)播放，讓消費(fèi)者更多的了解企業(yè)，進(jìn)一步建立對(duì)企業(yè)信心。據(jù)皇明太陽能相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，宣傳片的效用在太陽能建筑一體化的推廣和企事業(yè)單位、酒店的大工程項(xiàng)目上反映最為直接明顯，這是產(chǎn)品影視廣告所部能比擬的，可以說在特定的分眾銷售中，企業(yè)宣傳片的銷售力更大于產(chǎn)品影視廣告。 (二)保障資金投入 在企業(yè)宣傳片的投入費(fèi)用上，應(yīng)保證資金充裕一些從而保證宣傳片的品質(zhì)。許多企業(yè)老板不惜花上千萬的句子請(qǐng)形象代言人拍攝傳品影視廣告，出手闊裕。卻對(duì)自身企業(yè)的宣傳片非常吝嗇，以不到產(chǎn)品影視廣告拍攝費(fèi)用的10%來拍攝一條企業(yè)形象宣傳片。由于費(fèi)用拮據(jù)，制作單位很難請(qǐng)到好的導(dǎo)演和攝像師，產(chǎn)品的效果當(dāng)然也就不太理想。如此一來，不僅浪費(fèi)了財(cái)力，也浪費(fèi)了物力和人力。 （三）增強(qiáng)表現(xiàn)力 影視片的創(chuàng)意腳本與畫面的表現(xiàn)力也是非常重要的環(huán)節(jié)。良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一條宣傳片井井有條，重點(diǎn)鮮明，讓整個(gè)片子具有較強(qiáng)的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對(duì)企業(yè)有一個(gè)非常良好的印象和一定的了解。相反，一二缺乏創(chuàng)意和表現(xiàn)力的宣傳片，整個(gè)片子將是影視資料和圖片文字的堆砌，整個(gè)片子乏善可陳，過目即忘。 宣傳力度最大化在企業(yè)宣傳片完成之后，即應(yīng)該全方位的發(fā)揮其作用了，將其作用最大化?？梢宰鳛殡娨?a href="http://m.bcyis.cn" target="_blank" class="relatedlink">廣告片發(fā)布，根據(jù)需要剪輯成不同的時(shí)間長度在影視媒體上發(fā)布，在企業(yè)召開產(chǎn)品推介會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等會(huì)上更是發(fā)揮著獨(dú)一無二的推廣作用；可以分類、郵寄給企業(yè)的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加對(duì)本企業(yè)的認(rèn)知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎(chǔ)；也可以作為企業(yè)檔案長期保存。宣傳片中一般包含了企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)現(xiàn)狀介紹、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，為繼任者和想了解企業(yè)歷史的人提供了一份不可多得的文獻(xiàn)資料；還有一些經(jīng)常參加國際性展會(huì)的企業(yè)可以感受到，國外企業(yè)在招商展會(huì)上往往善用多媒體的傳播功效，將企業(yè)形象宣傳片在自己的展區(qū)內(nèi)循回播放，全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。 三、結(jié)束語 企業(yè)宣傳片是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中一個(gè)很重要的工具，對(duì)提高品牌張力與市場(chǎng)拓展力有很好的作用。只要能夠在每個(gè)環(huán)節(jié)上把握恰當(dāng)，從計(jì)劃、制作到執(zhí)行以及最后的運(yùn)作都緊緊相扣，就能夠更深更廣泛地利用好企業(yè)宣傳片，更有效地推動(dòng)企業(yè)自身市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)以優(yōu)秀的企業(yè)文化凝聚優(yōu)秀人才，形成優(yōu)秀的企業(yè)文化張力、彰顯企業(yè)內(nèi)涵，延伸到人民大眾的內(nèi)心深處。 |
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